農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，如果能像依云水一樣噴在臉上護(hù)膚，效果一定也不差。
近日，據(jù)自媒體化妝品觀察消息稱農(nóng)夫山泉即將推出一款針對(duì)敏感肌的噴霧新品，而之前關(guān)于農(nóng)夫山泉IPO的傳聞早已甚囂塵上，不過(guò)，1月12日，證監(jiān)會(huì)浙江監(jiān)管局發(fā)布《中信證券(600030)股份有限公司關(guān)于終止農(nóng)夫山泉股份有限公司輔導(dǎo)的報(bào)告》，從這份報(bào)告中，可以發(fā)現(xiàn)中信證券對(duì)農(nóng)夫山泉的上市輔導(dǎo)，于2018年12月29日，正式終止，農(nóng)夫山泉對(duì)終止上市輔導(dǎo)作出回應(yīng)——公司沒(méi)有上市計(jì)劃。
有分析人士稱，農(nóng)夫山泉本身的現(xiàn)金流充足，沒(méi)必要推到市場(chǎng)上接受評(píng)判。
雖然沒(méi)有上市計(jì)劃，但是從農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂近日在化妝品行業(yè)的密集布局來(lái)看，農(nóng)夫山泉跨界進(jìn)軍化妝品行業(yè)已經(jīng)顯而易見。
億歐網(wǎng)在天眼查上發(fā)現(xiàn)，2月20日，農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂最新成立了大興安嶺養(yǎng)生堂化妝品有限公司，同時(shí)在2018年初設(shè)立了養(yǎng)生堂(安吉)化妝品有限公司，而從區(qū)域位置上看，安吉和大興安嶺兩地分別靠近農(nóng)夫山泉兩個(gè)水源地。
農(nóng)夫山泉是1996年成立的一家飲用水生產(chǎn)企業(yè)，農(nóng)夫山泉是養(yǎng)生堂旗下品牌，創(chuàng)始人鐘睒睒是保健品發(fā)家，先創(chuàng)立了養(yǎng)生堂品牌，后殺入飲料行業(yè)，創(chuàng)立了農(nóng)夫山泉。
經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，農(nóng)夫山泉已經(jīng)擁有浙江千島湖、吉林長(zhǎng)白山(603099)、湖北丹江口、廣東萬(wàn)綠湖、陜西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優(yōu)質(zhì)水源基地。
旗下飲用水品牌包括“農(nóng)夫山泉”“農(nóng)夫果園”、“尖叫”、“水溶C100”、“力量帝”“東方樹葉”等，是目前國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)第一的品牌。中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年瓶裝水六巨頭依次為農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露，其中農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉以18.96%位列第一。
事實(shí)上，農(nóng)夫山泉早在2017年就試水推出一款針對(duì)敏感肌的5 片裝樺樹汁面膜，養(yǎng)生堂天貓旗艦店上線之初定價(jià)168元，國(guó)產(chǎn)面膜里面偏中高端的定位，同時(shí)面膜也打出了“天然補(bǔ)水不用水”等宣傳語(yǔ)。
目前市面上推出適用于敏感肌的噴霧品牌幾乎被依云、雅漾、理膚泉和薇姿這四大國(guó)外知名品牌所壟斷。農(nóng)夫山泉即將推出的噴霧護(hù)膚品，或?qū)⒃趪婌F型敏感肌護(hù)膚品上分得一杯羹。
目前市場(chǎng)上噴霧的成分表當(dāng)中，只有水和惰性氣體，諸如氮?dú)?，惰性氣體在其中起到的作用是助推劑，幫助實(shí)現(xiàn)霧狀噴出，也就是說(shuō)，噴霧最核心的成分就是水。
而決定噴霧價(jià)值的關(guān)鍵有兩點(diǎn)：水源的稀缺性和噴霧罐的設(shè)計(jì)。
從天貓官方旗艦店上的售價(jià)來(lái)看，同樣是300ml的噴霧售價(jià)在70-150之間不等，其中以雅漾噴霧的售價(jià)最高148元。
從這四個(gè)泉水的產(chǎn)地來(lái)源可以發(fā)現(xiàn)，他們都來(lái)自法國(guó)的泉水圣地。依云屬于阿爾卑斯的冰川水，另三個(gè)屬于地?zé)崴?，也就是溫泉水?/p>
其次，噴霧型護(hù)膚品需要將瓶?jī)?nèi)的液體完全霧化，利用罐內(nèi)的氣體壓力噴射出來(lái)，氣實(shí)現(xiàn)細(xì)密水霧，滲透肌膚，因此決定了罐裝都必須是鋁罐，這種包裝不僅可以將水實(shí)現(xiàn)徹底的霧化，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)真空，只出不進(jìn)，空氣進(jìn)不去，保證罐內(nèi)液體的清潔度。
閥門和霧化噴嘴的制作成本以及裝罐的時(shí)候需要往罐內(nèi)填充氮?dú)馑ㄙM(fèi)的技術(shù)成本都要相對(duì)較高。
隨著各大化妝品牌都在加碼敏感肌產(chǎn)品系，農(nóng)夫山泉近水樓臺(tái)，在水源地設(shè)立化妝品公司，或?qū)⒙氏韧瞥鰢?guó)產(chǎn)噴霧。
