京城“夜游”模式正式開啟 將進(jìn)一步激發(fā)新的消費(fèi)熱情
正值暑期旺季,夜游持續(xù)走熱。在剛剛過去的周末,京城不少景區(qū)、文旅場(chǎng)所都開啟了“夜游”模式。北京環(huán)球度假區(qū)恢復(fù)了霍格沃茨城堡的夜間燈光秀,并將營(yíng)業(yè)時(shí)間從晚上7點(diǎn)延長(zhǎng)至9點(diǎn);北京歡樂谷也響應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)計(jì)劃,推出三大天光夜譚PLUS作品……近日,北京國(guó)際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布的《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》(即“夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策”)中明確提出,打造“夜京城”城市名片,融合文旅商體,拓展特色夜間多元消費(fèi)。步入暑期以來,夜游搜索量更是翻倍,成為年輕人周末休閑的主要方式之一。隨著游客夜游需求的增長(zhǎng),將進(jìn)一步激發(fā)新的消費(fèi)熱情,助力北京夜經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。
打卡地夜游項(xiàng)目上線
“哇,夜晚的北京環(huán)球影城又回來了,氛圍感太贊了!”游客沈小姐和她的朋友們輪流在北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的霍格沃茨城堡前拍照。據(jù)了解,從7月30日開始,北京環(huán)球度假區(qū)延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間,從晚上7點(diǎn)延長(zhǎng)至9點(diǎn)。同時(shí),哈利波特與魔法世界景區(qū)內(nèi)的霍格沃茨城堡夜間魔法慶典也重新回歸。
“夏天,我們一般會(huì)選擇比較涼快的傍晚出游,而且夜晚的景色也別有一番風(fēng)味。”沈小姐表示。北京商報(bào)記者在北京環(huán)球度假區(qū)還看到,有不少持漫游卡的游客特意選擇在傍晚到訪。
不只是北京環(huán)球度假區(qū),剛過完16歲生日的北京歡樂谷再次推出了夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品,吸引夜游客人。據(jù)悉,北京歡樂谷推出三大天光夜譚PLUS作品,其中包括《蓋世英雄》城市空間互娛裝置體驗(yàn)秀、《玩寵歸來》萬千星光狂歡幻影秀、《太空·盒子》“策展型”社交玩味消費(fèi)空間。
而夏季傍晚的微風(fēng)也為北京網(wǎng)紅打卡地首鋼園帶去了夜游客人。此前,位于首鋼園北區(qū)的瞭倉藝術(shù)館推出了以“金牌首鋼園-工‘夜’微度假”為主題的系列夜消費(fèi)活動(dòng),融入展覽夜賞、非遺夜游、音樂夜聽、書香夜讀、美食夜享等特色板塊。值得一提的是,北京商報(bào)記者在探訪時(shí)還看到,夜晚的首鋼滑雪大跳臺(tái)亮燈了,有不少游客正上前拍照。
在北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽看來,優(yōu)秀的夜間消費(fèi)項(xiàng)目可以促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)意愿,對(duì)于企業(yè)來說,這是一個(gè)收益的增長(zhǎng)點(diǎn)。所以越來越多的文旅企業(yè)推出了相應(yīng)的夜間休閑娛樂項(xiàng)目,并延長(zhǎng)了開放時(shí)間。
7月搜索量翻倍
正值暑期旅游旺季,游客夜游需求就像天氣一樣不斷升溫。
近日,據(jù)同程旅行發(fā)布的《2022年暑期夜游報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),7月以來,同程旅行平臺(tái)上以“夜游”為關(guān)鍵詞的搜索量翻倍,其中周末“夜游”搜索量最高,較日常“夜游”搜索量增長(zhǎng)超兩成。
而對(duì)于不少有旅行需求的用戶來說,白天“宅”酒店、商場(chǎng),晚上景區(qū)夜游、城市夜游成為暑期出行的“標(biāo)配”?!秷?bào)告》顯示,超過80%的用戶認(rèn)為,旅行目的地的夜游是旅行中最不能錯(cuò)過的環(huán)節(jié)。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區(qū)看演出、散步放松等都成為人們選擇夜游的理由。從夜游人群偏好分析來看,“90后”“00后”已經(jīng)成為夜間旅游消費(fèi)的核心人群,其中,女性比男性更偏好夜游。
具體從夜游景區(qū)類型來看,同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,近一周,主題公園以占比88%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為首選,動(dòng)植物園、自然風(fēng)光、人文古跡、城市觀光等類型緊隨其后。
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“夜經(jīng)濟(jì)”是城市生活的重要部分,不僅可以滿足市民多元化的精神文化需求,還可以有力提升城市活力,激發(fā)新的消費(fèi)熱情。各地打造具有地方特色的“夜經(jīng)濟(jì)”模式,可以有效助力地方形成新的城市旅行名片,促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇。
賴陽認(rèn)為,大部分人白天工作越來越忙,所以在晚上就會(huì)想用休閑時(shí)間來放松,早期夜經(jīng)濟(jì)大家關(guān)注的焦點(diǎn)在于晚上能吃什么喝什么,而隨著消費(fèi)者更加追求文化品位、生活品質(zhì)的享受,因此夜間消費(fèi)不再限于餐飲,更多消費(fèi)則以更豐富的文化休閑娛樂內(nèi)容為主。
配套交通保障至關(guān)重要
夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策中明確,對(duì)標(biāo)國(guó)際,打造“夜京城”城市名片。打造10個(gè)左右具有國(guó)內(nèi)外影響力的“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo),30個(gè)左右具有夜間消費(fèi)顯著活力的“夜京城”融合消費(fèi)打卡地,40個(gè)左右具有區(qū)域保障力的“夜京城”品質(zhì)消費(fèi)生活圈,給予運(yùn)營(yíng)主體掛牌支持。
在夜游火爆的同時(shí),周邊基礎(chǔ)設(shè)施的配套就顯得尤為重要。夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策中指出,強(qiáng)化大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用,優(yōu)化夜間出行交通保障機(jī)制。根據(jù)北京氣候特點(diǎn),加強(qiáng)夜間出行數(shù)據(jù)分析,建立軌道交通延時(shí)運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)效機(jī)制。在北京環(huán)球度假區(qū),北京商報(bào)記者還看到,園區(qū)內(nèi)的主題公園信息電子屏上顯示了地鐵末班車的發(fā)車時(shí)間。
“企業(yè)想要做好夜游產(chǎn)品,要從本地居民以及游客夜生活的狀況等多方面來考慮。其中,交通設(shè)施就是個(gè)很重要的前提條件,游客應(yīng)該既可以散得開又可以進(jìn)得去,在夜游之后能夠安全、方便地回到自己的生活住所或是酒店民宿等住宿場(chǎng)景。所以各企業(yè)要在公共交通方面多下功夫,完善交通配備。”資深旅游專家王興斌表示。
另外,針對(duì)企業(yè)“馬不停蹄”地布局夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品,賴陽還認(rèn)為,隨著收入水平的提升,消費(fèi)者用于休閑文化娛樂的消費(fèi)能力也在提升,所以大家也有足夠的支付能力去支持夜間的娛樂活動(dòng),促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。而商家自然也會(huì)抓住這個(gè)契機(jī),在致力于打造夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的同時(shí),也增加了自己的實(shí)力。
標(biāo)簽: 夜游持續(xù)走熱 打卡地夜游項(xiàng)目上線 北京國(guó)際消費(fèi)中心 北京夜經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展
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