賣(mài)場(chǎng)、超市用戶(hù)O2O滲透率達(dá)33% 為消費(fèi)注入了新的增長(zhǎng)活力
9月20日,北京商報(bào)記者從尼爾森IQ發(fā)布的《把脈中國(guó)零售的律動(dòng)》報(bào)告了解到,在疫情防控常態(tài)化背景下,線(xiàn)下實(shí)體零售也展現(xiàn)了強(qiáng)勁的韌性。其中,O2O渠道展現(xiàn)出增長(zhǎng)潛質(zhì),2022年7月,中國(guó)快消品零售渠道結(jié)構(gòu)中 O2O渠道占比僅為2%,但較2019年1月增幅51%,為消費(fèi)注入了新的增長(zhǎng)活力。
同時(shí),賣(mài)場(chǎng)、超市用戶(hù)的O2O滲透率達(dá)33%,低線(xiàn)城市O2O持續(xù)滲透中,通過(guò)加大O2O的投入力度,實(shí)現(xiàn)多渠道融合發(fā)展。
報(bào)告顯示,人們的消費(fèi)習(xí)慣和行為發(fā)生了改變,O2O近場(chǎng)購(gòu)物體驗(yàn)、以及供應(yīng)鏈的配送支持變得尤為重要。以生鮮產(chǎn)品為例,生鮮品類(lèi)向下滲透。全國(guó)范圍內(nèi)94%的連鎖超市銷(xiāo)售生鮮產(chǎn)品在低線(xiàn)城市的滲透率由2020年的90%提升到2021年的92%,超過(guò)60%的消費(fèi)者在選擇店鋪時(shí)受到鮮肉及海鮮產(chǎn)品因素的影響。
政策加碼下,實(shí)體零售實(shí)現(xiàn)了規(guī)模增長(zhǎng)。此前,商務(wù)部出臺(tái)政策促進(jìn)“15分鐘生活圈”建設(shè),賦能及加快近場(chǎng)零售商業(yè)和低線(xiàn)城市零售市場(chǎng)發(fā)展,而購(gòu)物便利和服務(wù)體驗(yàn)成為所有購(gòu)買(mǎi)偏好中消費(fèi)者優(yōu)先考慮的因素,消費(fèi)需求的貼合有利于中小型和社區(qū)形式的零售業(yè)態(tài)發(fā)展。
報(bào)告指出,大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展收縮,中小型業(yè)態(tài)引領(lǐng)現(xiàn)代連鎖的逆襲增長(zhǎng),其中便利店和連鎖超市脫穎而出。2021年連鎖大型超市數(shù)量同比增長(zhǎng)14.3%,便利店數(shù)量較2019年增長(zhǎng)22.3%。
中小型連鎖超市及便利店依靠強(qiáng)供應(yīng)鏈賦能,集中物流系統(tǒng)保障生鮮產(chǎn)品的豐富度和新鮮度,以及產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì),提升購(gòu)物體驗(yàn)等,在高線(xiàn)及低線(xiàn)城市迅速滲透。相比2019年,2021年連鎖超市和便利店在低線(xiàn)城市門(mén)店數(shù)量增速高達(dá)24%;在高線(xiàn)城市門(mén)店數(shù)量增速為18%,引領(lǐng)現(xiàn)代連鎖通路的整體增長(zhǎng)。
非連鎖小型超市及大型食雜店由于滿(mǎn)足近場(chǎng)即時(shí)消費(fèi)需求,保持較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2021年非連鎖大型食雜店數(shù)量為111萬(wàn)家,較2019年增長(zhǎng)8%。
對(duì)于線(xiàn)下零售商,如何能把握未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇并在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得成功?尼爾森IQ中國(guó)及亞太區(qū)高級(jí)副總裁周凌卿指出,對(duì)于現(xiàn)代連鎖店,強(qiáng)管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型至關(guān)重要,即利用O2O的時(shí)效優(yōu)勢(shì),促進(jìn)即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景的便利性,通過(guò)供應(yīng)鏈規(guī)模效應(yīng)確保生鮮產(chǎn)品質(zhì)量及價(jià)格優(yōu)勢(shì)。此外,集中化管理有效保證商品及服務(wù)質(zhì)量,提升購(gòu)物體驗(yàn),并通過(guò)更長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間為近場(chǎng)即時(shí)性消費(fèi)提供有效保障。另外,非連鎖小型超市和大型食雜店等需運(yùn)用更加快捷便利的數(shù)字掃碼及支付體系以及供應(yīng)鏈賦能的優(yōu)化庫(kù)存管理,有效提升運(yùn)營(yíng)效率。
標(biāo)簽: 線(xiàn)下實(shí)體零售 低線(xiàn)城市O2O持續(xù)滲透 加大O2O的投入力度 生鮮品類(lèi)向下滲透
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