片仔癀的火爆，沒多少人想的到。
上周，漳州市市場(chǎng)監(jiān)管局價(jià)格監(jiān)督檢查科回應(yīng)“天價(jià)”片仔癀，稱這種情況本身不是價(jià)格問題，而是炒作問題，與價(jià)格無關(guān)。片仔癀公司通過互動(dòng)平臺(tái)表示，該公司采取一系列措施，穩(wěn)供應(yīng)量，維護(hù)市場(chǎng)秩序。
媒體們分析片仔癀在A股上的風(fēng)光，其實(shí)是近幾年的事情。云南白藥漲幅有限，片仔癀當(dāng)仁不讓，坐上了中醫(yī)藥板塊市值第一的寶座。
片仔癀的藥效是否神奇，眾說紛紜。但片仔癀的價(jià)格和股價(jià)一路攀升，卻有目共睹。誰(shuí)在爆炒片仔癀無人知曉，誰(shuí)在消費(fèi)片仔癀就好找多了。
全民對(duì)中成藥的瘋狂，向前一直追溯，或許是疫情期間的連花清瘟。與平價(jià)的連花清瘟不同，高價(jià)、限購(gòu)、一粒難求，中成藥片仔癀神秘又高貴。
產(chǎn)品說明表面平平無奇，功能是清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛，用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，民間將此解讀為保肝護(hù)肝的“神藥”。
說明書背后的故事卻精彩得多，從出身背景，到處方工藝，從治療效果，到銷售策略，這樣的片仔癀就不是普通的片仔癀了，而是獨(dú)一無二的片仔癀。
因?yàn)樵厦F，市面上奇貨可居，片仔癀成為一款社交“硬通貨”。營(yíng)銷話術(shù)、資本市場(chǎng)光環(huán)加持，片仔癀的故事不再糾結(jié)于藥品與保健品，漸漸走向了投資品、奢侈品甚至藏品。
在成分中占比3%、在成本中占比超五成的天然麝香，是片仔癀的王牌。有人將此戲劇性地總結(jié)為：“一旦離了天然麝香，片仔癀或許啥也不是。”
以此類推，還有不少神藥和神仙保健品深得人心。就像幾年前同仁堂的安宮牛黃丸，一顆上世紀(jì)60年代生產(chǎn)的安宮牛黃丸能炒到10萬(wàn)元以上。
說白了，片仔癀治什么不重要，片仔癀是什么才重要。麝香也好，驢皮也罷，一旦天然的核心材料稀缺，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)成為上一個(gè)東阿阿膠，下一個(gè)片仔癀。
590元一粒，每人限購(gòu)2粒，只有10個(gè)人能買到。中國(guó)人迷戀養(yǎng)生，疫情堅(jiān)定了強(qiáng)身健體的意識(shí)，國(guó)學(xué)中醫(yī)藥不斷走紅，片仔癀趕上了最好的時(shí)光。
在這好時(shí)光里，現(xiàn)在不是只有老頭老太太才關(guān)注養(yǎng)生，很多年輕人要重新認(rèn)識(shí)健康。大家以各種方式，看似佛系地接受人的生老病死，又樂此不疲地研究一切延年益壽之道。
邊養(yǎng)生，邊透支人生。這是現(xiàn)代人的養(yǎng)生悖論，也是大批片仔癀成長(zhǎng)的心靈土壤。“新養(yǎng)生主義”背后巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，在不同年代大同小異的養(yǎng)生方式之下，對(duì)養(yǎng)生虔誠(chéng)的心其實(shí)從來都沒有變過。
無論是人到中年，還是年紀(jì)輕輕，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)反復(fù)熏陶的現(xiàn)代人抱持著防患于未然和有病必須治的心理，讓大健康市場(chǎng)一天天活躍起來。
“朝聞道，夕死可矣。”韭菜一旦上了車，幫著講故事的，就從一個(gè)人變成了一群人。
