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首個社區(qū)電梯廣告報告發(fā)布,電梯智能屏成品牌首選|世界聚看點

2023-05-11 17:40:26來源:中關村在線  

近日,社區(qū)營銷研究院發(fā)布《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報告》。報告顯示,品牌主看好中國經(jīng)濟復蘇,以社區(qū)電梯智能屏廣告為代表的社區(qū)營銷投放2023年第一季度同比增長4倍,環(huán)比增長2倍。


(資料圖片)

消費強力回歸,品牌在電梯智能屏競投廣告

廣告是國民經(jīng)濟的“晴雨表”。社區(qū)電梯智能屏廣告投放的強力回歸,我國今年整體市場環(huán)境也同時呈現(xiàn)出“企穩(wěn)回升、開局良好”的局面。從國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)來看,我國2023年一季度生產(chǎn)總值284997億元,按不變價格計算,同比增長4.5%,比上年四季度環(huán)比增長2.2%。

一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)發(fā)布后,迅速成為線上線下、國內(nèi)國外關注的焦點。新華社在報道中表示:消費唱“主角”。熱門餐廳等位超千桌、各大景區(qū)“人從眾”、各地“夜經(jīng)濟”火爆……復蘇背后,消費成為拉動增長的主要動力,一季度最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率高達66.6%。

消費經(jīng)濟的復蘇,使得多個行業(yè)市場活力恢復,爭相投放品牌廣告,以提升企業(yè)的品效。報告顯示,20多個消費行業(yè)競相投放社區(qū)電梯智能屏,線下實體也火熱回。2023年第一季度投放社區(qū)電梯智能屏廣告的新增品牌中,商業(yè)實體新增15%,是新增品牌數(shù)最多的行業(yè)。

汽車行業(yè)新增12%,位列第二,新能源汽車蓬勃發(fā)展態(tài)勢明顯。據(jù)悉,第一季度國內(nèi)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量增長22.5%。在人潮涌動的2023上海車展上,新能源汽車成為絕對主角,比亞迪旗下高端新能源汽車品牌仰望展臺的一位工作人員說:“需要排隊半小時才能進入”。

品牌廣告首選電梯智能屏,中國電梯廣告進入智能屏時代

此外,作為家庭消費的主場景,社區(qū)營銷的特質(zhì)呈現(xiàn)“煙火氣”和“新經(jīng)濟”并存的現(xiàn)象。報告顯示,互聯(lián)網(wǎng)、食品、酒水飲料行業(yè)成為引領經(jīng)濟復蘇、提振國內(nèi)消費的三大金剛,在總投放規(guī)模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%,累計占據(jù)57%以上的投放份額。

據(jù)社會營銷研究院專家的調(diào)研發(fā)現(xiàn),社區(qū)消費的主力人群為80后、90后為主,占決策人群的80%以上。他們最關注的戶外廣告就是每天生活所在社區(qū)的電梯智能屏廣告。

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,電梯智能屏廣告目前是中國第一大電梯廣告媒體。中國電梯媒體資源總數(shù)為138萬,其中智能屏為106.7萬個,電梯LCD33.5萬。智能屏不僅是電梯LCD數(shù)量的三倍,覆蓋人群數(shù)量也達到了電梯LCD的3倍,以一梯一屏計算,智能屏覆蓋電梯數(shù)量已超百萬,更超過了電梯LCD 和電梯海報覆蓋電梯數(shù)量的總和,成為中國第一大梯媒。

作為中國社區(qū)第一媒體流量平臺,新潮傳媒率先提出了電梯媒體正在從“語文題時代”快速過渡到數(shù)據(jù)可監(jiān)測、效果可歸因的“數(shù)學題時代”,并積極推動了中國電梯廣告進入智能屏時代。

從各媒體廣告日均接觸時長來看,電梯智能屏廣告日均接觸時長位于各細分媒體廣告的首位。許多企業(yè)品牌負責人表示,電梯智能屏因其天生的數(shù)字化基因,實現(xiàn)了投放性價比最大化,而且電梯智能屏正處于競爭補貼階段,正值價值紅利。如果要投電梯廣告,選智能屏就夠了!

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