好戲連臺(tái)活力足 暑期文化消費(fèi)熱背后藏著什么“密碼”？

這個(gè)暑期，不僅天氣熱，我們相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)也很熱。從今天開始，《焦點(diǎn)訪談》推出系列節(jié)目“暑期‘熱’經(jīng)濟(jì)”，關(guān)注暑期消費(fèi)的熱度。今年夏天，您和您的朋友可能都碰到過這樣的情況，演唱會(huì)門票一開賣就一秒售罄，電影院里的觀眾坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，出門的游客鐘情打卡各類文化景點(diǎn)，大小劇場(chǎng)好戲連連，同樣異常火爆。那么，今年夏天的這個(gè)文化熱帶來了哪些消費(fèi)上的新變化呢？

要問這個(gè)夏天有多熱？搶票搶到燙的手機(jī)最有“發(fā)言權(quán)”。前不久，某樂隊(duì)鳥巢演唱會(huì)開票瞬間，6場(chǎng)共計(jì)近30萬張門票“秒空”。沒有搶到票的粉絲們直呼：“十萬人的鳥巢竟容不下一個(gè)我！”演唱會(huì)熱度“狂飆”，粉絲們“一票難求”，在最近尤其是這個(gè)暑期，絕不是個(gè)例。

8月6日晚上，一場(chǎng)名為“別來無恙”的演唱會(huì)在浙江衢州開唱，能容納26000多名觀眾的體育館內(nèi)座無虛席。來看演唱會(huì)，當(dāng)?shù)氐姆?wù)也很貼心！擔(dān)心交通不便利？專線來安排！看完演唱會(huì)肚子餓得咕咕叫？場(chǎng)館門口來個(gè)美食節(jié)！打著飛的來衢州，不想看完馬上走？門票上的“小心機(jī)”也給你把行程安排地明明白白……

(相關(guān)資料圖)

演唱會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)的作用有多大？一組數(shù)據(jù)告訴你：以衢州為例，今年上半年，某位歌手演唱會(huì)入場(chǎng)5.6萬人，85%來自外地。兩天連演后，衢州全市旅游收入達(dá)1.24億元，帶動(dòng)各類消費(fèi)6.9億元。截至今年8月，衢州已經(jīng)推出3場(chǎng)演唱會(huì)和一場(chǎng)音樂會(huì)，來看演唱會(huì)的人群成為城市重要的消費(fèi)群體。

浙江衢州市體育局副局長(zhǎng) 支樂：衢州作為三、四線城市，怎么讓消費(fèi)火起來，讓城市火起來？我們打造了演唱會(huì)重大賽事，提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓歌迷朋友們能感受到服務(wù)比較好，一看衢州又有演唱會(huì)了，上次去的時(shí)候挺好，這次再組團(tuán)去一下吧。這樣我們真正就把演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的流量變成留量了。

以文化引流，其他服務(wù)完善、跟進(jìn)，消費(fèi)市場(chǎng)不再是各自打拼，而是整個(gè)城市通盤考慮下一盤大棋。按這樣的思路，這個(gè)夏天，許多城市的消費(fèi)市場(chǎng)被大大激活。

今年7月，中國(guó)最大的戶外音樂節(jié)——張北音樂節(jié)再次開唱，以往只有一個(gè)周末的音樂節(jié)今年延長(zhǎng)為一個(gè)月。幾十萬歌迷來聽歌，這可是個(gè)大市場(chǎng)，草原文化消費(fèi)紛紛來搭車。露營(yíng)服務(wù)、騎馬、射箭、燒烤、逛博物館，項(xiàng)目五花八門，參加完音樂節(jié)的人們?cè)诓菰贤娴昧鬟B忘返。

這個(gè)夏天，演唱會(huì)、話劇等文藝演出火爆的同時(shí)，好電影也接連不斷，截至8月22日，暑期檔票房已經(jīng)超過190億元，刷新了中國(guó)影史暑期檔最高票房紀(jì)錄。

動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》無疑是最火的電影之一。以朗朗上口的唐詩(shī)為載體，將盛唐詩(shī)人的悲喜人生一一道來，這樣的敘事老少皆宜，讓人耳目一新。截至8月22日，電影票房已經(jīng)超過17億。

電影火爆，也激活了獨(dú)屬于中國(guó)人的“唐詩(shī)基因”。循著唐詩(shī)去旅行，也是一份獨(dú)特的風(fēng)雅。在某出行平臺(tái)上，以李白故里——四川綿陽(yáng)為目的地的高鐵票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)102%；去往詩(shī)人高適曾經(jīng)讀書的地方——河南商丘的火車票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)155%；而在重慶奉節(jié)白帝城景區(qū)，7月接待游覽人數(shù)同比增長(zhǎng)50.52%?；馃岬谋澈螅刂裁础懊艽a”？

中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng) 宋洋洋：文旅融合在中國(guó)過去的傳統(tǒng)邏輯，旅游搭臺(tái)、文化唱戲。但最近幾年，文化引流，旅游唱戲，一個(gè)全新的邏輯開始出現(xiàn)了，對(duì)一個(gè)城市帶來了全新的形象，帶來了引流或者種草。

