□ 見習記者 孫天驕
□ 記者 趙 麗
“鹿哈”“易烊干洗”“黃子誠”……這些與當紅明星相近的名字最近頻繁出現(xiàn)在熱搜上。在某短視頻平臺上，一個以模仿韓國偶像男團EXO組合“出道”的山寨明星組合ESO迅速走紅，其成員包括但不限于鹿哈、黃子誠、權(quán)酷龍、王俊卡、王二博、林俊絕等人，他們從組合名稱、成員名稱、造型妝容等都模仿了鹿晗、黃子韜、林俊杰等當紅藝人。
(資料圖片僅供參考)
ESO組合在吸引公眾眼球的同時也引發(fā)大量爭議。有網(wǎng)友認為他們搞笑好玩，也有很多人表示這是碰瓷、嘩眾取寵，僅憑“模仿”“長得像”就可以短時間內(nèi)引流變現(xiàn)，實為不公平。還有人認為，這侵犯了被模仿明星的個人權(quán)益。
事實上，因外形、嗓音等條件相似而對明星進行模仿的行為并不鮮見，甚至不乏專門的模仿類綜藝。那么，對明星藝人的模仿是否有限度？是否可能構(gòu)成侵權(quán)？一波火熱背后引發(fā)的模仿亂象該如何整治？帶著這些問題，《法治日報》記者展開了調(diào)查采訪。
模仿藝人迅速走紅
積累人氣引流變現(xiàn)
“我決定無限期退出ESO（EMO），也希望大家沒有我在的時候，你們也越來越好?！苯眨构哪扯桃曨l平臺博主繼改回本名“凌達樂”后，再次發(fā)布視頻與ESO“割席”。
今年7月，從外形到昵稱都模仿明星鹿晗的鹿哈，宣布與模仿黃子韜的黃子誠、模仿王一博的王二博等人以ESO組合名義強勢回歸，推出專輯和單曲，并進行了多場線下活動。在這種山寨模仿知名藝人的方式下，鹿哈等人的短視頻平臺賬號短時間內(nèi)吸粉引流無數(shù)。不僅如此，他們還開始以ESO組合形式參加綜藝、直播互動、接廣告推廣等形式流量變現(xiàn)。短短1個多月時間內(nèi)，鹿哈的短視頻平臺賬號粉絲量從最初的幾萬增長至如今的60余萬。
在此期間，鹿哈及ESO組合其他成員多次登上熱搜，并不斷引發(fā)爭議。8月15日，ESO組合成員集體改名，鹿哈重新改回本名并表示，蹭明星名字叫鹿哈，是因為自己不想一輩子過這種打工的生活，恰好趕上了短視頻風潮，引起了關(guān)注。ESO又在8月21日發(fā)視頻表示，因為發(fā)生這件事后很emo（網(wǎng)絡(luò)用語，形容因一些原因?qū)е滦那橐钟簦越M合改名為EMO。
然而，即使改了名，他們之前發(fā)布的山寨明星視頻并未刪除，且仍是置頂，點贊量與評論量眾多。成員黃子誠改名張子誠后，沒過多久又改回了黃子誠。而不少ESO成員改名后，還是會在括號內(nèi)寫明原“山寨藝名”，如模仿林俊杰的林俊絕改名為“曾的絕”（俊絕），模仿王一博的王二博改名為“趙大博”（二博）。
鹿哈曾說過，從沒覺得自己是網(wǎng)紅，“山寨對我們也是很好的稱呼”，不覺得模仿丟人。如今，從合體出道、接商演攬活，引起爭議后紛紛改名，到組合改名EMO重新出道，再到退團“單飛”，鹿哈等人和ESO組合以各種形式反復吸引著觀眾的眼球，正如鹿哈宣布退出ESO的視頻下熱門評論所說，真是“一個月演完一個明星的演藝生涯”。
“最開始看到鹿哈的時候，只覺得就是一個簡單的視頻模仿者，直到之后模仿行為愈演愈烈，他們把不勞而獲就想紅的心思全寫在臉上了。而且隨著他們知名度的提高，鹿哈、ESO等詞條已經(jīng)開始跟鹿晗關(guān)聯(lián)起來，他們接商演、在直播間‘秀才藝’的種種舉動也都開始和鹿晗等明星掛鉤。”明星鹿晗的一位粉絲告訴記者，鹿哈等人不斷拿戀愛事件、退團事件等拍段子，這些事件本身就是對鹿晗本人的反復抹黑，而粉絲的多次投訴舉報都無濟于事。
在這位粉絲看來，無論是成員改名，還是組合更名，抑或最新的鹿哈退團被其他組合成員怒斥，都是這些山寨者吸引粉絲的手段。
