連續(xù)多月問(wèn)鼎50萬(wàn)以上豪華電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，高合汽車(chē)果真有這么神奇?
長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2022年一季度，高合汽車(chē)銷(xiāo)量合計(jì)1364輛;而二季度銷(xiāo)量合計(jì)1220輛，環(huán)比下滑10.56%。
而且，蔚來(lái)ES8銷(xiāo)售價(jià)格多數(shù)在50萬(wàn)元以上，2022年6月，蔚來(lái)ES8銷(xiāo)量達(dá)1684輛，遠(yuǎn)超高合汽車(chē)的535輛。
但蔚來(lái)ES8最低價(jià)格為47.8萬(wàn)元，沒(méi)有被納入統(tǒng)計(jì)之中，有觀點(diǎn)認(rèn)為，高合汽車(chē)的銷(xiāo)冠頭銜，只是因?yàn)?ldquo;統(tǒng)計(jì)口徑”的不同，顯得勝之不武。
近日，有車(chē)主投訴稱，高合HIPHIX汽車(chē)在宣傳銷(xiāo)售過(guò)程中，在不同平臺(tái)、媒體宣傳HIPHIX的音響是“Meridian英國(guó)之寶品牌音響”“英國(guó)之寶音響系統(tǒng)”，但經(jīng)委托人拆解后發(fā)現(xiàn)配置的音響并非英國(guó)之寶，而是國(guó)產(chǎn)品牌音響。
對(duì)此，高合汽車(chē)回應(yīng)稱是因?yàn)?ldquo;部分用戶對(duì)產(chǎn)品理解的偏差”。有律師表示，高合汽車(chē)的宣傳，很容易讓人誤以為高合的汽車(chē)音響設(shè)備為英國(guó)之寶定制生產(chǎn)的，這樣或涉嫌虛假宣傳，使企業(yè)的高端形象蒙羞。
因“統(tǒng)計(jì)口徑”不同銷(xiāo)量奪冠
華人運(yùn)通是由丁磊于2017年創(chuàng)立，以智能汽車(chē)、智捷交通、智慧城市“三智”為戰(zhàn)略布局，是一家專(zhuān)注于未來(lái)智能交通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型出行科技公司。
2021年12月，高合HiPhiX共售919輛，環(huán)比增長(zhǎng)20.4%，銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，繼9月之后再次成為50萬(wàn)以上豪華品牌電動(dòng)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)頭羊。
2021全年，高合汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量4237輛，其中7月至12月累計(jì)銷(xiāo)量3724輛，成功斬獲下半年50萬(wàn)以上豪華品牌電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量冠軍。
高合汽車(chē)表示，這是中國(guó)品牌歷史上第一次登頂豪華電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量榜寶座，這份成績(jī)不僅證明了高合先進(jìn)的科技和過(guò)硬的制造實(shí)力，也代表了中國(guó)品牌與中國(guó)力量的強(qiáng)勢(shì)崛起。
“2021年才是智能汽車(chē)真正的元年，整個(gè)新能源市場(chǎng)從政策導(dǎo)向用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，用戶真實(shí)需求被激發(fā)。量產(chǎn)是關(guān)鍵，交付才是真正考驗(yàn)。高合HiPhiX現(xiàn)在量產(chǎn)交付可謂生逢其時(shí)。”華人運(yùn)通高合汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)丁磊說(shuō)。
在他看來(lái)，高合HiPhiX作為平均售價(jià)超過(guò)60萬(wàn)的高端產(chǎn)品，背后匯聚了全球的高端技術(shù)和人才，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)高端新能源的格局。其所帶來(lái)的品牌價(jià)值，比賣(mài)兩臺(tái)30萬(wàn)車(chē)的價(jià)值更大。
進(jìn)入2022年，“價(jià)值更大”的高合汽車(chē)，繼續(xù)把持著豪華電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量榜寶座，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭卻被遏制。
數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至3月，高合汽車(chē)的銷(xiāo)量分別為550輛、355輛和459輛，合計(jì)1364輛。
而4月至6月，高合汽車(chē)的銷(xiāo)量分別為316輛、369輛和535輛，合計(jì)1220輛，環(huán)比上一季度下滑10.56%。
近日，高合汽車(chē)介紹，6月，高合HiPhiX以535輛終端市場(chǎng)上險(xiǎn)數(shù)的佳績(jī)，再度榮獲50萬(wàn)以上豪華電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。
高合汽車(chē)為何能保持豪華電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)冠?是自己太強(qiáng)，還是對(duì)手太弱?
在發(fā)布的消息中，高合汽車(chē)給出了一個(gè)理由，公司表示，高合HiPhiX作為國(guó)內(nèi)首個(gè)沖擊豪華市場(chǎng)的車(chē)型，填補(bǔ)了中國(guó)品牌在該細(xì)分市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)空白。
換句話說(shuō)，在高合汽車(chē)眼里，我國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)上還沒(méi)有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
不過(guò)，長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，蔚來(lái)ES8的經(jīng)銷(xiāo)商參考價(jià)為47.8萬(wàn)元至65.6萬(wàn)元，盡管最低價(jià)不足50萬(wàn)元，但通常來(lái)說(shuō)，車(chē)主購(gòu)買(mǎi)時(shí)多會(huì)選擇50萬(wàn)元以上的配置。
數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，蔚來(lái)ES8銷(xiāo)量達(dá)1684輛，遠(yuǎn)超高合汽車(chē)的535輛。
從這個(gè)角度來(lái)看，高合汽車(chē)能登頂50萬(wàn)以上豪華電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，只是因?yàn)?ldquo;統(tǒng)計(jì)口徑”的不同，多少有些勝之不武。
高端音響僅為授權(quán)貼牌
但不管怎么說(shuō)，高合汽車(chē)能在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，也十分不易，但公司又是否把握得住“高端”兩字?
