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新世界百貨開(kāi)啟近年來(lái)最大調(diào)整 能否再次撬動(dòng)崇文門商圈?

北京商報(bào) | 2022-09-20 08:52:37

新世界百貨開(kāi)啟近年來(lái)最大調(diào)整。近日,北京商報(bào)記者走訪新世界百貨崇文店(以下簡(jiǎn)稱“新世界百貨”)時(shí)看到,該商場(chǎng)一期外立面圍起了圍擋,一層化妝品和鞋品、珠寶區(qū)域都在進(jìn)行裝修,二層及以上樓層也有部分硬件改造。該商場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露,化妝品方面進(jìn)行了重新設(shè)計(jì),從柜臺(tái)形式變?yōu)楠?dú)立門店,引入了奢侈品級(jí)別的高化品牌、珠寶品牌同步進(jìn)行擴(kuò)充。內(nèi)憂外患倒逼改造,昔日京城百貨之“光”能否再次撬動(dòng)崇文門商圈呢?

硬件與品牌同步提升

百貨的傳統(tǒng)柜臺(tái)格局已經(jīng)不具備吸引力,敞亮、獨(dú)立和設(shè)有體驗(yàn)區(qū)的門店成為品牌們的心頭好。北京商報(bào)記者在走訪新世界百貨時(shí)看到,商場(chǎng)一期首層的化妝品、黃金、鞋區(qū)均在調(diào)整,目前化妝品品牌以臨時(shí)柜臺(tái)形式營(yíng)業(yè)。同時(shí),原位于一期一層的鞋區(qū)搬至一期和二期的三層連廊位置;新世界百貨自營(yíng)品牌N+系列的集合店與便利店也已經(jīng)關(guān)閉。此外,商場(chǎng)的2-5層都出現(xiàn)了不同圍擋,大多處于商場(chǎng)扶梯部位,進(jìn)行硬件上的改造。

北京商報(bào)記者走訪看到,根據(jù)當(dāng)前正在施工的場(chǎng)景可以看出,商場(chǎng)一層的化妝品區(qū)域大部分變?yōu)殚T店形式,而非此前柜臺(tái)模式;商場(chǎng)服務(wù)臺(tái)的占地位置也進(jìn)行擴(kuò)大;同時(shí)直梯和扶梯都進(jìn)行了改造。

對(duì)此,新世界百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露,現(xiàn)階段改造主要集中在化妝品和珠寶兩品類,一層分為A區(qū)和B區(qū)兩部分,目前A區(qū)的改造基本完成,B區(qū)的改造也正在同步進(jìn)行,“預(yù)計(jì)在今年12月整體商場(chǎng)的改造雛形就能顯現(xiàn),尤其是高化品牌和珠寶品牌”。上述負(fù)責(zé)人表示,預(yù)計(jì)明年2、3月還將對(duì)一期其他樓層進(jìn)行調(diào)整,5月中旬開(kāi)始對(duì)整體內(nèi)部和外部空間進(jìn)行升級(jí),整體改造預(yù)估兩年內(nèi)完成。

根據(jù)商場(chǎng)樓層指引圖顯示,北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),新世界百貨引進(jìn)了LAMER、LA PRAIRIE和赫蓮娜等多個(gè)高化品牌。上述負(fù)責(zé)人透露,歐米伽腕表也將作為拓展其珠寶品類的品牌入駐商場(chǎng)一層,增強(qiáng)首層的高端定位。

據(jù)介紹,改造后新世界百貨將吸引更多年輕客群,定位“南城閨蜜修煉場(chǎng)”,會(huì)根據(jù)更新后的品牌需求對(duì)面積進(jìn)行重新分割,新世界百貨預(yù)估品牌數(shù)量將達(dá)到400家。

持續(xù)虧損倒逼轉(zhuǎn)型

作為曾經(jīng)的商場(chǎng)之“光”,新世界百貨在北京已經(jīng)有24年的歷史,是一代北京人心中無(wú)法抹去的回憶,曾經(jīng)的“60小時(shí)不打烊”活動(dòng)更被視為內(nèi)地百貨的營(yíng)銷風(fēng)標(biāo),曾創(chuàng)下過(guò)一小時(shí)銷售過(guò)百萬(wàn)的營(yíng)業(yè)紀(jì)錄。

但這一輝煌的歷史,從2018年就開(kāi)始走下坡路。

新世界百貨近五年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,該集團(tuán)2018財(cái)年年度利潤(rùn)由上年的1.28億港元減少至0.11億港元,下降幅度約91.4%;在2019財(cái)年,新世界百貨年度利潤(rùn)尚為0.33億港元;而在2020和2021財(cái)年中,凈利潤(rùn)分別虧損4.84億港元和2.29億港元;在2022年的業(yè)績(jī)預(yù)告中,新世界百貨預(yù)計(jì)虧損4.83億港元,均處非盈利狀態(tài)。

