四川雅安的電商創(chuàng)作者冉可七精選果大皮薄的四川會理軟籽石榴在現(xiàn)場開播，1小時內(nèi)賣出2000單;攀枝花本地創(chuàng)作者王橘長為當(dāng)?shù)貞?yīng)季的凱特芒代言，幫父老鄉(xiāng)親打開水果銷路?！?024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，比上一年的總訂單量增長61%，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)品包裹銷往全國各地。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心研究員張照新認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是農(nóng)民增收致富的重要渠道。近年來，城鄉(xiāng)居民消費升級，對生態(tài)、品質(zhì)、多元、個性農(nóng)產(chǎn)品的消費需求增加，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇。而農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，尤其是興趣電商對傳統(tǒng)電商的迭代升級，為特色農(nóng)產(chǎn)品供給與需求間的精準(zhǔn)匹配提供了新路徑，也為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)集群集聚、形成鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶等新發(fā)展模式、帶動區(qū)域經(jīng)濟增長和農(nóng)民增收致富帶來新動力。
“全域興趣電商能全面展示鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的內(nèi)涵與價值，把良好生態(tài)、特色民俗和悠久歷史體現(xiàn)出來，讓地里的產(chǎn)品和消費者直接見面并銷售，進(jìn)而將土特產(chǎn)做成大產(chǎn)品，帶動一方經(jīng)濟發(fā)展。”張照新說。
中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國英分析，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的痛點是市場導(dǎo)向作用受制于交易成本過高，造成有效供給不足和供需錯位。以用戶興趣為基礎(chǔ)的需求信息，是農(nóng)民企業(yè)家提升商機發(fā)現(xiàn)能力的重要條件。這種機制能逐步提高農(nóng)戶經(jīng)營規(guī)模，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，有利于增加農(nóng)民的兼業(yè)收入，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。
黨國英舉例說：“比如全國分散的桑葚，傳統(tǒng)的大宗農(nóng)商如果介入，交易成本較高，不容易開拓市場。而電商平臺介入后，全國的小宗農(nóng)產(chǎn)品變成區(qū)域性大宗農(nóng)產(chǎn)品，就可以上規(guī)模，深化分工，帶來收益。”
抖音電商鮮食生活行業(yè)運營總監(jiān)翟黎明介紹，今年以來，在一系列助農(nóng)專項的推動下，各種時令果蔬在旺季實現(xiàn)了銷量翻番。平臺全年銷售農(nóng)特產(chǎn)品種類同比增長170%，農(nóng)特產(chǎn)品總訂單量同比增長61%，多地特色物產(chǎn)跨越山川，通過一塊屏幕來到消費者手中。
中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)區(qū)劃研究所研究員李文娟曾為攀枝花芒果進(jìn)行公益宣傳，間接帶動攀枝花果農(nóng)銷售40萬斤芒果。“興趣電商平臺能提供更多流量支持和資源傾斜，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直接對接消費者，走進(jìn)千家萬戶，實現(xiàn)多方共贏，讓農(nóng)民增產(chǎn)又增收。”李文娟說。
張照新認(rèn)為，興趣電商將成為深度挖掘鄉(xiāng)村多元價值的廣泛性載體。隨著興趣電商案例的示范帶動，越來越多涉農(nóng)主體將被動員起來，進(jìn)入全員直播時代，從更加廣泛、多元的視角去發(fā)現(xiàn)和捕捉鄉(xiāng)村美好的景物人，使得興趣電商成為展現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)、生活和生態(tài)等場景，讓城鄉(xiāng)消費者更加深入認(rèn)識鄉(xiāng)村的主要平臺。
興趣電商將成為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主要驅(qū)動力。隨著興趣電商從內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槟依▋?nèi)容、商城和搜索的全域電商，將為各類主體參與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更加多樣化的選擇，由此催生各種新業(yè)態(tài)、新模式，進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。
興趣電商將成為農(nóng)戶共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利的最有效方式。興趣電商讓鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品愛好者與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品生產(chǎn)者直連，作為生產(chǎn)者的大量中小規(guī)模農(nóng)戶可以直接參與定價過程，獲得產(chǎn)品紅利，改變生產(chǎn)者在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中處于被動地位、難以獲取后端價值增值的局面。
據(jù)了解，興趣電商還與各地方政府、行業(yè)積極合作，系統(tǒng)化、規(guī)模化扶持產(chǎn)業(yè)帶中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力區(qū)域經(jīng)濟和實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。以抖音電商為例，2023年以來，抖音電商先后與福建、云南、山東等多地建立了產(chǎn)業(yè)帶電商高質(zhì)量發(fā)展深度合作關(guān)系。截至目前，平臺已覆蓋全國684個特色產(chǎn)業(yè)帶。產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長超194%，產(chǎn)業(yè)帶商品銷售增長超66%。
