焦點(diǎn)信息:東湖評論：制服“雪糕刺客”旨在護(hù)衛(wèi)民心

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炎炎夏日，雪糕是人們離不開的消暑神器。然而近日，許多網(wǎng)友表示，“今天又是被‘雪糕刺客’暗算的一天”。所謂“雪糕刺客”，就是指冰柜里看起來平平無奇卻有著昂貴價格的雪糕。這些雪糕，往往沒有直接而醒目的價格標(biāo)簽，隨手一拿，結(jié)賬時便動輒二三十元，更有甚者已經(jīng)超過了一百元。

關(guān)于對“雪糕刺客”的吐槽，網(wǎng)友們擁有強(qiáng)烈共鳴，各大網(wǎng)站上關(guān)于遇到“雪糕刺客”的分享比比皆是。據(jù)此，7月1日，市場監(jiān)管總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價和禁止價格欺詐規(guī)定》正式施行，《規(guī)定》明確，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)以顯著方式進(jìn)行明碼標(biāo)價，明確標(biāo)示價格所對應(yīng)的商品或者服務(wù)。可謂是“雪糕護(hù)衛(wèi)”一出手，“雪糕刺客”被拿下。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的迅猛發(fā)展，人們的物質(zhì)生活條件越來越好，大部分群體都不用再為基本的溫飽發(fā)愁，但一直以來的傳統(tǒng)習(xí)慣讓我們?nèi)耘f保留了對商品“物美價廉”這一屬性的重視。如今商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對產(chǎn)品本身賦予額外的屬性，比如“故宮雪糕”“高校造型雪糕”等的文化屬性，和“愛她，就請她吃雪糕”的社交屬性，都使得看起來普通的雪糕承載了更多本不屬于雪糕的內(nèi)核，在消費(fèi)者眼里更像是提高價格的噱頭。

越來越多的雪糕打著大牌的名號，卻脫離了消費(fèi)者的基本需要。由于各種原因，冰柜里的雪糕標(biāo)價往往字體很小，統(tǒng)一貼在冰柜的最左側(cè)或最右側(cè)，并不能與冰柜中雪糕的擺放位置一一對應(yīng)，這給消費(fèi)者掌握雪糕的價格帶來了困難，很少有人能夠仔仔細(xì)細(xì)看清每一種雪糕的價格。這導(dǎo)致在結(jié)賬時，消費(fèi)者往往糾結(jié)是否要留下這只遠(yuǎn)超預(yù)期價格的雪糕。

商品經(jīng)濟(jì)以利為先，但不排除部分雪糕廠家為了獲取更大的利益，商品本身的價值被放置一邊，轉(zhuǎn)而通過明星廣告、虛假宣傳、過度包裝等手段不斷抬高雪糕價格，最終傷害到了消費(fèi)者的利益。許多產(chǎn)品，本身粗制濫造，一旦加上明星的推廣、網(wǎng)紅的包裝或是聯(lián)名款的名號，輕輕松松就能以高昂的價格銷量翻番。但當(dāng)快速繁榮而又快速消退的網(wǎng)紅浪潮過去，人們實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)較平價雪糕并未有多少提升時，高價雪糕自然也就失去了其價值。國家出臺政策推動商品明碼標(biāo)價，打擊“雪糕刺客”，其實(shí)是防止企業(yè)通過“短平快”的盈利模式，“厚利少銷”只掙快錢，從而使得更多企業(yè)，以華而不實(shí)的方式跟風(fēng)，最終留下一地雞毛。

無論商業(yè)如何發(fā)展，無論是小到一只雪糕還是大到整個產(chǎn)業(yè)，都只有持續(xù)投入資金和精力提升產(chǎn)品競爭力、不斷完善供應(yīng)鏈，建立完整的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和營銷體系，才能留住回頭客。同時，注意培育品牌形象，讓商品物有所值，形成消費(fèi)黏性，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的可持續(xù)發(fā)展，才能真正服務(wù)于消費(fèi)者，創(chuàng)造良好健康的市場環(huán)境。國家主管部門出臺相關(guān)規(guī)定，目的是規(guī)范商業(yè)行為，有助于確定商業(yè)良性運(yùn)行的方向，促進(jìn)優(yōu)秀商業(yè)品牌發(fā)展，為消費(fèi)者謀取福利，同時鼓勵消費(fèi)者積極行使監(jiān)督權(quán)，向擾亂市場的不誠信行為說不。

如今，消費(fèi)者們對產(chǎn)品的選擇偏好多元化，即使是“雪糕刺客”，也受到了一些消費(fèi)者的歡迎。但我們依舊對曾經(jīng)五毛一根的老冰棒、一元一根的小布丁津津樂道，或許，除了雪糕本身的滋味，我們懷念的還有它們陪伴我們度過的那段無憂無慮的童年時光。相信在“雪糕護(hù)衛(wèi)”的保護(hù)下，我們都能真正實(shí)現(xiàn)夏日的“雪糕自由”。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：肖菲雅（武漢江夏區(qū)）

責(zé)編：詹薔

標(biāo)簽： 雪糕刺客