丁磊曾表示：“高合致力于與‘破曉者’用戶們共創(chuàng)屬于國(guó)人的豪華品牌。高合HiPhiX的4座車(chē)型的量產(chǎn)交付，標(biāo)志著80萬(wàn)以上豪華陣營(yíng)第一次正式有了中國(guó)品牌的身影，打破了半個(gè)世紀(jì)以來(lái)國(guó)外豪華品牌的壟斷，其科技豪華重新定義了中國(guó)豪華電動(dòng)‘天花板’，創(chuàng)造了中國(guó)品牌在汽車(chē)產(chǎn)品和技術(shù)上的新高度，也標(biāo)志著我們完成了第二款配置車(chē)型的量產(chǎn)交付閉環(huán)。”
然而，近日，一則關(guān)于高合汽車(chē)欺詐銷(xiāo)售、要求退一賠三的律師函在網(wǎng)絡(luò)上掀起廣泛討論，核心內(nèi)容包括，高合HiPhiX汽車(chē)在宣傳銷(xiāo)售過(guò)程中，在不同平臺(tái)、媒體宣傳HiPhiX的音響是“Meridian英國(guó)之寶品牌音響”“英國(guó)之寶音響系統(tǒng)”，但經(jīng)委托人拆解后發(fā)現(xiàn)配置的音響并非英國(guó)之寶，而是國(guó)產(chǎn)品牌音響。
而且，高合HiPhiX汽車(chē)對(duì)外宣傳“半苯胺內(nèi)飾”，按常理應(yīng)理解為中控、門(mén)板和座椅均采用“半苯胺”真皮包覆，但實(shí)際銷(xiāo)售給車(chē)主的高合HiPhiX僅僅座椅部分的皮革是半苯胺真皮，門(mén)板、中控等其他地方均系人造革。
不僅如此，高合HiPhiX汽車(chē)在宣傳銷(xiāo)售高合HiPhiX時(shí)，對(duì)外宣傳電池電量為97度電。然而，部分車(chē)主在拆開(kāi)汽車(chē)后發(fā)現(xiàn)電量?jī)H為94.3度電。
對(duì)此，高合汽車(chē)回應(yīng)稱，“根據(jù)用戶反饋，針對(duì)個(gè)別配置可能存在不同角度的理解。所涉相關(guān)配置描述一方面反映了我們與合作伙伴(如英國(guó)之寶)的合作模式，另一方面也是基于汽車(chē)產(chǎn)品說(shuō)明的通行做法?？赡芤虼私o部分用戶造成了對(duì)產(chǎn)品理解的偏差，為此我們深表歉意。”
高合汽車(chē)方曾公開(kāi)對(duì)外表示，“HiPhiX是由英國(guó)之寶完全負(fù)責(zé)調(diào)校整個(gè)音響系統(tǒng)，大部分工作均在英國(guó)的工程中心完成。HiPhiX車(chē)輛上的音響系統(tǒng)(包括揚(yáng)聲器)的硬件規(guī)格均已經(jīng)過(guò)嚴(yán)格測(cè)試和驗(yàn)證，滿足Meridian設(shè)定的要求標(biāo)準(zhǔn)。Meridian授權(quán)高合HiPhi在符合這些標(biāo)準(zhǔn)的音響系統(tǒng)上使用其品牌LOGO，包括在HiPhiX車(chē)輛的揚(yáng)聲器格柵上標(biāo)記該品牌。”
理想汽車(chē)創(chuàng)始人、CEO李想表示：“出現(xiàn)在各大豪華品牌車(chē)上的幾個(gè)大名鼎鼎的高端汽車(chē)音響品牌，動(dòng)不動(dòng)幾萬(wàn)元的選裝價(jià)格。他們大部分既不生產(chǎn)喇叭，也不生產(chǎn)功效，既不研發(fā)音響的軟件，也不設(shè)計(jì)喇叭罩。主要是調(diào)音的作用，甚至很多調(diào)音都不做，只是授權(quán)貼牌而已。”
有律師表示，高合汽車(chē)在官網(wǎng)等途徑用“汽車(chē)音響設(shè)備為英國(guó)之寶定制的全球首個(gè)可進(jìn)化數(shù)字音響系統(tǒng)”“17揚(yáng)聲器Meridian英國(guó)之寶高級(jí)音響系統(tǒng)”等語(yǔ)句做宣傳，很容易讓人誤以為高合的汽車(chē)音響設(shè)備為英國(guó)之寶定制生產(chǎn)的，這樣的宣傳方式或涉嫌虛假宣傳，使企業(yè)的高端形象蒙羞。
