一張京郊住宿消費(fèi)券帶動(dòng)千萬(wàn)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)。7月31日，北京市文旅局發(fā)放的京郊住宿消費(fèi)券第一期已接近尾聲。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，自發(fā)券截至7月28日，京郊住宿預(yù)訂量環(huán)比上個(gè)月同期(6月10日-28日)增長(zhǎng)近4倍，期間，發(fā)放的京郊消費(fèi)券已使用(以預(yù)訂為準(zhǔn))消費(fèi)金額達(dá)1000萬(wàn)元以上，平均每單為消費(fèi)者節(jié)省高達(dá)814元。京郊住宿量的增長(zhǎng)也拉動(dòng)了周邊消費(fèi)，經(jīng)粗略計(jì)算，其對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)杠桿效應(yīng)達(dá)到1:11。接下來，第二期京郊住宿消費(fèi)券將于8月1日-30日發(fā)放，預(yù)計(jì)將持續(xù)幫助旅游企業(yè)“回血”，加快北京旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。
非周末預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)近4倍
“現(xiàn)在周末基本上已經(jīng)滿房，平日的話也盡量提早訂，最近入住的客人都不少。”Club Med Joyview北京延慶度假村相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)入暑期以來，平日入住率幾乎可以達(dá)到70%。最近二期開業(yè)后，很快也被預(yù)訂一空，目前預(yù)訂已經(jīng)排到8月下旬。
7月自消費(fèi)券發(fā)放以來，北京環(huán)球度假區(qū)的兩家酒店平日客流也明顯增多。在北京環(huán)球影城大酒店前臺(tái)，已經(jīng)排起了等待辦理入住的隊(duì)伍，入住人數(shù)相比6月底多了不少。
不僅僅是酒店，民宿的預(yù)訂也比以前多了起來。“非常抱歉，8月5日之前的房源都已經(jīng)訂滿了。”經(jīng)營(yíng)著北京環(huán)球影城周邊民宿的張桐，從7月10日起，咨詢住房的電話就沒停過。據(jù)張桐介紹，最近民宿咨詢量同比6月翻了2倍多，有咨詢預(yù)訂的、住客何時(shí)退房的、如何使用消費(fèi)券的等。“現(xiàn)在至少要提前一周預(yù)訂，才有可能訂上。”張桐說道。
位于懷柔雁棲湖景區(qū)旁的民宿經(jīng)營(yíng)者高浩鵬也表示，“現(xiàn)在截止到8月中旬的房源，只有個(gè)別幾天還沒被預(yù)訂，其余的日子都被訂滿了，目前至少需要提前半個(gè)月到一個(gè)月左右預(yù)訂”。高浩鵬還說到，消費(fèi)券發(fā)放后，7月以來房源幾乎都是訂滿的，完全超出預(yù)期，訂滿的速度也比去年快很多，周一到周四的平峰階段訂滿的情況也很普遍。
受消費(fèi)券使用時(shí)間的影響，京郊住宿周日到周四的入住平峰階段，與周末的差距逐步拉平。據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，7月非周五、周六入住的京郊民宿預(yù)訂量與周末占比從2019年的62%上升至82%，周中入住預(yù)訂環(huán)比上個(gè)月同期增長(zhǎng)近4倍。與往年相比，京郊住宿消費(fèi)額達(dá)到2021年同期的2.5倍、2020年同期的8.9倍、2019年同期的2.3倍，可謂迎來“京郊住宿最旺暑季”。
消費(fèi)者平均每單節(jié)省814元
“我就是在去哪兒App上領(lǐng)完京郊住宿消費(fèi)券之后來預(yù)訂的酒店，之前看到消息說能最高5折訂房，像今天我們?nèi)胱〉闹Z金度假酒店，比沒用券之前省了1000元。”游客王女士興奮地說道。
“我和我老公兩個(gè)手機(jī)一人搶了一張，分別預(yù)訂了2晚京郊酒店，加起來省了1500多元，簡(jiǎn)直太劃算了，這也成為我們暑期出游的動(dòng)力。”游客李女士說著掏出手機(jī)，“下個(gè)月繼續(xù)搶。”
對(duì)于普通消費(fèi)者而言，京郊住宿消費(fèi)券直接降低了游客們的出游住宿成本。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)，2022年7月10日-29日，每日發(fā)放的京郊住宿消費(fèi)券已兌換消費(fèi)金額達(dá)1000萬(wàn)元以上，其中用券酒店預(yù)訂替消費(fèi)者平均每單節(jié)省了814元。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏表示，京郊住宿消費(fèi)券是一種促銷的方式，消費(fèi)券的推出讓消費(fèi)者得到了更多實(shí)惠，撬動(dòng)了暑期平日時(shí)間段的消費(fèi)市場(chǎng)。而對(duì)于企業(yè)來說，是當(dāng)下“回血”的好時(shí)機(jī)。
近九成用戶前往景區(qū)消費(fèi)
一張京郊住宿消費(fèi)券究竟能拉動(dòng)多少旅游消費(fèi)?
