距離暑期結(jié)束還剩下20天，此時(shí)《蒼蘭訣》《歡樂(lè)頌3》等多部熱門(mén)劇的出現(xiàn)，讓劇集暑期檔在最后的時(shí)間里愈發(fā)火熱。北京商報(bào)記者據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至8月11日，今年劇集暑期檔有超百部作品開(kāi)播，若加上后期定檔于暑期的劇集，數(shù)量累計(jì)則達(dá)到約130部，背后潛藏了超200家公司。正當(dāng)劇集相繼亮相之時(shí)，近期檸萌影視的上市、回歸A股的博納影業(yè)啟動(dòng)申購(gòu)，種種信號(hào)也讓影業(yè)資本涌動(dòng)起來(lái)。
熱劇開(kāi)播 市場(chǎng)升溫
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經(jīng)過(guò)一年的等待，《歡樂(lè)頌3》于8月11日晚正式開(kāi)播。消息一經(jīng)發(fā)布，瞬間吸睛無(wú)數(shù)，不僅微博上“歡樂(lè)頌3今晚播”的話題實(shí)現(xiàn)單日閱讀量破億次，據(jù)燈塔輿情熱度顯示，《歡樂(lè)頌3》在8月11日16時(shí)還未開(kāi)播時(shí)，就已登上單日劇集榜的第七位，與此前不少新開(kāi)播劇集往往需要在開(kāi)播后甚至是開(kāi)播第二日才能登上榜單前列形成了反差。
《歡樂(lè)頌3》的登場(chǎng)無(wú)疑給劇集暑期檔增添一把熱火，前期多部已開(kāi)播的熱劇，也在持續(xù)為劇集暑期檔積蓄著熱度。
《蒼蘭訣》便是近期開(kāi)播的另一部熱播劇，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，該劇全網(wǎng)正片播放市占率現(xiàn)穩(wěn)居每日劇集榜的前三位，并三次成為愛(ài)奇藝熱度日冠。而在此前，《沉香如屑·沉香重華》《星漢燦爛·月升滄?！贰睹院嚼鲂妗贰短觳呕痉ā返葎〖?，雖開(kāi)播至今少則已有半月，多則超過(guò)一個(gè)月，但隨著劇集內(nèi)容的陸續(xù)更新，也一直保持著較高的熱度，成為全網(wǎng)正片播放市占率及輿情熱度兩個(gè)榜單TOP3的?？?。
在熱劇的接連開(kāi)播下，盡管當(dāng)下劇集暑期檔剩余時(shí)間不多，但反而顯現(xiàn)出愈演愈熱的趨勢(shì)。另?yè)?jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，若加上后期定檔于暑期開(kāi)播的作品，6-8月將累計(jì)有約130部劇集登場(chǎng)亮相，將劇集暑期檔攪動(dòng)起來(lái)。
幕后公司蓄力 連釋利好信號(hào)
超百部劇集開(kāi)播的背后，實(shí)則也是影視公司在幕后持續(xù)布局，不僅少不了優(yōu)愛(ài)騰芒這四家主要的視頻平臺(tái)，正午陽(yáng)光、新麗傳媒、幸福藍(lán)海、貓眼娛樂(lè)等公司也將旗下作品投入暑期檔，再加上其他尚未被市場(chǎng)熟知的公司，累計(jì)數(shù)量則超過(guò)200家。
新元智庫(kù)創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，雖然大量公司及劇集涌入暑期檔，使得競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境顯得有些擁擠，但暑期用戶規(guī)模較為可觀。同時(shí)，上半年的外部環(huán)境因素，使劇集的生產(chǎn)和發(fā)行受到影響，部分劇集在前期積壓，需要暑期檔這個(gè)播出窗口。
