用一件特別的禮物傳遞愛意和祝福，是當代年輕人注重的“儀式感”。在今年 “520”的前一周，“520送禮”就已是得物用戶關(guān)注的熱門話題。在得物A社區(qū)，“520儀式感禮物”、“520赴約心動LOOK”、“520送禮指南”等話題盤踞熱搜榜;各大品牌發(fā)售的520限定系列新品也引發(fā)了極高的關(guān)注，帶有浪漫氛圍的限定新品備受年輕人青睞。
據(jù)調(diào)查顯示，女性消費者已經(jīng)成為21世紀全球時尚消費市場的主力軍。在得物，女性用戶占比達48%，超過88%為90后。有不少國際大牌洞悉這些特性，專為得物年輕女性用戶推出定制新品。這些品牌還同步入駐得物社區(qū)，通過圖文、視頻、直播等多元形式，與用戶日常交流，契合年輕女性的時尚消費方式。
近日，奧斯卡明星紅毯秀上?？?、TAPESTRY集團旗下高端精品鞋履品牌STUART WEITZMAN思緹韋曼官方入駐得物，發(fā)布了包括主打產(chǎn)品線——長靴和一字帶涼鞋的熱銷款、經(jīng)典款、季節(jié)款在內(nèi)的全系列產(chǎn)品。還專門為得物的年輕女性用戶特供獨家Brooklyn Sneaker皮革拼接粉色運動鞋，充滿了浪漫與甜蜜的氣息。針對得物上的女性用戶重視生活體驗、悅己的特點，品牌還特別搭配定制香薰禮盒，80套限量限時贈送。STUART WEITZMAN思緹韋曼這款新品運動鞋的發(fā)布，剛好臨近年輕人特有的“520”節(jié)日，是年輕人表達心意、裝點節(jié)日儀式感的不錯選擇。在得物社區(qū)，已經(jīng)有不少女性用戶展開討論，表示希望在“520”節(jié)日收到這樣的驚喜。
除了STUART WEITZMAN，此前已有不少國際大牌洞悉專為得物的年輕女性用戶推出定制新品，達到了快速切入年輕女性消費人群的成效。2021年秋冬，意大利品牌范思哲Versace將專為年輕女性用戶定制新品手表在得物上全網(wǎng)首發(fā)。隨后，美國時尚品牌蓋爾斯GUESS也專為得物年輕女性定制鏤空表并獨家首發(fā)。兩者均通過在得物首發(fā)時尚女表，滿足年輕女性注重細節(jié)、展示個性的時尚造型需求，收獲女性用戶喜愛。
STUART WEITZMAN曾憑借5050、Land系列等經(jīng)典長靴和Nudist系列一字帶涼鞋形成了鮮明的品牌標識，成為長靴、涼鞋的全球代表性品牌。如今，STUART WEITZMAN創(chuàng)造性的專門為年輕人定制新品運動鞋作來融入當下潮流文化的新潮，與年輕女性的精神追求和情感價值產(chǎn)生共鳴。也為其他致力于為瞄準年輕消費、尋求年輕化創(chuàng)新的國際品牌提供一種可參考的解題思路。未來，得物將會與越來越多的國際品牌合作，在滿足得物社區(qū)年輕用戶的時尚消費需求的同時，也幫助品牌走近年輕人的生活世界。
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