張桐與高浩鵬的民宿均開設(shè)在景區(qū)5公里范圍內(nèi)，他們均表示，近期入住的民宿客人有近九成前往景區(qū)游玩。“住宿、景區(qū)游玩、吃飯，幾乎所有的游客在辦理入住時(shí)，都會(huì)咨詢這些問題。”張桐說道。張桐經(jīng)營(yíng)的民宿單獨(dú)配備了中央廚房，據(jù)其粗略計(jì)算，民宿住客選擇店內(nèi)餐食的人均消費(fèi)額度在50元左右。
“按照12人的整租住客計(jì)算，京郊住宿券打5折抵扣1000元后，其房費(fèi)為3000元左右。粗略計(jì)算，12人一整天的游玩消費(fèi)金額，按照其進(jìn)入環(huán)球影城游玩計(jì)算，每人購(gòu)買環(huán)球影城門票花費(fèi)600元，每人吃飯一日三頓，平均每人每頓50元，總計(jì)12人一日游花費(fèi)12000元。某種意義上可以說，1000元的消費(fèi)券帶動(dòng)了京郊目的地旅游消費(fèi)金額12000元，消費(fèi)券對(duì)京郊旅游消費(fèi)的整體帶動(dòng)效應(yīng)達(dá)到了1：11。”張桐說道。
類似張桐這樣的民宿商家也并非個(gè)例。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，7月10日-29日京郊景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比上個(gè)月同期增長(zhǎng)496%。其中霧靈西峰、房山白草畔、北京環(huán)球度假區(qū)、雁棲湖旅游區(qū)等，為門票預(yù)訂量增幅最高的景區(qū)。
去哪兒總裁勾志鵬分析認(rèn)為，從平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，京郊住宿消費(fèi)券的發(fā)放不僅帶動(dòng)了京郊包含住宿、景區(qū)門票、餐飲諸多行業(yè)的恢復(fù)，也引導(dǎo)民眾在人少的周中出游，改善京郊旅游周末過旺、周中過淡的現(xiàn)象，從而讓京郊旅游市場(chǎng)的恢復(fù)更加快速、更加健康。
據(jù)悉，第二期京郊住宿消費(fèi)券將于8月1日-30日的每日10:00、14:00、18:00發(fā)放，游客當(dāng)月領(lǐng)取后，可線上預(yù)訂9月30日前(法定節(jié)假日除外)周日至周四帶“京郊住宿券”標(biāo)識(shí)的各類酒店和鄉(xiāng)村民宿。
在資深旅游專家王興斌看來，接下來的8月，伴隨著第二期消費(fèi)券的發(fā)放，這種京郊住宿預(yù)訂火爆的現(xiàn)象還將持續(xù)，將進(jìn)一步吸引更多親子游客。