這個(gè)夏天，如果在大熒幕上“旁觀”歷史還不過癮，那就來“只有河南”戲劇幻城，穿過這整片的高粱地，走進(jìn)黃土高墻里的戲劇世界吧。在這里，感受1942年的那場(chǎng)饑荒，珍惜每一顆糧食；在這里，重返校園，回望自己的青春歲月，滿滿“回憶殺”。劇場(chǎng)56個(gè)小方格，21部戲劇，要想多看幾場(chǎng)，還真得好好做攻略。

慕順興就是本地人，劇場(chǎng)開業(yè)后，他第一次來就被吸引住了。于是辦了年卡，不光自己看戲，還經(jīng)常給游客推薦劇目。《天子駕六》就是他經(jīng)常推薦的劇。劇場(chǎng)里沒有舞臺(tái)，也沒有座位，觀眾們?cè)诒普娴目脊努F(xiàn)場(chǎng)圍圈站定。

穿越時(shí)空的對(duì)話，縱深的歷史空間，帶觀眾走入了古老的夢(mèng)境。將歷史融入演出，讓觀眾置身真實(shí)場(chǎng)景，這突破了以往傳統(tǒng)演出的模式。創(chuàng)新又用心的策劃，不僅讓這個(gè)演出大火，也帶動(dòng)了一系列與之相關(guān)的傳統(tǒng)文化消費(fèi)。

建業(yè)文旅工作人員 劉凱鵬：這個(gè)暑期的省外游客占比已經(jīng)超過六成，我們也深度挖掘了當(dāng)?shù)匚幕头沁z文化。游客可以通過拓印一張木板年畫、手做一把蒲扇，來感受非遺文化的記憶之美。同時(shí)，各種各樣的河南特色小吃、洛陽(yáng)真不同的水席等美食，讓游客除了戲劇以外，全方位沉浸在河南文化的熏陶當(dāng)中。

以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為魂，以沉浸式體驗(yàn)為亮點(diǎn)，打造新的文化消費(fèi)場(chǎng)景，已經(jīng)成為許多地方做大文化消費(fèi)的法寶。而對(duì)有些消費(fèi)者來說，要深入體驗(yàn)文化，不光要用眼看，還得動(dòng)手試。

在景德鎮(zhèn)的一家陶瓷工坊，老師正在認(rèn)真講解制作技藝。不過，看起來容易做起來難，大公雞到了自己手里就捏成了個(gè)“四不像”。還是小朋友厲害，小茶碗捏得有模有樣。

周曉雷來自湖北武漢，這個(gè)暑假她特意帶孩子來景德鎮(zhèn)住一周，想讓孩子了解和體驗(yàn)陶瓷制作這門非遺文化。

周曉雷：整個(gè)過程比較完整，這在其他地方體驗(yàn)不到，我們就想多體驗(yàn)幾次，讓她自己做成一個(gè)比較滿意的產(chǎn)品。

在這里不光能簡(jiǎn)單體驗(yàn)，還有不同級(jí)別的課程，有不少熱愛陶藝文化的人專門來報(bào)了班。學(xué)會(huì)了制作，還能把自己的作品變成商品。在當(dāng)?shù)卮蛟斓奶障ㄊ屑?，許多攤主都是在這里學(xué)習(xí)后，留下來自己做陶器、自己賣，不光能賺回學(xué)費(fèi)，還能體驗(yàn)一把當(dāng)小老板的樂趣。只要開動(dòng)腦筋，把傳統(tǒng)文化和學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、市場(chǎng)、商品結(jié)合起來，消費(fèi)就煥發(fā)了新的生機(jī)。

據(jù)某大型旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2023年7月以來，平臺(tái)與“研學(xué)”相關(guān)的搜索熱度環(huán)比上漲203%。其中，沉浸式、深度體驗(yàn)的歷史文化類成為最受熱捧的關(guān)鍵詞。

要“熱”也要冷靜，還需關(guān)注什么？夏天即將過去，怎樣讓它繼續(xù)“熱”？

中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng) 宋洋洋：這兩年，尤其是今年以來，文化消費(fèi)是爆發(fā)的狀態(tài)，而且無論從占比，還是增速上來看，甚至超過了傳統(tǒng)意義的剛需，正在成為剛需的一部分。對(duì)于心靈的寄托、情感的鏈接，這樣的需求越來越強(qiáng)，對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自發(fā)的熱愛越來越強(qiáng)。消費(fèi)的特點(diǎn)也在變，沉浸式和行進(jìn)式展演，“我”成為創(chuàng)作的一部分，以文化為引領(lǐng)，文化高度浸潤(rùn)的多元復(fù)合場(chǎng)景，消費(fèi)者的接受程度最高。

文化熱帶動(dòng)消費(fèi)熱，這背后是大眾對(duì)精神生活需求的步步攀升。今年上半年，我國(guó)文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入比上年同期增長(zhǎng)7.3%，其中，文化娛樂休閑服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入748億元，增長(zhǎng)76.2%，尤其是各類必須親臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)項(xiàng)目最受歡迎。而要用好“文化”這張名片，必須不斷創(chuàng)新，讓人們?cè)趥鹘y(tǒng)與現(xiàn)代的交融互動(dòng)中引發(fā)共鳴，才能讓文化熱不斷升溫，迭代升級(jí)。

編輯丨陸宇佳 鄧麗娟 陳丹陽(yáng)

攝像丨徐鵬

剪輯丨張文慶 劉培瑜 歐鵬鵬

策劃丨崔辛雨 余仁山

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