正當(dāng)劇集暑期檔的熱度漸漸被掀起，在一定程度上給入局公司注射一針強(qiáng)心劑時(shí)，近期接連兩家影視公司在上市進(jìn)程中邁進(jìn)一步，則釋放出更多信號(hào)。
就在8月10日，檸萌影視剛剛實(shí)現(xiàn)了上市目標(biāo)，正式走進(jìn)資本市場(chǎng)，緊跟著一天后，該公司備受關(guān)注的新劇《二十不惑2》便定檔于8月17日開(kāi)播，成為帶起劇集暑期檔的又一力量。與此同時(shí)，籌劃回歸A股的博納影業(yè)也在拿到上市批文后，于8月9日開(kāi)啟申購(gòu)，據(jù)發(fā)行公告，博納影業(yè)本次公開(kāi)發(fā)行股票總數(shù)約2.75億股，并擬登陸深交所主板上市。
“劇集熱度不僅從需求端證明了觀眾對(duì)于影視作品的觀看欲望，也證明了優(yōu)質(zhì)的劇集在任何時(shí)候都能擁有空間與市場(chǎng)。而檸萌影視及博納影業(yè)在上市進(jìn)程中分別有新進(jìn)展，則能提振市場(chǎng)對(duì)于影視行業(yè)的信心，推動(dòng)后期進(jìn)一步復(fù)蘇與發(fā)展?！睌?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰如是說(shuō)。
資本廣撒網(wǎng) 攪動(dòng)下半年江湖
隨著一大波新鮮劇集與觀眾見(jiàn)面，各方資本也加緊布局，將處于升溫狀態(tài)的市場(chǎng)繼續(xù)炒熱。
從影視公司層面看，華策影視曾在財(cái)報(bào)中透露，有9部電視劇計(jì)劃在今年下半年開(kāi)機(jī)，同時(shí)投入新業(yè)務(wù)；幸福藍(lán)海則在財(cái)報(bào)中提到，2022年重點(diǎn)做好《數(shù)風(fēng)流人物》《人民警察》《星落凝成糖》等劇后期制作和發(fā)行工作，以及《張謇》等項(xiàng)目的籌備、拍攝工作，同時(shí)全力研發(fā)網(wǎng)絡(luò)向內(nèi)容產(chǎn)品，推動(dòng)廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇、省廣電局重點(diǎn)項(xiàng)目《快樂(lè)村莊》（暫定名）以及《與敵共眠》《朱闕記》等網(wǎng)劇。
在各方接連布局之下，劇集市場(chǎng)也將涌現(xiàn)更多熱門(mén)劇目。且此前，優(yōu)愛(ài)騰芒幾家大廠已率先透露了下半年劇集片單，不乏《三體》《縣委大院》這樣從開(kāi)機(jī)就備受矚目的作品，而上半年《開(kāi)端》《重生之門(mén)》等小眾劇集的熱度，也讓市場(chǎng)對(duì)多元化、多維度的劇集充滿興趣。盡管能否再有《人世間》《夢(mèng)華錄》等爆款劇集還未可知，但部分由熱門(mén)IP改編，或主演由流量藝人擔(dān)任的劇集，似乎已經(jīng)預(yù)示著要成為“小爆款”。
投資人高嘉認(rèn)為，在影視公司和視頻平臺(tái)的雙重作用下，暑期檔劇集又登上新的高峰，市場(chǎng)呈現(xiàn)出的高熱還會(huì)持續(xù)下去。但打造下一部爆款劇集，吸引觀眾目光，還是要靠實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)。
此外，在劉德良看來(lái)，劇集的出圈密碼很難界定，但符合時(shí)代發(fā)展大背景，建構(gòu)起真實(shí)生活場(chǎng)景，通過(guò)講述人物命運(yùn)和鮮活故事的作品，能夠喚起觀眾共鳴，從而讓劇集熱度水到渠成。同時(shí)，近年來(lái)懸疑推理等小眾題材也在展現(xiàn)市場(chǎng)熱度之時(shí)，讓制作方看到更多可能。
