“六一”兒童節(jié)，不少家長把目光聚焦在親子度假產(chǎn)品上，而商家也趁勢(shì)行動(dòng)起來。6月1日，北京商報(bào)記者從部分OTA獲悉，親子度假產(chǎn)品訂單環(huán)比上周同期提升700%，親子酒店、親子露營等搜索量大幅增長。在親子訂單持續(xù)上漲的同時(shí)，各旅游企業(yè)也推出了“六一”專屬活動(dòng)、促銷等，一些景區(qū)、酒店甚至還推出了“遛娃”攻略。在業(yè)內(nèi)人士看來，伴隨著新政策利好以及跨省游恢復(fù)，不少商家已經(jīng)提前布局暑期市場(chǎng)，商家們正在利用“六一”營銷加速回血。
親子酒店、主題公園迎來小爆發(fā)
6月第一周，“六一”兒童節(jié)與端午假期不期而遇，伴隨著各地放開跨省游，多家旅游平臺(tái)上親子相關(guān)旅行產(chǎn)品熱度大漲。
據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，5月28日-6月1日，親子度假產(chǎn)品訂單環(huán)比上周同期提升700%;近一周內(nèi)，國內(nèi)親子游產(chǎn)品搜索量環(huán)比前一周增長超過30%，親子酒店產(chǎn)品的搜索量環(huán)比前一周增長近50%。
親子產(chǎn)品火爆的情況同樣也出現(xiàn)在飛豬平臺(tái)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，親子酒店、親子玩樂套餐等相關(guān)商品預(yù)訂量同比去年增長超5倍，消費(fèi)者之前囤的親子酒店套餐也迎來預(yù)約出行小高峰。景區(qū)方面，動(dòng)物園、主題樂園成為熱選，廣州長隆野生動(dòng)物世界、珠海長隆海洋世界、安吉云上草原、各地融創(chuàng)樂園及雪世界、長隆恐龍園等較為火爆。
學(xué)生家長安女士對(duì)北京商報(bào)記者說道：“今天正好孩子的學(xué)校放假，所以我們就想著帶她到京郊民宿玩一天，讓她放松放松心情。”今年“六一”正處工作日，也有不少家長選擇給孩子在這周末的端午假期過節(jié)。另一位家長趙女士則表示，這兩天一直在各旅游平臺(tái)上搜索與親子相關(guān)的旅游產(chǎn)品，想在端午假期給孩子一個(gè)驚喜。
酒店里也有汽車影院
“六一”兒童節(jié)來臨，酒店、景區(qū)也趁勢(shì)玩起了花樣營銷。
酒店方面，北京首鋼園香格里拉在6月2日-5日期間推出了“花園電影之夜”活動(dòng)，游客在酒店戶外花園幕天席地或是在私家車內(nèi)享受美食套餐的同時(shí)，還可觀看電影;萬達(dá)酒店及度假村也給親子家庭送出了福利，據(jù)活動(dòng)介紹，6月1日-7月9日入住全國萬達(dá)酒店“海底小縱隊(duì)”主題房將可獲得2張《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》電影票。
景區(qū)方面，中華恐龍園開啟了“隱藏玩法”，把各種童趣小玩具隨機(jī)藏在園區(qū)的角落，讓大朋友重溫童年時(shí)光。園區(qū)內(nèi)的夢(mèng)幻莊園還新增互動(dòng)童樂區(qū)，包含投籃、丟沙包、滾鐵環(huán)等各類互動(dòng)游戲。杭州野生動(dòng)物世界則在5月30日-6月5日期間推出了1.5米以下兒童可免費(fèi)入園優(yōu)惠。值得一提的是，常州海昌海洋探索館在“六一”及端午假期期間，推出海洋魔術(shù)節(jié)配合小丑表演、人鯊共舞及海豹表演等活動(dòng)，并且，活動(dòng)期間游客可享成人61元、親子99元的特惠門票。
作為熱門目的地的三亞，也在這個(gè)“六一”推出了眾多優(yōu)惠活動(dòng)。例如，呀諾達(dá)景區(qū)放出了門票大優(yōu)惠，原價(jià)1014元的套餐僅售238元。熱門度假區(qū)亞特蘭蒂斯水世界甚至還在6月1日、6月3日-5日期間，面向所有18周歲以下的游客免費(fèi)開放。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在“六一”這個(gè)特殊的日子里，各商家紛紛使出渾身解數(shù)攬客，意在搶奪更多的親子市場(chǎng)份額。
熱盼暑期市場(chǎng)“回血”
隨著疫情防控的向好，多地跨省游重新開放。加之利好新政的出臺(tái)，也讓更多的旅游企業(yè)開始復(fù)蘇，瞄準(zhǔn)暑期游。
北京商報(bào)記者還了解到，目前湖南、吉林、浙江等地區(qū)相繼宣布恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，在文化和旅游部近日發(fā)布《文化和旅游部辦公廳關(guān)于加強(qiáng)疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》后，多家旅游企業(yè)訂單量大幅增長。僅攜程跨省游產(chǎn)品搜索量較前一日就增長超過60%，從旅游整體預(yù)訂情況來看，跨省游產(chǎn)品的占比環(huán)比前一日增長近30%。
而這些好消息，也讓不少旅企開始瞄準(zhǔn)暑期的旅游市場(chǎng)發(fā)力。近期，長隆野生動(dòng)物世界首次推出樂園暢玩半年票，466元/人最多可暢玩180天，周末、六一、端午以及暑假均可使用。除了景區(qū)，熱門酒店三亞亞特蘭蒂斯還開啟了直播帶貨，不僅推出了“2399元百變房券”新玩法，還推出了清涼一夏客房套餐，暑期入住海景房2晚的價(jià)格為6488元。顯然，商家也想借助暑期市場(chǎng)加速回血。
在資深旅游專家王興斌看來，隨著各地疫情防控的向好，人們對(duì)于旅游的需求逐漸高漲，今年暑期游很可能會(huì)迎來一個(gè)新高點(diǎn)，所以無論是旅游市場(chǎng)的供給方還是旅游產(chǎn)品的供給方都要充分利用機(jī)會(huì)，做好準(zhǔn)備迎接暑期的到來。此外，各地政府也要對(duì)本地旅游業(yè)的狀況有明確的判斷，按自身情況來開展更多的旅游活動(dòng)，幫助旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。
