冰墩墩變身兔墩墩！去年12月28日，北京2022冰墩墩兔年特別版系列新品正式發(fā)布，該系列新品包含毛絨玩具、徽章、鑰匙扣、創(chuàng)意擺件四大品類(lèi)，既是對(duì)北京2022年冬奧會(huì)成功舉辦一周年的慶祝，也包含了對(duì)兔年的祝福。2023年來(lái)臨之際，揚(yáng)子晚報(bào)記者專(zhuān)訪了“兔墩墩”設(shè)計(jì)師、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)林存真，聽(tīng)她揭秘“兔墩墩”誕生背后的故事。
林存真介紹說(shuō)，十二生肖是春節(jié)文化中重要的主題，北京冬奧會(huì)期間，正值中國(guó)“虎年”，提煉傳統(tǒng)“虎”形象要素，生成了“虎墩墩”吉祥物玩偶。兔年又在產(chǎn)品創(chuàng)作上延續(xù)“十二生肖”概念，并與北京當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，衍生出全新的奧運(yùn)授權(quán)產(chǎn)品?！巴枚斩铡痹谠O(shè)計(jì)上以北京傳統(tǒng)民俗中的經(jīng)典兔子形象“兔爺”為創(chuàng)意點(diǎn)?！巴枚斩铡泵q玩具每只168元，“兔墩墩”盲盒擺件每只99元。
(資料圖片僅供參考)
兔墩墩之后，還將陸續(xù)推出生肖系列
問(wèn)：推出“兔墩墩”是出于怎樣的考慮？
答：虎年的時(shí)候推出了冰墩墩的春節(jié)特別款“虎墩墩”，其實(shí)就是冰墩墩的“外殼變形”，引入游戲的“換皮膚”方法，冰殼變成了虎年春節(jié)的外衣，和年輕人拉得比較近。
問(wèn)：為何兔墩墩會(huì)選擇兔兒爺?shù)男蜗螅?/p>
答：奧運(yùn)會(huì)整個(gè)的視覺(jué)體系有兩個(gè)任務(wù)，一個(gè)是體現(xiàn)奧林匹克精神，第二個(gè)就要體現(xiàn)舉辦國(guó)和舉辦地的文化，這是跟奧運(yùn)的要求相關(guān)的，所以我們?cè)诙瑠W做形象景觀設(shè)計(jì)的時(shí)候，都會(huì)秉持這兩個(gè)最核心的要求。春節(jié)的時(shí)候，兔兒爺就是節(jié)慶特色的一個(gè)形象。兔兒爺在北京有一個(gè)特別好的寓意，就是保平安健康。
一“兔”難求，手里有縫補(bǔ)版
問(wèn)：您手里有什么特別款嗎？
答：我們最開(kāi)始因?yàn)榇驑诱{(diào)整了六七版，我們手里有之前縫縫改改、補(bǔ)補(bǔ)粘粘的最初模型版。做的時(shí)候有一定偏差，我們會(huì)在打樣的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，比如把不合適的剪掉，再寄回去，工廠按照我們調(diào)整的再重新打樣。是有縫制娃娃的感覺(jué)。
問(wèn)：具體進(jìn)行什么樣的調(diào)整？
答：比如頭上毛絨球的大小，兔子耳朵的位置，冰墩墩的耳朵和兔子耳朵的關(guān)系，頭上帽子跟頭的關(guān)系。（帽子是不可以拿下來(lái)的）
沒(méi)有雪容融，其實(shí)是條件還不具備
問(wèn)：其實(shí)兔墩墩跟冰墩墩的差別，只是外殼的差別？
答：冰墩墩在設(shè)計(jì)之初，透明的冰晶外殼特別神奇，可以變形變色，我們?cè)谫悤r(shí)看到一些特許產(chǎn)品，冰墩墩的外殼變顏色變圖案了，它也變成了春節(jié)的虎年裝扮，所以這個(gè)是換皮膚換殼的概念，希望能夠拉近奧運(yùn)和年輕人之間的關(guān)系。主要一款是毛絨玩具，主形象是紅色的袍子，我們開(kāi)發(fā)了5個(gè)盲盒，按照五行色開(kāi)發(fā)的，金色是隱藏款，看看大家的手氣，八十分之一的概率。
問(wèn)：也有網(wǎng)友開(kāi)玩笑，是不是冰墩墩沒(méi)賣(mài)完，換個(gè)裝就出來(lái)了？
