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短視頻越刷越上癮?“個性化推薦”可以用戶決定了,抖音、微信、淘寶、微博、小紅書等App均已上線

每日經(jīng)濟新聞 | 2022-03-17 09:32:30

經(jīng)常刷短視頻的人,往往會發(fā)現(xiàn)自己對一個視頻點贊之后,在隨后一段時間內(nèi),系統(tǒng)會為自己推送越來越多類似的視頻,并且推送的廣告信息,也與自己感興趣的內(nèi)容接近。

在資訊類App上瀏覽新聞,或在電商平臺上購買過商品后,App會源源不斷地向你推送相關(guān)的新聞或商品。

上述這些現(xiàn)象均來自于互聯(lián)網(wǎng)App主推的“個性化推薦”功能,不過從現(xiàn)在開始,你可以自己決定要不要被推薦。

據(jù)經(jīng)濟日報報道,據(jù)不完全統(tǒng)計,截至3月15日,抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等App均已上線算法關(guān)閉鍵,允許用戶在后臺一鍵關(guān)閉“個性化推薦”。

部分App可選擇關(guān)閉個性化推薦

目前大部分App把“個性化推薦”關(guān)閉鍵埋得比較深,一般會在隱私、廣告相關(guān)的設(shè)置選項中找到。

在微信App上,通過后臺打開“設(shè)置”,進入“個人信息與權(quán)限”,再點進“個性化廣告管理”,可以選擇關(guān)閉個性化廣告。

這個頁面的提示信息顯示:若你不想接受個性化廣告服務(wù),你可點擊相關(guān)按鈕進行關(guān)閉管理。若你選擇關(guān)閉,你看到的廣告數(shù)量不會減少,但本產(chǎn)品將不再向你展示個性化廣告,你看到的廣告將可能與你的偏號相關(guān)度降低。

微信App截圖

值得一提的是,大眾點評等App提供了一鍵清除個性化記錄的選項。

大眾點評App截圖

進入淘寶App的設(shè)置頁面可以發(fā)現(xiàn),用戶可選擇關(guān)閉個性化推薦商品和服務(wù)的功能。

如果想要關(guān)閉淘寶的個性化廣告,也可以通過后臺的“設(shè)置”,進入隱私的“廣告管理”進行關(guān)閉。不過淘寶也表示,關(guān)閉興趣推送廣告后,用戶看到的廣告數(shù)量不會變化,而且可能是自己不感興趣的廣告。

淘寶App截圖

作為算法算法的鼻祖,日前,今日頭條也上線了關(guān)閉鍵??梢酝ㄟ^后臺的“隱私設(shè)置”,進入“個性化推薦設(shè)置”進行關(guān)閉。今日頭條的個性化推薦維度比較多,有4個按鈕。比如可以一鍵關(guān)閉“個性化推薦”,也可以根據(jù)自己的個性需求定向關(guān)鍵。又比如有基于所在地位置個性化推薦,基于搜索記錄個性化推薦,基于關(guān)注列表個性化推薦等。

新華社:防止算法變算計

近幾年,不少App打著“千人千面”的口號,基于算法為用戶提供精準推送。市場也很認可這種商業(yè)模式,誰把用戶的心思猜得準,誰的廣告就賺得多。

但算法有可能成為“算計”。有的訪問利用個人手機相冊等隱私來推薦廣告;有的“大數(shù)據(jù)殺熟”,對新老用戶施行“同貨不同價”;有的利用算法盤剝平臺勞動者,抽成浮動且規(guī)則不透明,勞動者權(quán)益難保障。

今年1月,《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》出臺,明確了算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務(wù)的情況;向用戶提供不針對其個人特征的選項,或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項,該規(guī)定自3月1日起施行。

上述《規(guī)定》提出,用戶選擇關(guān)閉算法推薦服務(wù)時,服務(wù)提供者應(yīng)當立即停止提供相關(guān)服務(wù)。同時,服務(wù)提供者應(yīng)當向用戶提供選擇或者刪除用于算法推薦服務(wù)的針對其個人特征的用戶標簽功能。

個性化推薦有助于改善用戶體驗。用戶不管是喜歡小動物、美食還是美妝,都不用到處去搜索資源,算法會源源不斷地推薦。不太美好的一面在于,算法很了解用戶,但用戶對算法幾乎一無所知;算法強大到能控制用戶的眼睛,甚至基于算法實施“大數(shù)據(jù)殺熟”,但用戶對此幾乎無計可施。

新華社本月初發(fā)表評論稱,防止算法變算計,要向新規(guī)要實效。相關(guān)部門加強監(jiān)管要動真格,見真章,依法嚴厲打擊相關(guān)違法違規(guī)行為,增強網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法震懾威力。同時,做好規(guī)定實施后的相關(guān)細則細化及銜接工作,加強算法安全技術(shù)能力建設(shè),不斷提升算法推薦技術(shù)監(jiān)管能力。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)須進一步強化主體責(zé)任,把社會效益擺在突出位置,在提供算法推薦服務(wù)時必須堅持向上向善的價值觀,推動算法服務(wù)公平公正、規(guī)范透明。要讓消費者實實在在看到成效,感受更好的使用體驗,平等享受技術(shù)發(fā)展帶來的紅利。

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