立志不做“餓死的詩人”的沈浩波，在等待一年后，未能叩開A股市場的大門。
【資料圖】
6月30日，深交所決定終止對北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司(下稱“磨鐵集團(tuán)”)的創(chuàng)業(yè)板上市審核。意味著沈浩波和他一手創(chuàng)辦的磨鐵集團(tuán)此次只得遺憾離場。
手握《后宮·甄嬛傳》、《誅仙》、《盜墓筆記》等大熱IP，磨鐵集團(tuán)為何在資本市場講不出好故事？
磨鐵是怎樣煉成的？
“我其實就是一個幌子。”作為磨鐵集團(tuán)的創(chuàng)始人，沈浩波早年間接受采訪時曾這樣形容自己。
2004年，接連出版《北京娃娃》、《草樣年華》后，以詩人自居的沈浩波，找到了中國科技大學(xué)計算機(jī)系畢業(yè)的漆峻泓，這樣“一文一理”的組合，讓沈浩波擺脫了“小打小鬧、沒有責(zé)任感”的狀態(tài)，二人合伙成立了“磨鐵文化傳播公司”，也就是磨鐵集團(tuán)的前身。
有了《草樣年華》的成功，沈浩波意識到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商機(jī)。在閱讀大量網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)后，沈浩波看中了《誅仙》，并為其打上了“玄幻小說”的標(biāo)簽。
后來，這部被無數(shù)粉絲視為“東方幻想扛鼎之作”的長篇小說，讓磨鐵文化找到自己的暢銷書運作模式，也讓磨鐵在業(yè)界聲名鵲起。
后續(xù)，磨鐵文化又如法炮制了《明朝那些事兒》、《盜墓筆記》、《后宮·甄嬛傳》等大熱作品，發(fā)掘出當(dāng)年明月、南派三叔、蕭鼎、流瀲紫等炙手可熱的暢銷書作者，晉升為一流出版公司。
“每一部作品都是所在領(lǐng)域的開先河之作，具有里程碑的意義”。磨鐵集團(tuán)在招股書中不吝于對自己出版作品的贊賞。招股書透露出，圖書出版依然是磨鐵集團(tuán)最主要的收入來源。
2018-2020年，磨鐵集團(tuán)分別實現(xiàn)營收7.58億、7.91億、8.82億，歸母凈利潤6742.36萬元、4108.81萬元和9338.49萬元。在2020年度大眾圖書公司排名中，公司整體市場碼洋占有率為1.18%，排名第二位。
圖片來源：磨鐵集團(tuán)招股書
圖書策劃與發(fā)行的營收占比在8成左右。公司五大客戶包括當(dāng)當(dāng)旗下的天津當(dāng)當(dāng)科文、京東旗下的江蘇圓周、新華文軒等公司。第一大客戶當(dāng)當(dāng)科文過去三年累計為磨鐵集團(tuán)貢獻(xiàn)3.61億元銷售收入。
體現(xiàn)盈利能力的毛利率方面，報告期內(nèi)，磨鐵集團(tuán)的毛利率分別為38.74%、41.2%、36.28%；低于同期同行毛利率均值47.42%、45.83%、44.56%。
對于毛利率水平偏低的原因，磨鐵集團(tuán)歸結(jié)于“將精品、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，版權(quán)采購上投入較高成本”。
數(shù)據(jù)顯示，版權(quán)成本占磨鐵集團(tuán)圖書策劃發(fā)行收入的比例在三成左右，而同行企業(yè)這一占比約13%。
向影視制作靠攏
距離鄭曉龍導(dǎo)演的《甄嬛傳》首次播出已有10年之久，各種關(guān)于《甄嬛傳》的“二創(chuàng)”依舊活躍在社交平臺，不少網(wǎng)友甚至拿著“放大鏡”對劇集逐幀解讀。
而包括《誅仙》、《盜墓筆記》、《三生三世十里桃花》等磨鐵集團(tuán)旗下的系列圖書也均已被改編成電影或電視劇，且收獲了不俗的反響，但作為原著出版方的磨鐵實際上并沒有嘗上這一波影視化的甜頭。
IP影視化“紅翻天”的背景下，手握大量IP的磨鐵集團(tuán)也“慢半拍”地看中了這塊“蛋糕”，開辟了影視劇策劃與開發(fā)業(yè)務(wù)。
招股書顯示，近年來，磨鐵集團(tuán)陸續(xù)參與出品了系列電影、影視劇作品，如《從你的全世界路過》《悟空傳》《天意》《少年的你》《大贏家》《特戰(zhàn)榮耀》《國子監(jiān)來了個女弟子》《不會戀愛的我們》等。
