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【楚天評】東湖評論:以品牌建設(shè)助推城市形象“出圈”

2023-05-17 19:50:51來源:荊楚網(wǎng)(湖北日報網(wǎng))  


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品牌,讓宜昌更美好。近日,為期一周的2023年宜昌城市品牌推廣周順利舉辦,在啟動儀式上,公布了2023全國地級市傳播指數(shù)評價結(jié)果,宜昌躋身全國城市傳播百強(qiáng)榜第14位,居湖北地級市首位,并入選中國城市品牌十大創(chuàng)新案例。新華社兩天之內(nèi)兩次轉(zhuǎn)發(fā)宜昌城市品牌推介文案:“宜昌,一座來電的城市”,全新的品牌口號叫紅宜昌,響徹全國。

城市品牌傳播指數(shù)穩(wěn)步上升的背后是全市對城市形象的大匠心經(jīng)營和大視野謀劃。宜昌以一城之名,將“中國品牌日”所在周設(shè)立為宜昌城市品牌推廣周,“兩周相合”在全國都具有創(chuàng)新意義。宜昌高度重視城市品牌建設(shè),明確提出實施城市品牌塑造與傳播工程,而后在此基礎(chǔ)上細(xì)化落實制定實施方案,提出用好世界級的三峽、世界級的工程、世界級的文化三大方向。

滾滾長江穿城而過,大山大水氤氳的世界三峽不僅引領(lǐng)出獨一無二的區(qū)域地理標(biāo)識,而且?guī)愍毺氐穆糜钨Y源和生產(chǎn)氣候,44家A級景區(qū)大多數(shù)以長江三峽山水風(fēng)光為主景,一年四季有鮮橙和5大茶鄉(xiāng)16條茶旅線路緊緊依托于峽江氣候和山地環(huán)境。雄偉的大壩群串聯(lián)起全球最大的清潔能源走廊,光亮從這里出發(fā),照亮大半個中國,大壩的建設(shè)也讓宜昌從一個濱江小城蛻變成世界水電之都,讓世界各地都能感受到宜昌活力澎湃的脈搏。巴楚文明在這里交匯融合,嫘祖、屈原、昭君等世界級的文化符號勾勒出一幅輝煌燦爛的峽江文明圖景,以屈原為核心,宜昌高質(zhì)量打造屈原文化“一標(biāo)三地”,通過一園一節(jié)一獎,真正詮釋出屈原是宜昌的、中國的,也是世界的、全人類的。

宜昌以大格局塑造強(qiáng)化城市品牌多資源整合和全方位保障。聯(lián)合各職能部門,從立項到研發(fā),從文化注入到市場推廣全過程整合資源,推動品牌創(chuàng)建和形象提升。以宜昌鮰魚美食地標(biāo)城市推廣為例,不僅僅組織烹飪專業(yè)人士對肥魚菜品進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新,打造主題餐廳、評選美食小吃,還在屈原端午文化節(jié)等國家級節(jié)慶活動中進(jìn)行美食嫁接,并聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村局著力打造肥魚美食產(chǎn)業(yè)鏈,聯(lián)合文旅局深度挖掘美食背后的文化故事,進(jìn)一步提高宜昌肥魚的國內(nèi)國際知名度。市場監(jiān)管局挺膺擔(dān)當(dāng)強(qiáng)化要素保障,出臺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的法規(guī)政策,激勵企業(yè)開展商標(biāo)自主創(chuàng)新,整合分散行業(yè)商標(biāo)資源,與此同時,實施品牌創(chuàng)建提升、商標(biāo)孵化庫指導(dǎo)站培育等項目,在壯規(guī)模、提成色、優(yōu)服務(wù)上為品牌強(qiáng)市保駕護(hù)航。

大事件營銷和大流量推介助力宜昌城市品牌“破壁出圈”。在城市品牌推廣周期間,宜昌高頻率高強(qiáng)度地舉辦各類主題論壇、畫展巡展、音樂節(jié)、美食節(jié)和體育賽事,全方位調(diào)動大眾多種感官系統(tǒng)和事件關(guān)注點,激起受眾共鳴,進(jìn)一步引發(fā)城市共情,實現(xiàn)最大化傳播擴(kuò)散效果。全年期間,屈原故里端午文化節(jié)、花漾時光系列賞花活動、長江三峽主題藝術(shù)展覽、大型節(jié)慶煙火無人機(jī)表演等活動環(huán)環(huán)相扣,彈無虛發(fā),獲得了行業(yè)和大眾的高度認(rèn)可,每月的城市品牌形象爆款作品征集更是鼓勵大眾自主創(chuàng)作,讓每個人都可以發(fā)聲,人人成為城市的代言人。除此之外,本屆城市品牌推廣周盛邀“天下宜昌人”擔(dān)任城市品牌推廣大使,借助新華社、中新網(wǎng)和中國城市報社等國家級平臺實現(xiàn)聲量破圈和流量反哺,讓更多人看到宜昌美好活力的城市面貌和形象,為宜昌打造世界級旅游目的地、建設(shè)長江大保護(hù)典范城市賦能助力。

稿源:荊楚網(wǎng)(湖北日報網(wǎng))

作者:王佳峰(宜昌秭歸)

責(zé)編:楊虹磊

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