堅(jiān)果食品行業(yè)即將再增一家A股上市公司。
近日，青島沃隆食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“沃隆食品”）披露了招股書，公司擬登陸上交所主板。沃隆食品擬募資7億元，將分別用于生產(chǎn)智能化改造及智能倉儲(chǔ)物流中心建設(shè)項(xiàng)目、品牌形象及全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金。
對(duì)食品行業(yè)而言，完善的渠道其重要性不言而喻。我們從沃隆食品披露的招股書中也可見一斑。
調(diào)研顯示，目前，堅(jiān)果零食企業(yè)中，線下渠道仍占據(jù)主導(dǎo)地位。線下渠道可直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)公司及產(chǎn)品形象，拉近與消費(fèi)者的距離，更符合傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣。以線下渠道為主的堅(jiān)果零食企業(yè)可借助經(jīng)銷商迅速完成商超鋪貨，并覆蓋區(qū)別于網(wǎng)購客戶的客群。線下渠道的搭建需要較長時(shí)間的培育和發(fā)展，但搭建成熟后擁有相對(duì)較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
線上渠道的優(yōu)勢(shì)在于不受地域限制，門檻較低，可借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速覆蓋。此外，相較于線下渠道成百上千家經(jīng)銷商的合作量級(jí)，線上渠道的流量相對(duì)集中于幾個(gè)主要的電商平臺(tái)，銷售渠道管理效率更高。借助扁平化的渠道結(jié)構(gòu)，線上渠道能帶來更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
在零售新業(yè)態(tài)、新模式快速迭代的背景下，堅(jiān)果零食企業(yè)不再局限于單一零售渠道，線上線下協(xié)同一體化發(fā)展是必然趨勢(shì)。隨著堅(jiān)果零食企業(yè)對(duì)全渠道布局的逐漸深化，線上線下將加速融合，品牌商在渠道打通和終端協(xié)同的實(shí)踐走向完善成熟。
招股書顯示，自成立以來，沃隆食品也一直在探索適合自身業(yè)務(wù)模式的銷售渠道。目前，已建立了“以經(jīng)銷為主、直銷為輔，覆蓋線上、線下”的全渠道、立體化銷售體系。
媒體資料表明，目前沃隆食品已建立了智能倉儲(chǔ)物流中心，實(shí)行系統(tǒng)化倉儲(chǔ)物流管理，支持B2B、B2C、B2B2C等多場(chǎng)景物流配送。
此次募集資金，仍將致力于生產(chǎn)智能化改造及智能倉儲(chǔ)物流中心建設(shè)項(xiàng)目等。
招股書顯示，待生產(chǎn)智能化改造及智能倉儲(chǔ)物流建設(shè)項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，青島沃隆食品股份有限公司的堅(jiān)果類產(chǎn)品生產(chǎn)線自動(dòng)化、智能化水平將得到大幅提升，同時(shí)產(chǎn)能規(guī)模也將實(shí)現(xiàn)大幅增長。與新增產(chǎn)能相匹配，沃隆食品也將同步推進(jìn)線上線下融合的全渠道銷售建設(shè)，提升整體運(yùn)營管理水平，持續(xù)強(qiáng)化綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，并進(jìn)一步提升盈利能力。
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