眾所周知，廣東已經(jīng)在全國(guó)GDP排名第一寶座坐了三十多年，有效消費(fèi)者在全國(guó)排在第一位，餐飲消費(fèi)也在全國(guó)排在第一位。特殊的地理位置、開(kāi)放包容的市場(chǎng)環(huán)境、高度發(fā)展的信息化、強(qiáng)勁雄厚的消費(fèi)實(shí)力和豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景，造就了廣東全國(guó)第一酒水消費(fèi)強(qiáng)省。
據(jù)行業(yè)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)白酒銷(xiāo)量累計(jì)800萬(wàn)噸，廣東就占了10%，消費(fèi)金額在100億元左右，排全國(guó)首位。
作為全國(guó)白酒品類(lèi)消費(fèi)大省，廣東在全國(guó)范圍內(nèi)興起的“醬香熱”中依舊扮演引領(lǐng)者的重要角色，尤其是扎根廣東20余年的百年糊涂，早就成為廣東白酒市場(chǎng)的銷(xiāo)量王者。
歷經(jīng)多年發(fā)展，百年糊涂逐步成長(zhǎng)為以優(yōu)質(zhì)醬酒為主導(dǎo)的企業(yè)，擁有了行業(yè)領(lǐng)先的大規(guī)模產(chǎn)能和優(yōu)質(zhì)醬酒儲(chǔ)備。同時(shí)也成為了廣東家喻戶曉的酒品牌，廣東白酒市場(chǎng)的“銷(xiāo)量王者”。
隨著廣東酒類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，潛心醬香20年的百年糊涂，以百年糊涂老醬香系列強(qiáng)勢(shì)解鎖醬酒商機(jī)。并通過(guò)這一系列強(qiáng)勢(shì)的品牌傳播先破局，讓更多消費(fèi)者形成品牌認(rèn)知，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。
聯(lián)動(dòng)戶外媒體 品牌強(qiáng)勢(shì)曝光
近日，百年糊涂在廣東各地區(qū)戶外媒體上策動(dòng)了新一輪品牌傳播攻勢(shì)，在白云機(jī)場(chǎng)、深圳各大火車(chē)站，以及廣州、番禺、中山、清遠(yuǎn)、江門(mén)公交車(chē)等超高人流量核心場(chǎng)景霸屏傳播，為糊涂老醬香、藍(lán)純等明星產(chǎn)品帶來(lái)高頻次曝光，提升品牌滲透力，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。不僅彰顯了百年糊涂“廣東銷(xiāo)量王者”不可撼動(dòng)的地位，更傳遞了“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張。
創(chuàng)新營(yíng)銷(xiāo) 助力破圈突圍
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌若想破圈突圍，應(yīng)當(dāng)利用好新型營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)拓年輕消費(fèi)群體，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。
百年糊涂重視未來(lái)增量“中青年新生一代”，因此大膽策劃創(chuàng)新的話題營(yíng)銷(xiāo)，去年以來(lái)成功制造了多起刷屏事件，借助話題營(yíng)銷(xiāo)破圈，幾乎達(dá)到了全網(wǎng)霸屏的效果。
從最近的地鐵包站為單身男員工征婚，到抖音夸夸團(tuán)，再到戶外廣告強(qiáng)勢(shì)覆蓋，百年糊涂營(yíng)銷(xiāo)方式呈現(xiàn)出立體多樣的形態(tài)。線上、線下都形成了巨大的討論度，品牌熱度空前。
打造醬香新貴 釋放品牌張力
中國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)歷了清香、濃香時(shí)代，醬香天下已然到來(lái)，因復(fù)雜的釀造工藝和健康特性，醬酒有著不可替代的稀缺性。越來(lái)越多消費(fèi)者青睞醬酒。
2021年醬香型白酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1900億元，廣東、河南、山東、北京是醬酒的前四大市場(chǎng)，銷(xiāo)售額均超過(guò)300億元。
自1998年建廠起，百年糊涂就始終嚴(yán)苛遵循最復(fù)雜的“12987”坤沙工藝古法釀造，奠定了醬酒的高品質(zhì)基礎(chǔ)。并做出“只釀不賣(mài)”的決定，每年都釀造優(yōu)質(zhì)醬香原酒用于“戰(zhàn)略封存”。時(shí)至今日，百年糊涂擁有貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車(chē)間和萬(wàn)噸級(jí)的釀酒基地，其優(yōu)質(zhì)醬香基酒儲(chǔ)存量近30000噸。