其中，《少年的你》口碑、票房雙豐收，2020年為公司帶來7377.38萬元的票房分賬收益。但其余作品卻未激起較大水花，《從你的全世界路過》與《悟空傳》在票房和口碑層面均未取得亮眼的成績，前者票房8.13億元、豆瓣評分5.4；后者票房6.96億元，豆瓣評分5.1。
電視劇方面，諸如《天意》、《國子監(jiān)來了個女弟子》、《不會戀愛的我們》豆瓣評分別為4.0、3.8、5.6?？梢娖湓趫D書發(fā)行領(lǐng)域的能力并未復(fù)制到影視內(nèi)容制作領(lǐng)域。
具體到財務(wù)數(shù)據(jù)，2018-2020年，磨鐵集團(tuán)影視劇策劃與開發(fā)貢獻(xiàn)的營收分別為1.04億元、4555.48萬元和1.35億元，占比分別為13.84%、5.8%和14.20%，暫未成為支撐公司成長的“第二曲線”。
IP影視化未見起色的情況下，磨鐵集團(tuán)近年來也并未開發(fā)出過多“現(xiàn)象級”爆款圖書。
例如，磨鐵集團(tuán)的新品暢銷書東野圭吾《危險的維納斯》，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上“東野圭吾作品榜”排第63名；大冰《乖，摸摸頭 2.0》排在當(dāng)當(dāng)社會小說圖書暢銷榜第103名；《82年出生的金智英》排在當(dāng)當(dāng)外國小說飆升榜第85名。
而據(jù)招股書，報告期內(nèi)公司圖書策劃與發(fā)行版權(quán)采購前五大供應(yīng)商中，每年仍有自然人石悅、焉冰、徐磊的身影，分別為作者當(dāng)年明月、大冰、南派三叔，單人采購占比在4%-6%不等。
據(jù)了解，當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》系列早于2009年完本，南派三叔的《藏?；ā贰ⅰ渡澈！愤€未“填坑”，后來鮮有優(yōu)秀作品問世?？梢姽緦υ缒觊_發(fā)的暢銷書仍有存較大依賴，爆款新書難挖掘。
兩度被中止，股權(quán)結(jié)構(gòu)“不被待見”
如沈浩波早年間在詩人和商人的身份之間踟躇徘徊一般，磨鐵集團(tuán)的上市之路也歷經(jīng)蹉跎。
去年6月公司創(chuàng)業(yè)板IPO申請獲受理后，時隔3個月便因“公司及保薦人更新財務(wù)資料”，主動申請中止發(fā)行上市審核程序。
今年1月，因公司律師北京金杜律師事務(wù)卷入違規(guī)項目被證監(jiān)會立案調(diào)查，磨鐵集團(tuán)IPO再度被“中止”，于今年3月才剛剛恢復(fù)。
結(jié)果是，排隊一年，還未完成過一輪問詢，磨鐵集團(tuán)便匆匆撤回上市申請文件，上市進(jìn)程就此畫上句號。
而從股權(quán)結(jié)構(gòu)看，完成多輪融資的磨鐵集團(tuán)持股較為分散，且公司處于無控股股東狀態(tài)。
截至招股書簽署日，優(yōu)酷信息為第一大股東，持股24.08%股份；創(chuàng)始人沈浩波、漆峻泓分別持股19.84%，并列為第二大股東。2015年，兩位創(chuàng)始人簽署了《一致行動人協(xié)議》，被認(rèn)定為共同實際控制人。
據(jù)《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票首次公開發(fā)行上市審核問答》，“通過一致行動協(xié)議主張共同控制的，無合理理由的（如第一大股東為純財務(wù)投資人），一般不能排除第一大股東為共同控制人?！?/p>
對此，磨鐵集團(tuán)解釋稱，公司第一大股東優(yōu)酷信息屬于投資人，董事會層面僅提名一名董事參與董事會決策，其在公司股權(quán)、董事會層面均無法對公司實施控制，亦未介入公司日常經(jīng)營管理。
因此，磨鐵無控股股東，但磨鐵的共同實際控制人為漆峻泓、沈浩波。招股書顯示，當(dāng)雙方無法達(dá)成一致意見時，應(yīng)以漆峻泓的意見為最終意見。
但在IPO審核過程中，股權(quán)穩(wěn)定性是發(fā)審委關(guān)注的重點之一。無控股股東的情況下、股權(quán)分散的情況下，磨鐵集團(tuán)的股權(quán)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性略顯不足，而這或許也是磨鐵的另一重“隱雷”。
李璐/文
