3月8日是國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，節(jié)日熱度迅速升溫。關(guān)注女性需求、關(guān)愛女性健康等話題在各大社交平臺(tái)有著較高的關(guān)注度。北京商報(bào)記者了解到，多家險(xiǎn)企扎堆上線女神節(jié)專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品。保險(xiǎn)如何助力綻放閃耀“她力量”?險(xiǎn)企上線女性專屬保障保險(xiǎn)直面女性哪些特定保障需求?
多款專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品借勢推出
每個(gè)人的生活都離不開“她”，“她”是母親、是妻子、是女兒，是生活中溫柔的守護(hù)者，“她”的健康也直接影響著每個(gè)家庭的幸福感。《健康中國行動(dòng)(2019-2030)》也明確提出，婦幼健康是全民健康的基礎(chǔ)。
北京商報(bào)記者了解到，多家險(xiǎn)企近日扎堆上線女神節(jié)專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品，直面女性特定保障需求。在眾多的女性專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品中，重疾險(xiǎn)和醫(yī)療險(xiǎn)成為市場的主打產(chǎn)品。
乳腺癌復(fù)發(fā)險(xiǎn)從2019年首次出現(xiàn)以來，經(jīng)過三年的發(fā)展，市場上已擁有了比較全面的產(chǎn)品形態(tài)。眾安健康險(xiǎn)產(chǎn)品經(jīng)理對北京商報(bào)記者表示，近日，眾安保險(xiǎn)聯(lián)合覓健推出的乳腺癌復(fù)發(fā)險(xiǎn)“乳愈安心”相比上市面上其他幾款復(fù)發(fā)險(xiǎn)有三項(xiàng)升級。該保險(xiǎn)作為為乳腺癌專病患者定制的醫(yī)療險(xiǎn)，解決復(fù)發(fā)或轉(zhuǎn)移帶來的高額醫(yī)療費(fèi)用支出難題。
同樣在乳腺癌這一病癥上做功課的還有騰訊微保和太平洋保險(xiǎn)，針對中國女性新發(fā)癌癥首位的乳腺癌，以及逐年攀升的意外發(fā)生概率，騰訊微保聯(lián)合太平洋保險(xiǎn)設(shè)計(jì)上線了“女性乳腺癌醫(yī)療險(xiǎn)”，提供可保乳腺原位癌、乳腺惡性腫瘤的醫(yī)療保障。此外，騰訊微保上線了另一款女性專屬保險(xiǎn)“護(hù)身福·女性綜合意外險(xiǎn)”，提供女性意外傷害相關(guān)的意外保障產(chǎn)品。
慧擇聯(lián)合永安財(cái)險(xiǎn)則推出了一款女性專屬特定疾病保險(xiǎn)“欣守護(hù)”，配套了女性特疾系列健康管理服務(wù)。其中囊括了癌癥早篩、女性高危疾病檢測、HPV疫苗幫預(yù)約、腫瘤特藥咨詢、線上購藥和乳房一期再造手術(shù)綠通服務(wù)五大類專屬健康管理服務(wù)。
保險(xiǎn)公司開發(fā)銷售女性專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品、配套相應(yīng)的健康管理服務(wù)，在首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)保險(xiǎn)系副主任李文中看來，這能夠幫助女性加強(qiáng)健康管理，有效預(yù)防和降低相關(guān)疾病的發(fā)生，萬一生病也能夠從保險(xiǎn)公司那里獲得保險(xiǎn)賠付，減輕因疾病對家庭和個(gè)人的財(cái)務(wù)沖擊。保險(xiǎn)公司推出此類產(chǎn)品與服務(wù)也充分體現(xiàn)了對女性的關(guān)愛。其次，雖然整個(gè)社會(huì)一直比較尊重、關(guān)心和愛護(hù)女性，但是無論是工作單位還是家庭，在“3·8”節(jié)這個(gè)特殊的日子往往都希望以某種形式來體現(xiàn)對女性的尊重與關(guān)愛。
“當(dāng)然，關(guān)愛女性健康往往會(huì)更符合女性的心意，因此為女職工、妻子、女朋友購買一份女性專屬健康保險(xiǎn)也就成為很多用人單位或者男性朋友的最佳選擇。也就是說每年‘3·8’節(jié)前后往往是女性專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品的熱銷時(shí)段。因此，保險(xiǎn)公司扎堆推出女性專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品也是營銷的需要。”李文中補(bǔ)充道。
欲“更勝一籌”，需借助節(jié)日契機(jī)多點(diǎn)發(fā)力
