青年“直播帶貨”如何助農致富
“城里肯定吃不到這么好吃的葡萄,在我們這兒卻只能爛在地里。也試過電商銷售,但還是賣不出去?!痹诒狈侥炒迩f,一名農戶指著自家的葡萄園對中青報·中青網記者說。據(jù)記者觀察,同樣的情況也出現(xiàn)在全國多地的農戶家中。
而在貴州省榕江縣,以年輕人為主的主播隊伍日益壯大。該地農產品電商發(fā)展僅1年,線上線下銷售額突破3億元,孵化的1.2萬余個短視頻賬號將全縣農產品銷售一空,日均發(fā)出的快遞量是發(fā)展電商前的3倍。
(資料圖片)
作為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新抓手、縣域經濟發(fā)展的新引擎,農產品電商發(fā)展勢頭正盛。中青報·中青網記者實地采訪發(fā)現(xiàn),農產品“上網”成了普遍情況,一些鄉(xiāng)村在電商的助力下,開出“致富花”。但不可回避的是,由于農產品產量的不穩(wěn)定性、鄉(xiāng)村物流成本高、各地農產品同質化、電商流量成本高企、信息數(shù)據(jù)不流通、鄉(xiāng)村電商人才緊缺等問題的存在,導致了一些盲目跟風種植的農戶面臨虧損,成百上千斤的農產品“躺”在田地里無人問津,一些生鮮農產品電商平臺也相繼虧損倒閉。
鄉(xiāng)村振興的過程中,鄉(xiāng)村如何在年輕人的參與下更好地邁過數(shù)字化鴻溝?電商如何發(fā)揮好助農增收“新化肥”的功能?互聯(lián)網企業(yè)應怎樣借助先進數(shù)字技術為農產品電商賦能?
農產品電商易淪為“資本游戲”
“我這兩年開店直播,錢沒少花,粉絲也沒見漲,店鋪流量少得可憐?!鼻澳甏謇锝M織了電商培訓后,張力(化名)和其他村民一樣也跟風做起了網店,“對于我們這樣的普通農民來說,電商的成本實在太高了。加工、包裝、物流、銷售、運營等成本,比線下賣貨翻了幾番,銷量不及以前的一半,村里大多數(shù)人沒做多久就放棄了”。
從記者走訪的情況來看,一些農民和張力一樣,認為農產品“滯銷困境”并沒有通過電商渠道得到有效解決,認為“沒賣出去多少,也沒掙到什么錢”的占多數(shù)。更有人表示,“農民的任務就是種好地,也只能種好地,而電商更像是‘資本游戲’,‘玩得轉’的都是有錢人,而不是農民”。
在南方某村莊,由于線上線下銷量雙雙吃緊,一些農戶急于學習互聯(lián)網上“先進”的經驗,跟風種植電商平臺上銷量居高的農產品,核心產業(yè)從種植甘蔗到柑橘,再到火龍果,卻始終不得其道。
助農平臺北京家鄉(xiāng)來客網絡科技有限公司負責人李哲亞從事助農產業(yè)已有8年。在他看來,張力所提及的問題正是眼下阻礙農產品電商發(fā)展的兩座大山——流量價格水漲船高,農產品卻越賣越便宜;有品類無品牌,農產品無法實現(xiàn)差異化,失去溢價空間。
“電商平臺都在打價格戰(zhàn),要想有流量,農民就得降價,農產品利潤被層層剝削。尤其是一些初級農產品的電商銷售,不僅要解決流量問題,還得完成品牌注冊、質檢等流程,這對很多連智能手機都不會使用的農民來說太過專業(yè)?!崩钫軄喺J為:“酒香也怕巷子深,電商的蓬勃發(fā)展讓一些好產品走出深巷的同時,也讓一些‘巷子’更深,擠壓著傳統(tǒng)農戶的生存空間?!?/p>
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府用地方財政收購的方式為農戶兜底,還聘請專業(yè)團隊和專家指導,可仍改變不了農產品“砸在手里”的現(xiàn)狀。更關鍵的是,農產品電商遇冷的鄉(xiāng)村對年輕人的吸引力大打折扣,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者寥寥,不景氣的產業(yè)將年輕人推向門外。
貴州榕江:縣域農產品電商發(fā)展新樣板
作為貴州省黔東南苗族侗族自治州貧困面最廣、貧困程度最深的“兩山”地區(qū),2020年全面脫貧后,榕江將鄉(xiāng)村振興發(fā)展的動力著落于電商新媒體上。
據(jù)榕江縣委副書記、縣長徐勃介紹,2021年起,榕江全面發(fā)展“新媒體+產業(yè)”助力鄉(xiāng)村振興,創(chuàng)建集人才培訓基地、直播中心、文化學堂、產品車間、倉儲物流為一體的新媒體助力鄉(xiāng)村振興文創(chuàng)產業(yè)園,引進家鄉(xiāng)來客等40余家企業(yè)入駐園區(qū)。2022年,新媒體產業(yè)園獲評貴州省創(chuàng)業(yè)孵化示范基地。
榕江縣因種植的蔬菜、水果含糖量高,素有“甜甜榕江”之稱。為利用好這一天然的地理優(yōu)勢,榕江縣邀請農業(yè)專家實地調研,指導農民種植各季節(jié)適宜種植的農作物,確保農產品在電商平臺具備競爭優(yōu)勢。
