世界觀察：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）發(fā)布 戶外運(yùn)動(dòng)迎來發(fā)展新機(jī)遇

隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為廣大群眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)方式。近期，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更進(jìn)一步的政策保障。

(資料圖片僅供參考)

《規(guī)劃》首次就優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給等方面制定具體舉措，并提出到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元的目標(biāo)。

戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)形成歷史較短，但近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭，各類戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)組織、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部等發(fā)展迅速，帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加。截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人。

從2005年開始籌辦亞洲戶外產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)起，李洋君親歷了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展。在李洋君看來，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不同發(fā)展階段，其內(nèi)容已經(jīng)從“征服大自然挑戰(zhàn)自我”的小眾運(yùn)動(dòng)，發(fā)展為“貼近大自然享受閑暇”的大眾生活方式。“離家更近，門檻更低，內(nèi)容更豐富，更加注重舒適性和娛樂性?！崩钛缶J(rèn)為，這是戶外運(yùn)動(dòng)逐漸走入人們健身生活的主要原因。

從遠(yuǎn)離城市到城市近郊公園，甚至就在城市中心的水域綠地，一頂頂帳篷似乎一夜間成為城市的新風(fēng)景。這種帳篷所代表的戶外運(yùn)動(dòng)有個(gè)正式學(xué)名——“精致露營(yíng)”，其增長(zhǎng)速度和規(guī)模最近兩年尤為突出：數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有的4.7萬家露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中，近半數(shù)成立時(shí)間在1年以內(nèi)，僅今年1至4月就新增7200多家。

并不僅限于露營(yíng)，我國(guó)基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了形式多樣的線上線下產(chǎn)品。

推動(dòng)自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放

形式多樣的戶外運(yùn)動(dòng)，離不開自然資源進(jìn)一步開放和優(yōu)化利用。四川阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區(qū)是國(guó)內(nèi)較早開發(fā)山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的旅游景區(qū)。憑借優(yōu)越的景觀資源和獨(dú)特冰川地質(zhì)地貌，在這里舉辦的攀冰、徒步、自行車、越野跑等戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌影響力越來越大，年接待專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)人員超過2萬人次，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)每年為當(dāng)?shù)貛沓^5000萬元的經(jīng)濟(jì)效益。

無論是森林草原還是沙漠湖泊，如果僅把自然資源當(dāng)作“旅游觀賞”單一業(yè)態(tài)來經(jīng)營(yíng)的話，收益有限且缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。戶外運(yùn)動(dòng)的開展，能增加更多的消費(fèi)場(chǎng)景且彼此融合，產(chǎn)生“體育+”或“+體育”的效應(yīng)，“業(yè)態(tài)豐富才會(huì)有最佳效果。”武漢大熱荒野科技有限公司總經(jīng)理朱顯說。

《規(guī)劃》首次明確提出推動(dòng)自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放，推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材便利化運(yùn)輸，并建立跨部門的協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)體育與其他相關(guān)部門科學(xué)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，為共同推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了保障。

朱顯所在的公司在全國(guó)范圍經(jīng)營(yíng)連鎖露營(yíng)地，他說：“自然資源進(jìn)一步優(yōu)化開放，給戶外運(yùn)動(dòng)從業(yè)者吃了一顆定心丸，也給相關(guān)各方指明了方向?！?/p>

體育健身的社會(huì)交往功能增強(qiáng)

近兩年，我國(guó)全民健身呈現(xiàn)出新趨勢(shì)新特點(diǎn)，廣大群眾更愿意在自然環(huán)境中進(jìn)行體育鍛煉，戶外運(yùn)動(dòng)越來越受到青睞。國(guó)家體育總局群眾體育司今年8月指導(dǎo)發(fā)布的《2022國(guó)民健身趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近年來，56.2%的受訪者表示體育健身的激勵(lì)來自“健身伙伴邀約”，說明體育健身的社會(huì)交往功能在增強(qiáng)。

反映在戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品上，電商平臺(tái)最近幾次購(gòu)物促銷活動(dòng)中，戶外產(chǎn)品是體育用品消費(fèi)中增長(zhǎng)最快的類別。最近剛剛購(gòu)買一套露營(yíng)裝備的懷先生說，戶外運(yùn)動(dòng)，裝備必不可少，過去他們一家出遠(yuǎn)門旅行一次的預(yù)算，這次花在這套露營(yíng)裝備上，“到了周末，約上幾家朋友找個(gè)公園扎起帳篷，孩子有了玩伴，大人也能相聚放松?！?/p>

“近幾年，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)、健康、休閑的需求基本都轉(zhuǎn)移到了城市及周邊，而近距離的戶外運(yùn)動(dòng)成為承載這些需求的重要載體?！碧熵埾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)呈現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢(shì)：基于城市周邊的戶外運(yùn)動(dòng)已成為一種社交方式。

需求端的變化也給供給端帶來新的信息。朱顯說，戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)成為一種生活方式，同樣的體育消費(fèi)換一個(gè)場(chǎng)景就會(huì)帶來不同的體驗(yàn)。

標(biāo)簽：