適逢國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，“她經(jīng)濟(jì)”火了，保險(xiǎn)業(yè)緊跟熱點(diǎn)進(jìn)行造勢。其中，從婦女節(jié)宣傳語不難發(fā)現(xiàn)，保險(xiǎn)公司可謂是“卷”起來了。“她的保障，我們來守護(hù)”“愿以美好，呵護(hù)你生活的光”“我的‘女神’，不emo!”等吸引著女神們的眼球。
此外，保險(xiǎn)公司借勢推薦自家產(chǎn)品，復(fù)星聯(lián)合健康將專屬家庭醫(yī)生服務(wù)當(dāng)作女神節(jié)福利。上海人壽女神節(jié)宣傳中插入了“覽海欣選尊享版”重大疾病保險(xiǎn)。人保健康將“好醫(yī)保·防癌醫(yī)療”作為女神節(jié)的推薦產(chǎn)品。
“隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代女性肩負(fù)事業(yè)和家庭兩副重?fù)?dān)，輕易就被各種疾病‘盯’上”?；蹞駢垭U(xiǎn)商品中心總經(jīng)理王寅對北京商報(bào)記者表示。對于女性的健康而言，除了需要女性自我提升意識，注意健康習(xí)慣的養(yǎng)成外，保險(xiǎn)公司的理賠報(bào)告也在關(guān)注并反映著女性的健康情況。
根據(jù)2021年各家險(xiǎn)企的理賠年報(bào)顯示，重疾和醫(yī)療理賠通常占比最大。進(jìn)一步看，威脅健康的頭號重疾風(fēng)險(xiǎn)是惡性腫瘤，平安人壽2021年理賠報(bào)告顯示，在重疾理賠中，其理賠件數(shù)占比高達(dá)70%。性別分布方面，女性的惡性腫瘤賠付遠(yuǎn)超男性，基于此，平安人壽報(bào)告建議，女性應(yīng)定期進(jìn)行癌癥篩查。
關(guān)于女性健康，最具殺傷力的莫過于癌癥風(fēng)險(xiǎn)，《2021全國乳腺癌患者生存質(zhì)量白皮書》顯示，2020年乳腺癌已經(jīng)超過肺癌成為全球第一大癌種。“有些疾病屬于女性特有疾病，而且發(fā)病的概率較高，一旦罹患該類疾病將會(huì)對女性的工作與生活產(chǎn)生重大不利影響。”李文中表示道。
此外，在忙碌的工作與生活中，女性時(shí)常面臨飛機(jī)、地鐵、網(wǎng)約車等多種出行場景的轉(zhuǎn)換。根據(jù)《中國保險(xiǎn)業(yè)意外傷害風(fēng)險(xiǎn)管理報(bào)告》，在意外傷殘賠案中，女性交通意外的傷殘占比為42.1%，明顯高于男性。
但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)前消費(fèi)者尤其是女性重疾、意外高發(fā)但保障相對不足?；蹞癞a(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，近年來，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，保險(xiǎn)市場的細(xì)分趨勢一再加速，保險(xiǎn)產(chǎn)品的場景化創(chuàng)新要求越來越高。那么，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性消費(fèi)保險(xiǎn)意識逐漸增強(qiáng)的背景下，顯然需要保險(xiǎn)公司當(dāng)前面臨的首要任務(wù)是不斷滿足女性需求，并繼續(xù)提高女性投保率。
保險(xiǎn)公司下一步如何從產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加強(qiáng)合作等方面，更好地把握婦女節(jié)節(jié)日契機(jī)?李文中表示，首先，從宣傳方面來看，保險(xiǎn)公司需要適當(dāng)提前布局，弘揚(yáng)對女性朋友關(guān)愛的同時(shí)融入健康管理和風(fēng)險(xiǎn)管理知識的宣傳，營造一個(gè)社會(huì)普遍關(guān)愛女性的氛圍，為相關(guān)保險(xiǎn)產(chǎn)品營銷形成一個(gè)良好的市場環(huán)境。其次，宣傳與銷售渠道建設(shè)除了互聯(lián)網(wǎng)之外，可以加強(qiáng)與各級工會(huì)組織的合作。再次，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可以是承保某種疾病的保險(xiǎn)產(chǎn)品，也可以是承保一攬子女性特有疾病的保險(xiǎn)產(chǎn)品，還可以是包括女性特有疾病和其他常見疾病的健康保險(xiǎn)產(chǎn)品。保險(xiǎn)公司需要根據(jù)目標(biāo)客戶群和營銷策略進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)營銷。
“一款保險(xiǎn)產(chǎn)品要想在競爭中更勝一籌，首先就是要根據(jù)目標(biāo)客戶群進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)營銷，并配套合適的健康管理服務(wù)，此外營銷中要注意合規(guī)要求。”李文中如是表示。
