環(huán)球資訊：東湖評(píng)論：治理偽公益，不辜負(fù)每一份信任的力量

(資料圖)

“一個(gè)15歲的小女孩，臉上掛著稚嫩單純的微笑，卻要每天晚上靠撿瓶子賣錢交學(xué)費(fèi)?！蹦闶欠裨谏缃幻襟w上看到過這樣一個(gè)視頻，它的配文是“如果你有這么懂事的女兒，一定會(huì)很幸福吧”。不少網(wǎng)友被視頻內(nèi)容打動(dòng)，直呼“看了真心酸”。就是這樣一則短視頻，在短時(shí)間內(nèi)就點(diǎn)贊和收藏都超過了10萬，轉(zhuǎn)發(fā)6.2萬，還有2.7萬評(píng)論，很多人都留言說想要幫助撿瓶子掙學(xué)費(fèi)的女孩，也有人為拍攝者的公益心點(diǎn)贊。

然而，這實(shí)則是一個(gè)偽公益所炮制出的虛假故事——捏造的賣慘人設(shè)、用腳本規(guī)定好的感人故事、被預(yù)先設(shè)定好的套路劇情，短視頻制作者為受眾精心設(shè)置一個(gè)“情感圈套”，大家紛紛予以情緒的付出，最終被發(fā)現(xiàn)是“一地雞毛”。這樣的偽公益事件，讓人印象深刻的還有“姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活”，大涼山給老人發(fā)放現(xiàn)金擺拍悲慘生活并做“慈善”，等等。

一段時(shí)間以來，以擺拍為重點(diǎn)的偽公益事件在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)屢有發(fā)生，極個(gè)別創(chuàng)作者試圖利用虛假人設(shè)、情節(jié)、場(chǎng)景、道具等編造不實(shí)信息，凸顯對(duì)立或沖突效果，引發(fā)各方高度關(guān)注，從而達(dá)到不當(dāng)獲取流量甚至變現(xiàn)的目的。此類亂象看似是發(fā)生在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，本質(zhì)上還是違法違規(guī)行為在社會(huì)生活中的映照，需要予以及時(shí)糾偏和整治。近日，抖音發(fā)布規(guī)范公益賬號(hào)及行為的相關(guān)公告，可謂是切中肯綮。

“賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證”“涉及公益類內(nèi)容的賬號(hào)，不得進(jìn)行直播打賞，掛購(gòu)物車等營(yíng)利性行為”“嚴(yán)禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利，不得發(fā)布虛假、賣慘、夸大矛盾等不實(shí)信息內(nèi)容”……在抖音實(shí)施公益行業(yè)治理新規(guī)的核心內(nèi)容里，眾人看見的是保持守法守規(guī)的敬畏心、遵從社會(huì)的責(zé)任感，樹立正確的義利觀。這些，亦是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公益良性發(fā)展的根本要素。

技術(shù)的進(jìn)步，并不意味著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就是信馬由韁、肆意妄為的法外之地，尤其是偽公益的無中生有、顛倒是非的“流量之惡”，更是虛擲了多少人的一片柔軟之心。對(duì)于很多亟需幫助的人而言，公益所遞過來的力量，是讓他們抓住深井中的繩索，在密不透風(fēng)的晦暗生活中得以看見那一束束微光，而偽公益則可能由此隔絕了本該奔赴而來的愛。不失真，才更有力量；不跑偏，才更能回應(yīng)關(guān)切。抖音出臺(tái)新規(guī)治理偽公益，正是為了不辜負(fù)每一份信任的力量，讓更多人能夠溫暖相依。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，治理歷來不是一句口號(hào)，也不是短期做法，而是有實(shí)在的行動(dòng)，更有機(jī)制的支撐。中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授周如南認(rèn)為，“治理都是一個(gè)過程，能拿出幾條來，就是個(gè)質(zhì)的變化，是一個(gè)負(fù)責(zé)任的平臺(tái)的一種體現(xiàn)。我們通過這幾條慢慢規(guī)范、慢慢進(jìn)步，慢慢地細(xì)化，相信以后會(huì)越來越完善。”誠(chéng)如斯言。抖音對(duì)于偽公益的出手治理，從而積極推動(dòng)網(wǎng)站平臺(tái)積極履行主體責(zé)任，力爭(zhēng)“治未病”的良好效果。讓短視頻有流量更有能量，出于如此初心的公益，自然能得到網(wǎng)友“轉(zhuǎn)評(píng)贊”的一鍵三連。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：謝偉鋒

責(zé)編：詹薔

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