在產(chǎn)品上，百年糊涂憑借“老醬香”系列，在全國(guó)市場(chǎng)攻城掠地，將“醬酒熱”推向了新的高度。
2021年的成都春糖會(huì)上，百年糊涂不僅得到來(lái)自五湖四海的經(jīng)銷(xiāo)商的充分信任和大力支持，還榮獲了“2021 中國(guó)醬香白酒品牌 TOP20”獎(jiǎng)項(xiàng)。
去年更在眾多參賽產(chǎn)品中脫穎而出，憑借老醬香·醬20號(hào)斬獲2021年巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)（國(guó)際）博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)。這是百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)”后，再一次摘得的世界級(jí)金獎(jiǎng)，同時(shí)也意味著百年糊涂老醬香高端產(chǎn)品在世界烈性酒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
今年，百年糊涂將“醬酒性價(jià)比之王”——糊涂老醬香一星推到聚光燈下。
秉持“老醬香”IP的優(yōu)秀品質(zhì)，糊涂老醬香一星甄選飽滿顆粒的紅纓子高粱，遵循古法“12987”坤沙工藝（1年釀制周期、2次投料、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒），三高釀造（高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒），所有工序和步驟都嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，方成正宗“老醬香”。
糊涂老醬香一星，每一滴都是時(shí)間珍藏的味道，倒入杯中，醬香撲鼻而來(lái)，口感柔和醇厚且干凈，回味悠長(zhǎng)，喝完不上頭且醒酒快，具有幽雅舒適和妙不可言的品酒體驗(yàn)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)10年內(nèi)醬香型白酒市場(chǎng)份額將繼續(xù)提升并有望達(dá)到30%，醬酒的持續(xù)性紅利也將集中釋放。百年糊涂也將不斷強(qiáng)化老醬香差異化競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)創(chuàng)新醬酒品質(zhì)表達(dá)，構(gòu)筑“老醬香”價(jià)值新高地。
濃香“明星”產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力 鞏固王者地位
大量?jī)?yōu)質(zhì)的醬酒儲(chǔ)備為百年糊涂打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而經(jīng)典小百年、藍(lán)純經(jīng)典等濃香明星產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，也進(jìn)一步驗(yàn)證，百年糊涂已經(jīng)在廣東的消費(fèi)者中形成了廣泛的品牌認(rèn)可度與強(qiáng)大的品牌影響力。
經(jīng)典小百年是百年糊涂在廣東市場(chǎng)銷(xiāo)量NO.1的明星單品，125mL小容量，精致小巧的外包裝非常具有辨識(shí)度，而且口感綿甜柔滑，好喝不上頭，價(jià)格也十分親民，在年輕群體中制造了新的潮流。
隨著廣東白酒消費(fèi)升級(jí)，百年糊涂更不斷升級(jí)藍(lán)純系列，采用七糧釀造，經(jīng)過(guò)十八道提純，酒體純凈，口感順滑，喝完不上頭，將藍(lán)純逐步經(jīng)營(yíng)成了廣東中高端市場(chǎng)的暢銷(xiāo)品牌。逢年過(guò)節(jié)宴請(qǐng)送禮，百年糊涂的藍(lán)純經(jīng)典成了廣東人的第一選擇。
二十余年臥薪嘗膽，濃醬兼長(zhǎng)的百年糊涂已在廣東打下偌大江山。
從堅(jiān)守品質(zhì)，到品牌革新，再到營(yíng)銷(xiāo)賦能，百年糊涂每一步穩(wěn)扎穩(wěn)打，打造讓消費(fèi)者、終端都滿意的產(chǎn)品，同時(shí)很好的做到了價(jià)值凸顯，憑借出色的營(yíng)銷(xiāo)順利出圈，品牌勢(shì)能達(dá)到了新的高度。
白酒已進(jìn)入存量時(shí)代，未來(lái)必將是頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，下一個(gè)發(fā)展周期，百年糊涂必將為白酒行業(yè)書(shū)寫(xiě)更精彩的傳奇。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