答：其實(shí)冰墩墩沒(méi)那么多積壓存貨，我最近想買(mǎi)之前的冰墩墩，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)斷貨了。我們之前還在考慮一周年要不要留一些量。當(dāng)時(shí)大家需求量太大，但生產(chǎn)有一定周期，冰墩墩的硅膠外殼生產(chǎn)需要一定技術(shù)含量，生產(chǎn)防偽標(biāo)簽、物流都需要時(shí)間。“一墩難求”其實(shí)對(duì)銷(xiāo)售過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節(jié)都提出了挑戰(zhàn)。
問(wèn)：為什么雪容融沒(méi)有特別款，網(wǎng)友認(rèn)為這不“公平”？
答：因?yàn)楸斩蘸脱┤萑诜謱賰蓚€(gè)國(guó)際組織，冰墩墩屬于國(guó)際奧委會(huì)，雪容融屬于國(guó)際殘奧委會(huì)。國(guó)際奧委會(huì)完善歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品體系，但是國(guó)際殘奧委會(huì)這個(gè)體系還不太健全，所以現(xiàn)在冰墩墩有條件來(lái)做歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)和新的設(shè)計(jì)，雪容融的條件還不成熟。
冰墩墩依舊是講好中國(guó)故事的優(yōu)秀IP頂流
問(wèn)：您帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)全程參與了冬奧會(huì)品牌和形象景觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)和實(shí)施管理工作，收獲了怎樣的心得？
答：在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，體系化地把中國(guó)文化和奧林匹克冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，這是我們整體工作都在圍繞的思路。令人欣慰的是，我們整個(gè)形象景觀的視覺(jué)體系在國(guó)際上很受好評(píng)，國(guó)際奧委會(huì)評(píng)價(jià)我們的北京冬奧會(huì)的設(shè)計(jì)開(kāi)啟奧林匹克設(shè)計(jì)的新階段，也是作為奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)的典范，為以后的奧運(yùn)設(shè)計(jì)提供范例。
問(wèn)：您如何看待頂流冰墩墩的持續(xù)出圈？
答：頂流就是頂流，銷(xiāo)售情況反映了喜愛(ài)程度，完全看不出過(guò)氣。冰墩墩是限定的活動(dòng)的IP，冬奧會(huì)結(jié)束以后，它就完成歷史使命和任務(wù)了。往屆冬奧會(huì)的吉祥物也都是這樣，結(jié)束以后就完成任務(wù)了。然而冰墩墩創(chuàng)造了歷史。一個(gè)是銷(xiāo)售數(shù)據(jù)特別大，成為很難超越的里程碑。另一個(gè)是我們?cè)趭W運(yùn)比賽結(jié)束之后，依然還有新產(chǎn)品出來(lái)，說(shuō)明冰墩墩IP已經(jīng)突破單純奧運(yùn)時(shí)間段，變成中國(guó)獨(dú)立自主的IP形象。
我們希望冰墩墩作為代表北京、代表中國(guó)的一個(gè)IP形象，能帶出來(lái)更多中國(guó)文化，講更多中國(guó)故事，也許我們把12生肖都可以做完，在每一個(gè)生肖里面都帶有可以挖掘的文化。通過(guò)冰墩墩，這個(gè)國(guó)際上都非常接受的IP，我們利用優(yōu)勢(shì)傳播中國(guó)文化，這是很好的載體。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠
