曾經(jīng)的襪王浪莎再次被推上了風口浪尖，在代理商們的一紙訴訟下，浪莎股份深陷“傳銷門”。近日，浪莎股份旗下子公司浪莎針織有限公司(以下簡稱“浪莎公司”)因涉嫌傳銷，被湖北省黃梅縣人民法院凍結公司和翁關榮在金融機構的關聯(lián)資金賬戶。業(yè)內(nèi)人士認為，近年來，浪莎股份業(yè)績發(fā)展不穩(wěn)定，線下實體店遭遇關店，如今又涉嫌傳銷，曾經(jīng)的中國“襪王”陷入了經(jīng)營困境。此前，浪莎股份受困于發(fā)展瓶頸，也曾嘗試轉(zhuǎn)型，但是最后都不了了之。在重重危機中，浪莎股份管理層打傳銷的“擦邊球”提升業(yè)績，最終導致浪莎股份未來發(fā)展愈發(fā)艱難。
涉嫌傳銷
近日，浪莎股份旗下子公司浪莎公司因涉嫌傳銷，被湖北省黃梅縣市場監(jiān)督管理局向法院提出凍結浪莎在金融機構賬戶的申請，經(jīng)黃梅縣人民法院審查后，法院認為黃梅縣市監(jiān)局的申請符合法律規(guī)定，并于5月9日依照禁止傳銷條例等相關法律規(guī)定，凍結浪莎公司和翁關榮在金融機構的關聯(lián)資金賬戶。
經(jīng)濟學家宋清輝認為，此次涉嫌傳銷被罰可能會給浪莎股份帶來致命傷害，浪莎股份應該及時做出澄清和說明，以免市場猜測四起。對此，北京商報記者郵件采訪了浪莎股份相關負責人，并未得到相關回復。
資料顯示， 曾經(jīng)被稱為中國“襪王”的浪莎股份成立于1995年，由翁榮金、翁關榮、翁榮弟三人共同籌資組建。2007年，浪莎集團在上海證券交易所上市，成功登陸A股。浪莎集團目前已經(jīng)開展了襪子、服飾、內(nèi)衣、家居、金融等多種產(chǎn)業(yè)，并且公司為打出品牌名氣，曾多次邀請巨星擔任公司的廣告宣傳代言人，包括天王周華健、大S徐熙媛等。
然而，一度成為龍頭企業(yè)的浪莎股份也逃不過逐漸衰落，試圖轉(zhuǎn)型的浪莎股份陷入了傳銷的謎局。盡管浪莎公司是浪莎控股集團有限公司旗下子公司，但從管理上看，浪莎股份并沒有走上電商化的道路，而是選擇了試水直銷。
據(jù)了解，浪莎股份于2017年向商務部申請了直銷牌照，但是被商務部暫停辦理，至今未取得牌照。此外，網(wǎng)絡上還出現(xiàn)了浪莎股份無證直銷、疑似傳銷的質(zhì)疑。對此，浪莎股份相關負責人回復北京商報記者時稱，相關媒體報道有關直銷業(yè)務為公司集團關聯(lián)企業(yè)從事業(yè)務，浪莎股份未涉及直銷業(yè)務。
紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認為，基于浪莎涉嫌傳銷，可以看出浪莎的經(jīng)營管理層生產(chǎn)思維、產(chǎn)品思維的經(jīng)營導向，浪莎股份目前妄圖走捷徑，企圖用直銷等輕資產(chǎn)商業(yè)手法去撬動市場和渠道，其實這是最得不償失的短視行為。
經(jīng)營壓力加大
在浪莎公司涉嫌傳銷的背后，卻是浪莎股份業(yè)績持續(xù)下滑的窘境。業(yè)內(nèi)人士認為，作為上市公司沒有法律意識實屬不該，但是從另外一個層面也可以看到浪莎股份在市場競爭層面經(jīng)營壓力頗大，以至于選擇鋌而走險。
事實上，浪莎的業(yè)績在近年一直處于不穩(wěn)定的狀態(tài)。財報顯示，2011-2015年間，歸屬上市公司凈利潤分別為3468萬元、1037萬元、817萬元、196萬元、虧損2068萬元，五年間，利潤逐年下降，并在2015年出現(xiàn)虧損。
2016年開始，浪莎股份的經(jīng)營開始有起色，天眼查數(shù)據(jù)顯示，2018年迎來了從1998年至今的首次分紅。在2015-2018年，浪莎股份的凈利潤開始連續(xù)增長，根據(jù)浪莎2018年年度報告，實現(xiàn)營業(yè)總收入3.88億元，同比增長12.86%，歸屬于上市公司凈利潤2916.18萬元，同比增長27.05%。
浪莎股份的實體門店近年也出現(xiàn)了關店現(xiàn)象。2018年年報數(shù)據(jù)顯示，浪莎股份線下門店2018年新增69家，關閉109家，截至2018年末剩余456家。其中，直營店只剩余2家，經(jīng)銷商加盟店關閉102家，剩余440家。
北京商報記者走訪實體門店時發(fā)現(xiàn)，浪莎股份線下店面多分布在商場的內(nèi)衣區(qū)，因此產(chǎn)品以襪子為主，沒有內(nèi)衣產(chǎn)品，增加了少許褲子與晴雨傘，產(chǎn)品樣式相對較老。雖然產(chǎn)品結構在周邊店鋪的競爭中略占優(yōu)勢，但是浪莎股份線下店面的客流量相比周邊店鋪少許多。實體店的銷售人員向北京商報記者表示，浪莎店鋪銷量尚可，主要以回頭客和年紀偏大的消費者為主。
浪莎股份在年報中指出，公司主業(yè)“浪莎內(nèi)衣”品牌處于建設和培育時期，在同行中處于不利的競爭格局。而紡織內(nèi)衣行業(yè)的現(xiàn)狀是勞動密集、技術門檻和行業(yè)壁壘較低、產(chǎn)品附加值偏低，導致浪莎股份面臨產(chǎn)能過剩、勞動力成本上升、企業(yè)利潤空間縮小的困境。
程偉雄認為，襪子、內(nèi)衣是高頻的日常消費品，如果浪莎基于品牌緯度思考轉(zhuǎn)型升級，用心做好品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，做好渠道門店的精耕細作，理應可以挖掘市場潛力，但是浪莎股份的轉(zhuǎn)型升級有些饑不擇食，喪失了原有的產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢。
轉(zhuǎn)型遇考驗
浪莎股份探索轉(zhuǎn)型升級之路開始已久，但是一直不順利。2015年4月，浪莎股份實際控制人翁榮弟在“中國互聯(lián)網(wǎng)金融健康大講壇”上透露進軍互聯(lián)網(wǎng)金融領域。同年5月，浪莎股份發(fā)布公告稱“因籌劃重大事項停牌”，幾天后以“公司籌劃擬收購標的資產(chǎn)重大事項條件尚不成熟”復牌。同月，浪莎股份擬購買一在建項目，3個月后以“擬購買項目未來對上市公司利潤貢獻等存在不確定性”為由停止購買。
除了其他領域的試水之外，浪莎股份在主業(yè)方面也先后進行了電商、微商等多元化的嘗試，電商方面經(jīng)營尚可，微商卻不了了之。
值得關注的是，浪莎股份在襪業(yè)質(zhì)量上也屢遭處罰。2015年，上海市質(zhì)監(jiān)局在抽查的20批次襪類產(chǎn)品中，浪莎為不合格產(chǎn)品之一。2017年，湖南省工商行政管理局通報了2016年四季度流通領域商品質(zhì)量抽查檢驗情況，其中標稱商標為“浪莎”的一批次浪莎女士無縫修身內(nèi)衣被檢出纖維含量項目不合格。2019年5月，江蘇省市場監(jiān)管局組織對女式內(nèi)衣進行了監(jiān)督抽查，其中浪莎的內(nèi)衣標注纖維名稱及含量與實際不符。此外，浪莎股份還面臨假貨泛濫的風險。數(shù)據(jù)顯示，假冒浪莎襪類產(chǎn)品曾一度侵蝕了浪莎30%的市場份額。
在主業(yè)危機下，浪莎股份在2018年年報中做出了經(jīng)營計劃，預計2019年營業(yè)收入和利潤計劃在2018年的基礎上增長10%。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，浪莎股份前景不容樂觀，營業(yè)計劃完成的難度很大。
程偉雄認為，對于浪莎股份來說，紡織內(nèi)衣行業(yè)的窗口期已過，浪莎股份自身還面臨著諸多困境，重新聚焦主業(yè)，發(fā)展難度更大，而由涉嫌傳銷可見浪莎股份管理層更樂于走偏門，或許疲于中長期投資，這樣會導致浪莎股份未來發(fā)展更艱難。