看到流量紅利的不僅是ESO，短期內(nèi)一批以模仿明星出鏡的“偶像組合”先后涌現(xiàn)，比如范蒸蒸、潘瑋坡、阿岳的EMO男團，華晨灰、蔡澤坤、王源源等人組成的TS天團。
北京德和衡律師事務(wù)所高級合伙人馬麗紅告訴記者，ESO的“出道”有其客觀存在的土壤，這個山寨組合滿足了部分人獵奇、審丑、消解明星神秘感和找樂子的心理。而且在自媒體時代利用短視頻可以達到迅速傳播累積人氣的效果，能快速進行流量變現(xiàn)，加之山寨明星可利用被模仿明星本身的話題進行所謂“二次創(chuàng)作”或者惡搞，無需原創(chuàng)即可維持話題度，的確是“來錢又快又簡單”的“好生意”。也因為如此，EMO、TS等山寨明星組合紛紛跟風炒作，試圖通過這種“另類”的方式走紅吸金。
中國傳媒大學產(chǎn)業(yè)管理學院教授、北京文化娛樂法學會副會長李丹林說，ESO組合的名字和EXO組合這個已經(jīng)有一定知名度的名字過于相似，組合內(nèi)成員的名字也直接化用了對方組合內(nèi)原成員的名字，從而在很短的時間內(nèi)引起高度關(guān)注，這是一種典型的通過搭便車的方式獲得影響力和商業(yè)利益的行為。
娛樂行為把握分寸
過度模仿涉嫌侵權(quán)
除ESO、TSBOYS等山寨偶像組合外，還有大量明星藝人的模仿者寄生于互聯(lián)網(wǎng)浪潮中。例如，某短視頻平臺上昵稱為“JV馬總”的賬號，因外形酷似馬云，拍攝多部“霸總的日?！敝黝}視頻，目前已有粉絲1400余萬名，視頻點贊數(shù)最高達近300萬。
昵稱“雍杰倫”則是歌手周杰倫的模仿者，在某短視頻平臺上粉絲量已有178.5萬名，在其發(fā)布的視頻中，他不僅以周杰倫模仿者的身份出席商演、與其他明星模仿者合拍視頻，還參演了電影。有粉絲在評論中戲稱“比真的杰倫都忙”。
此外，還有一批“小范冰冰”“小趙麗穎”“小林心如”，因外形與明星相似，在短時間內(nèi)迅速吸粉、直播賺打賞，又在爭議之下改名后迅速失去熱度。
將模仿明星作為娛樂方式由來已久。從公開信息來看，早在20世紀90年代就有綜藝節(jié)目邀請各種民間高手模仿演唱明星歌曲。近年來還有衛(wèi)視推出專門的明星模仿秀節(jié)目。
受訪專家指出，雖然我國法律沒有明文規(guī)定禁止模仿明星，但模仿明星這一行為存在不少法律風險。
馬麗紅說，這種行為可能涉嫌侵犯他人肖像權(quán)。如果素人本身和明星本人長得并不像，但以牟利為目的，通過各種技術(shù)手段假冒明星，意圖使他人產(chǎn)生混淆或者聯(lián)想，可能涉嫌侵犯明星的肖像權(quán)。如果素人本身和明星本人長得非常相似，在模仿表演中不主動冒充明星但也不表明自己的模仿者身份，這種行為如果造成公眾混淆，仍可能涉嫌侵犯明星的肖像權(quán)。需要特別注意的是，根據(jù)我國民法典相關(guān)規(guī)定，對自然人聲音的保護，參照適用肖像權(quán)保護的有關(guān)規(guī)定。也就是說，即使僅模仿明星的聲音，也可能涉嫌侵權(quán)。
“如果素人在開直播、上節(jié)目、接商演等活動中，在未經(jīng)允許的情況下演出明星作品，可能涉嫌侵犯明星的著作權(quán)?！瘪R麗紅說，有些素人在模仿明星時，為了博眼球、獲取關(guān)注大打“擦邊球”或做一些獵奇表演貶損明星形象，可能涉嫌侵犯明星的名譽權(quán)。
