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世界快看點丨抖音電商“遇見懂你的東方美”， 新“東方美”內(nèi)核助力國貨美妝向上生長

2022-09-22 16:44:53來源：中關(guān)村在線  

近幾年，傳統(tǒng)文化深受年輕人追捧，讓傳統(tǒng)文化融入日常，是當(dāng)下年輕人對生活審美的需求。隨著人們對審美需求的提升，美妝產(chǎn)品作為幫助消費者展示美好的工具越來越受歡迎。其中，國貨美妝品牌在這一趨勢下銷量也快速增長。借力傳統(tǒng)東方美文化，國貨美妝品牌不僅根植于中國的文化與傳統(tǒng)，研發(fā)更適配中國人皮膚特質(zhì)、審美訴求的新產(chǎn)品，更是融入獨具個性的美學(xué)要素為產(chǎn)品增色，以多元化的方式演繹東方美學(xué)，成為消費者彰顯審美的重要載體。

在抖音電商首個“921好物節(jié)”期間，抖音電商美妝行業(yè)打造“遇見懂你的東方美”主題活動，通過聯(lián)合河南衛(wèi)視發(fā)布《新國色天香》視頻、邀請達人參與話題挑戰(zhàn)賽等方式，將中國傳統(tǒng)文化通過豐富的載體鏈接到新一代的消費者，推動商家生意點迎來新增長。同時，抖音電商美妝行業(yè)聯(lián)手@俊平大魔王 溯源美妝原料產(chǎn)地，與鄉(xiāng)村守護人一起，溯源美妝原料之美。


(資料圖)

活動期內(nèi)，上海國際美妝節(jié)公益版塊上海曹鵬公益基金-關(guān)愛自閉癥“愛心推廣官”抖音專場直播同步進行，交個朋友直播間、千惠、邢恩分別開啟直播專場，后續(xù)會將直播收益捐獻給公益基金會。

文化美、品質(zhì)美、向善美

抖音電商詮釋東方美新內(nèi)涵

近些年來，美妝消費市場變化明顯，國貨品牌的銷量快速增長，這背后一個重要原因是年輕一代民族自豪感的增強，文化認(rèn)同感使得年輕消費者領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化的魅力，“國風(fēng)美學(xué)”正在傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代趣味中不斷獲得新生。抖音電商抓住了年輕人偏好，在“抖音921好物節(jié)”期間推出“遇見懂你的東方美”活動，借助平臺優(yōu)勢掀起了一陣東方美學(xué)風(fēng)潮，幫助國貨美妝品類實現(xiàn)品效雙贏。

借助《新國色天香》主題視頻，抖音電商詮釋新“東方美”的文化之美。活動期內(nèi)，抖音電商美妝行業(yè)聯(lián)合河南衛(wèi)視國風(fēng)工作室、攜手國風(fēng)品牌璦爾博士、山海經(jīng)、十二院子、鶴禧覺色、馥生六記，與國風(fēng)和美妝垂類達人共同打造《新國色天香》主題視頻。視頻基于對古代國風(fēng)美人美妝場景的聯(lián)想，并做出創(chuàng)新性的理解和創(chuàng)作，體現(xiàn)古今文化的傳承和創(chuàng)新，古今文化巡禮。

視頻中，國風(fēng)達人北川婠婠、潘潘kiwi、美妝垂類作者周周美美噠、大肚子油油、馬珺珂分別飾演楊玉環(huán)、洛神、虞姬、李香君、林黛玉幾位國風(fēng)美人，將古風(fēng)妝容與國貨美妝好物結(jié)合，重新演繹傳統(tǒng)美學(xué)。

如楊玉環(huán)以太真紅玉膏養(yǎng)顏，璦爾博士益生菌面膜也能幫助用戶膚若凝脂、輕滑無痕；虞姬以粟米妝粉敷面，與國貨美妝品牌山海經(jīng)面不改色粉底液的輕盈服帖、長效持妝相契合；洛神以仙娥妝勾畫眉眼，正如十二院子名畫九色眼影，一瞥驚鴻、炯炯有神；鶴禧覺色·蘭麝·美人優(yōu)雅產(chǎn)品的東方香調(diào)，恰如以蘭芝芬芳聞名李香君；馥生六記大牌國香·一日詩人，讓人想起林黛玉以詠絮之才冠瀟湘。

借力河南衛(wèi)視衛(wèi)視級平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和巨大影響力，東方美文化與國貨好物緊緊連接。不同于以往談到東方美時的意向感知，這次的主題視頻則讓大家更直觀地看到對東方美的一種闡釋，這既是對傳統(tǒng)東方美的一種傳承，也是在此基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新。截止目前，官方話題#遇見懂你的東方美 播放量超過了324.8萬。

在“鄉(xiāng)村美力計劃”中，抖音電商美妝行業(yè)溯源優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地，詮釋新“東方美”的品質(zhì)之美。平臺聯(lián)合美妝作者俊平大魔王深入茉莉產(chǎn)區(qū)——廣西橫州，和玫瑰產(chǎn)區(qū)——四川省阿壩藏族羌族自治州小金縣，與鄉(xiāng)村守護人一起進行“鄉(xiāng)村美力計劃”主題片的拍攝，相關(guān)品牌和達人也在“抖音921好物節(jié)”期間開啟公益直播，共同溯源美妝產(chǎn)品好物的優(yōu)質(zhì)原料之美。