自身業(yè)績(jī)的下降,離不開(kāi)周邊環(huán)境的影響。百貨業(yè)態(tài)的沒(méi)落,體驗(yàn)商業(yè)的崛起,一度讓崇文門商圈面臨兩難的處境。北京東城街道相關(guān)人員表示,缺乏統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)、體驗(yàn)感較弱、設(shè)施環(huán)境相對(duì)落后等因素制約了崇文門商圈的進(jìn)一步發(fā)展。各大商業(yè)體中的空置率和客流量始終不夠理想。北京商報(bào)記者近期走訪崇文門商圈看到,新世界百貨內(nèi)的人氣大多聚集在戶外區(qū)域以及餐飲區(qū)域,而國(guó)瑞城的負(fù)二層也關(guān)停了不少區(qū)域。摩方購(gòu)物中心負(fù)一層和負(fù)二層大部分面積基本處于停擺之中。摩方購(gòu)物中心服務(wù)臺(tái)人員透露,該商場(chǎng)目前正處于整體調(diào)改期間,所以空置鋪位較多。

面對(duì)內(nèi)憂外患,新世界百貨也曾找過(guò)出路。在2018年,新世界百貨增設(shè)了美妝、腕表和運(yùn)動(dòng)等多種類業(yè)態(tài),并通過(guò)設(shè)立其自營(yíng)電商平臺(tái)“新閃購(gòu)”進(jìn)行線上線下的雙聯(lián)動(dòng),借電商和配送做刺激消費(fèi)的配套服務(wù)。但這些改革舉措并未真正改變商圈的同質(zhì)化問(wèn)題和新世界百貨的被動(dòng)局面。

雖然崇文門商圈在京地位已不同往日,但該商圈輻射崇外街道11個(gè)社區(qū),擁有約4.4萬(wàn)的常住人口,有大量消費(fèi)潛力并未釋放。所以,新世界百貨此次調(diào)整轉(zhuǎn)型,也意味著這家老百貨商場(chǎng)正尋求新生。

加速商圈提質(zhì)升級(jí)

今年4月,《崇文門商圈改造與提升規(guī)劃方案》正式發(fā)布。方案指出,崇文門商圈將建設(shè)特色主題街區(qū),挖掘古建與藝術(shù)館,打造花市燈會(huì)等重要節(jié)慶活動(dòng)。進(jìn)一步改善交通人車環(huán)境,讓崇文門成為活力時(shí)尚的生活商圈。新世界百貨正對(duì)面的國(guó)瑞購(gòu)物中心在過(guò)去一年的時(shí)間內(nèi),引入了超50家新品牌,其中包括蘭熊鮮奶、七分甜、MANNER COFFEE等年輕人喜愛(ài)的茶飲咖啡店。除此之外,正在建設(shè)的新商業(yè)體K11,也將改寫(xiě)崇文門商圈的傳統(tǒng)百貨格局,帶動(dòng)更多新消費(fèi)涌入。

“作為崇文門商圈最早入市的商業(yè)體,新世界百貨應(yīng)樹(shù)立商圈標(biāo)桿作用。”中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利認(rèn)為,崇文門商圈目前尚未有像三里屯、SKP一樣定位清晰明確的項(xiàng)目,需要新世界百貨培育“新定位”,增強(qiáng)對(duì)輻射人群的拉動(dòng)力,用新世界百貨的發(fā)展方向做未來(lái)崇文門商圈的發(fā)展方向參考。

作為商圈發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”,新世界百貨只專注于高化產(chǎn)品及珠寶腕表品類的擴(kuò)張還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地副研究員李馥佳介紹,未來(lái),崇文門商圈將提升餐飲和文化休閑比例,形成“433”結(jié)構(gòu),即零售、餐飲和文化休閑各占40%、30%、30%,復(fù)合書(shū)店、特色影院、特色文化酒吧、演藝劇場(chǎng)、劇本殺等休閑文化快速提升。

“新世界百貨不僅要做滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的購(gòu)物中心,更應(yīng)該致力于做滿足消費(fèi)者休閑藝術(shù)的生活中心。”北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽(yáng)表示。

賴陽(yáng)指出,消費(fèi)者單純購(gòu)物需求的占比越來(lái)越少,文化娛樂(lè)是目前商業(yè)發(fā)展的重頭,且崇文門商圈地處交通樞紐,有強(qiáng)大的消費(fèi)購(gòu)買力,要借助引進(jìn)首店、旗艦店、爆款I(lǐng)P等方式,釋放消費(fèi)活力,促進(jìn)商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)。

標(biāo)簽: 新世界百貨 硬件與品牌同步提升 柜臺(tái)形式變?yōu)楠?dú)立門店 珠寶區(qū)域

  • 標(biāo)簽:新世界百貨,硬件與品牌同步提升,柜臺(tái)形式變?yōu)楠?dú)立門店,珠寶區(qū)域

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