政府搭了臺,還得有人來“唱戲”。榕江縣在全縣范圍內開展萬人村寨代言人培育計劃,在全縣范圍內推進直播掃盲式培訓,培育帶貨團隊超2200個,其中青年帶貨主播840余人,真正實現(xiàn)“手機成為新農具,數(shù)據(jù)成為新農資,直播成為新農活”。
“全縣發(fā)展電商前,我們家也跟風擴大了百香果種植規(guī)模,但線上線下銷售渠道并未打開,虧損了幾十萬元。去年,在政府和電商公司助力下,我家的百香果還沒采摘完,電商訂單就源源不斷,計劃明年再擴大種植規(guī)模?!苯洝叭f人村寨代言人培育計劃”培訓,90后村干部吳幫云成為寨蒿鎮(zhèn)晚寨侗寨的村寨代言人,她介紹:“除帶貨自家農產品外,還能幫忙銷售其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的初級農產品和深加工農土特產品?!?/p>
“知識普及是第一階段,第二階段是讓農民在農產品電商中選擇最合適的角色。比如,經過嘗試,有人覺得自己更適合種植,有的更喜歡店鋪運營,各司其職又形成合力?!崩钫軄喬寡?,因看好榕江縣“新媒體+產業(yè)”發(fā)展,2021年他帶著家鄉(xiāng)來客15名員工從北京入駐榕江,開展直播電商培訓、農產品品牌化打造等工作。
“創(chuàng)建區(qū)域農產品品牌的本質邏輯是實現(xiàn)農產品增值、降低物流包裝成本。榕江根據(jù)品質細分為精品款、流量爆款、嘗鮮款,全縣電商平臺和主播合力營銷‘榕江黃金百香果’縣域品牌概念,電商訂單量增加,才能吸引更多快遞物流合作,從而跳出農產品物流速度慢、成本高的困境?!?022年,貴州大灰狼創(chuàng)客電子商務有限公司負責人薛殿勇結束了在廣州10年的電商生涯,帶著20多名員工回到榕江創(chuàng)業(yè)。幾個月的時間內,他帶動了13名青年投身電商直播創(chuàng)業(yè),還將產品供應鏈從廣州搬回榕江,有效解決了榕江電商發(fā)展產品單一、定價過高、物流成本高企等難題。
據(jù)榕江縣副縣長黃國鋒介紹,隨著“新媒體+產業(yè)”政策紅利的釋放,越來越多像薛殿勇一樣的青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
“豐收好物計劃”:科技公益賦能農產品電商發(fā)展新樣態(tài)
“我在運營視頻號的時候能發(fā)現(xiàn),騰訊給我推送的客戶非常精準,很多是對小米比較感興趣的寶媽,所以銷售的轉化率也比較高?!眮碜陨轿髋R縣呂梁的張晉保返鄉(xiāng)當了村支書后,帶動附近幾個村一起種小米,打造了“磧口碼頭”品牌,但電商渠道銷量遲遲不見漲,“在‘豐收好物計劃’支持下,品牌提升帶來訂單量的增長,2022年的銷售收入達到600萬元,直接帶動了600戶農民增收53萬元?!?/p>
張晉保口中的“豐收好物計劃”,是在農業(yè)農村部的指導下,由騰訊可持續(xù)社會價值事業(yè)部(SSV)、騰訊廣告聯(lián)合發(fā)起的助力農產品品牌數(shù)字化轉型升級的專項公益助農計劃。與傳統(tǒng)農產品直播助銷的“一次性幫扶”不同,“豐收好物計劃”著眼于科技公益賦能農產品電商發(fā)展新樣態(tài),整合公域私域資源,創(chuàng)新農產品的品牌模式,幫助縣域農產品在全場景鏈接海量互聯(lián)網用戶,為農產品品牌提供一條“私域粉絲可持續(xù)運營、內容可持續(xù)生產、團隊可持續(xù)成長”的持續(xù)增長路徑。
在烏蘭察布創(chuàng)業(yè)7年的柳樹興是“塞主糧”品牌創(chuàng)始人,也是“小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)家”的優(yōu)秀代表,通過社群營銷賣出燕麥,銷售額高達2000萬元。
線下門店受疫情影響無法開門時,柳樹興建的發(fā)布產品信息的微信群成了救命稻草。正是前期對于私域客戶的運營穩(wěn)定了公司的發(fā)展,所以柳樹興對于數(shù)字化探索一直抱有信心。
“豐收好物計劃”提出的品牌成長全域經營模式,正好切中了柳樹興的難題——通過視頻號、訂閱號、視頻號小店等數(shù)字化工具開展公域直播,繼而將在公域進行商品交易的用戶轉化為農產品品牌的私域資產后,最終建立起品牌自有經營陣地,“一場主播在生產車間場景化直播的活動,3天時間能賣出100多萬元”。
2022年,“豐收好物計劃”將重點放在培養(yǎng)人才上,通過“線上授課+一對一實踐輔導”的授課模式,在縣域內嘗試跑出一條“有店好開、有人會用、有品亮眼”的基礎鏈路。
中青報·中青網記者 王姍姍 周圍圍 金卓
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