露營的熱風(fēng)不僅在線下吹進大大小小的城市，也成為綜藝市場的新焦點，不僅《花兒與少年》在時隔五年后回歸選擇了露營季，此前《一起露營吧》《追星星的人》第二季這兩檔節(jié)目同樣也以露營為主題，這使得兩個月的時間里三檔露營綜藝爭相登場。在綜藝的帶動下，再加上明星嘉賓的影響力，不只是小小的熒屏愈發(fā)受到關(guān)注，旅游市場中露營熱度也進一步提升，除了拍攝地的地陪將露營作為新的招牌吸引游客外，戶外旅行小組也組織推出露營路線，在文旅這一大市場中挖掘新的契機。
兩個月三檔節(jié)目開播
跟著綜藝去旅游已經(jīng)屢見不鮮，而如今，綜藝市場又將目光瞄向旅游中熱度漸高的露營。
6月17日晚間，時隔五年回歸的《花兒與少年》帶來第四季，重新回到熒屏上。而此次《花兒與少年》第四季瞄準(zhǔn)的便是以露營為主題，并選擇不同站點，展現(xiàn)節(jié)目嘉賓在不同地區(qū)的露營生活。
不只是《花兒與少年》第四季，籌劃了五站“兩天一夜”的露營企劃的綜藝《一起露營吧》，也正通過帶領(lǐng)觀眾“云露營”不斷抓取人們的注意力，再加上自駕露營青春慢綜藝《追星星的人》第二季的播出，兩個月的時間里，三檔露營為主題的綜藝紛紛登場。
在選擇露營的同時，這三檔綜藝在嘉賓明星的選擇上也集合了多領(lǐng)域且不乏流量的藝人，如《追星星的人》第二季便由吳奇隆、王耀慶、宋軼、郭俊辰、董思成擔(dān)任常駐嘉賓組成“追星團”，《一起露營吧》則由陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、鐘楚曦、章若楠組成“露營家族”，《花兒與少年》第四季則是張凱麗、劉敏濤、楊冪、李斯丹妮、趙今麥、韓東君、丁程鑫這7位藝人為固定成員。
基于當(dāng)下熱度正高的露營以及流量不小的嘉賓團們，這三檔節(jié)目播出后也獲得一定的關(guān)注度。燈塔專業(yè)版顯示，《花兒與少年》第四季首期節(jié)目播出后的三天時間里，全網(wǎng)正片播放市占率最高曾居于綜藝榜第五位，《一起露營吧》則曾在播出后登頂過日冠的寶座，全網(wǎng)正片播放市占率最高曾達到13.06%。在微博等平臺上，以上節(jié)目的多個話題也實現(xiàn)累計閱讀量過億次，并不時登上熱搜榜，帶動人們的熱議。
觀眾閆女士表示，當(dāng)下正是旅游的好時候，但自己因為工作的原因，沒有辦法出去旅行，因此也是借著看露營旅行綜藝來舒緩下自己想要出游的心情，同時也是通過看節(jié)目攢攢經(jīng)驗。
火了熒屏也火了旅游
正當(dāng)三檔露營綜藝按部就班地播出時，在熒屏之外，旅游市場也隨著節(jié)目而掀起一輪新熱潮。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下部分地陪選擇將綜藝中出現(xiàn)的露營地作為出行的目的地，由此來吸引游客，而戶外旅行小組也開始籌劃起露營游，規(guī)劃相關(guān)路線來招募團員。
在云南擔(dān)任地陪的李先生向北京商報記者表示，“云南本就是一個旅游熱門地，看到《一起露營吧》在云南拍攝后，我也將綜藝中出現(xiàn)的露營地作為幫自己招徠游客的一個方式，除了帶著游客玩周邊景點，也幫著游客去預(yù)約享受個露營夜，游客對此的熱情其實都很高，推薦十次露營體驗，有兩三波游客會接受，還有一些游客表現(xiàn)出興趣，但后來考慮到酒店和行程的一些原因才沒有成行”。
此時此刻，在綜藝拍攝地之外的其他地區(qū)，一些戶外旅行小組也在組織并推出露營路線。“以前我們大多是一天內(nèi)的戶外路線，少數(shù)因路程較遠而兩天一夜或三天兩夜，但近段時間露營的熱度較高，也能在群里看到團員在聊綜藝中的露營，還有人直接問我們能不能也組織一些像綜藝中的露營項目。因此經(jīng)過團隊討論后決定嘗試組織能夠露營的路線，同時也采購一些露營的裝備。”天涯戶外旅行小組負(fù)責(zé)人徐先生如是說。
相關(guān)露營項目的推出，也獲得不少游客及戶外旅行愛好者的青睞。據(jù)徐先生透露，因為還在摸索階段，上線時間也就一個月左右，所以目前小組內(nèi)只推出小團體的露營路線，10個人為一個小組，一星期只推出一組，在發(fā)出招募團員的信息后，一般很快就能報名滿員，最快的一次發(fā)出消息兩個小時內(nèi)便人齊了，“如果后邊運營較為順利，大家對露營仍有較高的熱度，我們也在想能否組織推出更多特色的露營路線”。
文旅互為帶動掘新機
綜藝衍生出旅游新機，這在業(yè)內(nèi)人士看來也是意料之中，且文化產(chǎn)品帶動旅游的并不在少數(shù)，此前也有諸多案例。
以從影視、動漫等IP衍生而出的主題公園為例，在世界范圍內(nèi)持續(xù)掀起熱潮的環(huán)球影城、迪士尼主題公園便是佐證，借助旗下文化IP設(shè)計旅游產(chǎn)品，在吸引游客前來體驗的同時，還售賣IP衍生品，獲得不菲的收入。據(jù)迪士尼今年2月發(fā)布的2022年度一季度財報顯示，僅該季度，迪士尼主題樂園相關(guān)收入便達到超72億美元。
除主題公園外，演藝與旅游的結(jié)合也成為國內(nèi)多地創(chuàng)造獨特競爭力的法寶之一。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會《2021全國演出市場年度報告》顯示，2021年全國主要演出類型(不含農(nóng)村演出、娛樂演出)演出場次共計18.97萬場，從演出類型來看，旅游演出場次為7.48萬場，占比為39.43%。
在電視評論人孫禹看來，自綜藝市場出現(xiàn)旅游主題以來，二者便顯現(xiàn)出互為帶動的趨勢，《爸爸去哪兒》系列節(jié)目播出時，沙坡頭、普者黑等地的知名度快速上升，并在當(dāng)時出現(xiàn)了“重走《爸爸去哪兒》”的旅游熱潮。不只是旅行綜藝，其他類型綜藝在某地拍攝后，也能掀起一輪打卡潮，如《奔跑吧》系列節(jié)目的拍攝地，也會引起觀眾的注意。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過文旅聯(lián)動挖掘新機的模式已經(jīng)得到各方的認(rèn)可。孫禹表示，如要向著效果最大化的目標(biāo)布局，節(jié)目的籌備至關(guān)重要，不只是節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計與嘉賓的選擇，前期也要與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)就如何凸顯特色協(xié)商并達成一致，節(jié)目播出時可推出聯(lián)動活動，在增加觀眾互動性的同時激發(fā)觀眾的旅游欲望，而后期拍攝地或節(jié)目中提及的景區(qū)也需要強化運營，盡量延長節(jié)目所帶來的熱度與流量。