她提出，此外還有可能構(gòu)成不正當競爭。根據(jù)反不正當競爭法規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等），引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。山寨明星的行為可能構(gòu)成“商業(yè)標志混淆”，從而違反反不正當競爭法。如果明星本人，也就是原表演者認為素人模仿自己開直播、上節(jié)目等行為給其造成了經(jīng)濟損失，可以主張賠償損失。
據(jù)馬麗紅介紹，此前一些電視模仿秀節(jié)目推出了一大批明星模仿者。這些山寨明星往往會通過商演和接廣告獲取利益，而其獲取利益的資本就是明星本人的影響力。如果只是單純地長得像和模仿性表演，并不會構(gòu)成欺詐侵權(quán)，但商家和山寨明星在演出時如果刻意隱瞞或用模棱兩可的字眼誤導消費者，則可能構(gòu)成侵權(quán)，如直接用明星姓名、照片進行營利性宣傳。
“模仿明星還是要有一定邊界的，比如要披露自己模仿者的真實身份，不得侵犯明星的姓名權(quán)、著作權(quán)和名譽權(quán)，不得利用明星的隱私或其他專屬明星自身的元素做噱頭營利，否則就可能構(gòu)成侵權(quán)或者構(gòu)成不正當競爭法行為。”馬麗紅說。
防范模仿亂象泛濫
平臺方需承擔責任
值得注意的是，因模仿明星“越界”引發(fā)糾紛的事例并不鮮見。2015年，因“草根歌手”丁勇使用其姓名及照片在微博進行營利性宣傳，歌手汪峰就以侵犯姓名權(quán)、肖像權(quán)為由將丁勇訴至法院，要求立即停止侵權(quán)行為，并支付侵權(quán)損害賠償金45萬元，以及精神損害撫慰金5萬元。最終法院以丁勇構(gòu)成對汪峰肖像權(quán)、姓名權(quán)的侵犯判賠付原告10萬元。
模仿明星甚至一度成為一些人的“生意經(jīng)”。據(jù)報道，幾位演藝行業(yè)從業(yè)者曾于2006年創(chuàng)辦“中國山寨明星藝術(shù)團”，專門承接商業(yè)演出、演唱會、品牌代言和電視欄目等活動。該團隊最好時候旗下?lián)碛?00余名山寨明星演員。其團長曾在采訪中表示，一線明星僅是出席商業(yè)演出活動便需花費幾百萬元，但是山寨明星的演出費最高不過5萬元，如果山寨三、四線明星，僅需幾千元?！吧秸餍且彩且环N商品，只不過是一種特殊的文化商品，是根據(jù)市場的需要而精心打造出來為某種利益服務(wù)而推向市場的一種特殊的文化商品?！?/p>
李丹林認為，模仿畢竟不是原創(chuàng)，如果這些模仿者不能夠超越明星，形成自己的獨特風格，那長此以往粉絲受眾等自然會失去興趣。沒有了市場，這些模仿者想搭明星的便車牟利，便沒有了這樣的市場機會。
“市場本身就是一個很好的矯正和淘汰機制，但是必須認識到，這個行為確實構(gòu)成了不正當競爭等侵權(quán)損害行為，對于這種行為，必須加強輿論引導，讓公眾清楚這種行為的性質(zhì)，形成輿論上的批評而非追捧，相關(guān)平臺必須對此加強管理?！崩畹ち终f。
在馬麗紅看來，正如對山寨產(chǎn)品應(yīng)進行整治一樣，山寨明星雖然有其生存的土壤，但卻不具備鼓勵其存在的合理性。一方面，一些山寨明星具有不勞而獲的寄生特征，離開了明星本人的影響力和明星效應(yīng)，根本不具備真正的表演能力。另一方面，這種惡搞式模仿對明星本人也是極不尊重的，甚至很容易侵犯明星的合法權(quán)益。這種模仿亂象如果泛濫，還會擾亂文化與經(jīng)濟生態(tài)，助長“無需努力，即可名利雙收”的歪風邪氣。
她認為，對這種風氣要進行必要的限制和整治，被侵害了合法權(quán)益的明星也可以拿起法律武器，維護自己的正面形象。同時，網(wǎng)絡(luò)平臺也應(yīng)進行謹慎甄別，避免因為上傳了侵權(quán)內(nèi)容或者未及時采取必要措施而承擔法律責任。