茉莉花和玫瑰花是生產(chǎn)化妝品中重要的原材料，僅在國內(nèi)就有近百個美妝原材料種植產(chǎn)業(yè)園，其中大部分產(chǎn)業(yè)園近70%的訂單都來自美妝行業(yè)，這涉及到絕大部分美妝品牌的原材料采購以及近十萬個鄉(xiāng)村家庭的收入來源。以廣西橫州為例，這里是中國乃至全世界最大的茉莉花產(chǎn)區(qū)，全球每10朵茉莉花，就有6朵來自廣西橫州。而小金縣是海拔最高的玫瑰產(chǎn)區(qū)，周圍13個鄉(xiāng)，46個村的家庭都以種植玫瑰為生，且橫州產(chǎn)出的茉莉花和小金縣產(chǎn)出的玫瑰花質(zhì)量上乘。

此次“尋香之旅”讓更多人看到了美妝產(chǎn)品原材料的采摘和制作過程，也讓更多人看到了國內(nèi)美妝產(chǎn)品的原材料種植基地的優(yōu)質(zhì)原料，促進消費者對國貨美妝品質(zhì)的信任，為真實和品質(zhì)買單的同時，也帶動了區(qū)域發(fā)展，這也是此次主題活動為當(dāng)?shù)厮鶐淼母钜粚觾r值。

不僅如此，美妝行業(yè)亦可助力公益發(fā)展，新“東方美”也有向善之美。活動期間，抖音電商美妝行業(yè)與上海國際美妝節(jié)公益版塊上海曹鵬公益基金聯(lián)合打造多場直播，包括千惠、交個朋友直播間、邢恩等幾位作者分別開啟直播專場，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)美妝好物，也通過精神宣導(dǎo)、傭金捐贈等途徑傳遞善意與溫度，后續(xù)會將直播收益捐獻給公益基金會。

此外，美妝垂類作者程十安攜手深圳市粉紅絲帶乳腺關(guān)愛中心，作為粉紅絲帶公益直播愛心傳播官進行聯(lián)動宣傳，幫助更多女性了解公益、了解女性健康。

美是個抽象的概念，但抖音電商通過豐富的活動對新“東方美”進行詮釋，通過文化美、品質(zhì)美和向善美注入更多新的內(nèi)涵，讓“美”的概念可感可知，激發(fā)了用戶對商品的興趣，實現(xiàn)了商品的迅速打爆。通過跨界河南衛(wèi)視、攜手作者溯源、開設(shè)公益專場等，營造出新“東方美”場域，實現(xiàn)衛(wèi)視、短視頻、直播的立體式營銷，幫助國貨美妝品牌實現(xiàn)全鏈路曝光。

新好物、新內(nèi)容、新場景

美妝商家實現(xiàn)長效增長

在興趣的驅(qū)動下，越來越多的用戶通過內(nèi)容產(chǎn)生興趣，進而購買商家的優(yōu)質(zhì)好物。抖音電商美妝行業(yè)通過生態(tài)豐富的內(nèi)容供給和創(chuàng)新表現(xiàn)形式，為消費者帶來有關(guān)東方美學(xué)的新好物、新內(nèi)容、新場景，真正做到了“懂”消費者的所需和所想，激發(fā)用戶的消費欲望，打通「貨找人」和「人找貨」的雙向鏈路，幫助消費者在平臺尋找喜愛的國貨美妝，提高美妝好物的轉(zhuǎn)化效率。

這是抖音電商FACT+全域經(jīng)營方法論的又一次成功實踐。首先，借助短視頻、直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分釋放傳播力，傳遞新“東方美”內(nèi)涵，實現(xiàn)品牌優(yōu)質(zhì)好物的用戶種草；其次，通過聯(lián)動河南衛(wèi)視、高知名度電商作者，在內(nèi)容上突破創(chuàng)新，帶給消費者不一樣的體驗，實現(xiàn)商品高效的曝光和轉(zhuǎn)化；此外，借勢全域興趣電商背景下抖音電商首個“921好物節(jié)”這個平臺級大促的勢能，平臺扶持、抖音商城、搜索等核心資源矩陣，可以引導(dǎo)用戶前往國貨美妝好物商品承接頁面，從“營銷場”、“內(nèi)容場”直達“中心場”，助力品牌完成品銷合一。

在這個過程中，抖音電商真正做到了懂得消費者的所想所愛，既懂消費者的想要——短視頻＋直播的形式讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容伴隨商品一起到來；也懂消費者的言外之意——基于用戶模糊需求搜索和興趣表達；還懂大眾的熱愛和小眾的偏愛——每一位消費者都可以通過抖音商城搜索自己想要的好物，消費者在抖音電商能夠遇到適合自己，甚至感到驚喜的商品。

一直以來，抖音電商美妝行業(yè)都在努力為美妝品牌創(chuàng)造增長機遇，基于抖音電商全域興趣電商生態(tài)，一些有實力和文化底蘊的國貨美妝品牌開始被看到、被關(guān)注、被挖掘，有機會在抖音電商展示其優(yōu)質(zhì)又獨特的一面。而抖音電商美妝行業(yè)也通過提供多樣化的活動，影響消費者的心智，促成消費轉(zhuǎn)化，幫助品牌在內(nèi)容場帶來內(nèi)容深度和轉(zhuǎn)化深度的同步提升，也為品牌商家的生意帶來新的增量。

未來，伴隨抖音電商持續(xù)完善全域興趣電商建設(shè)，美妝行業(yè)品牌還將在更多新穎有趣的內(nèi)容場景中推出新的玩法，獲得更多生意機會。

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