5月11日，距離游戲版號(hào)重新核發(fā)整整一個(gè)月，在過(guò)去30天里，游戲市場(chǎng)究竟發(fā)生了哪些變化?北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個(gè)月間，游戲廠商加快了產(chǎn)品推廣步調(diào)，包括演員朱茵、歌手華晨宇、演員娜扎在內(nèi)的多位明星，也在近期將代言合約收入囊中。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，4月的投放市場(chǎng)相比3月迎來(lái)了大幅上漲，日均投放數(shù)高達(dá)165541組，與3月的140996組相比增長(zhǎng)了17.4%。
在從業(yè)者看來(lái)，版號(hào)恢復(fù)核發(fā)在釋放利好信號(hào)同時(shí)，也預(yù)示了新一輪挑戰(zhàn)的來(lái)臨。對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言，僧多粥少局面只會(huì)加劇，不會(huì)削弱。再加上用戶需求一天一變，對(duì)于開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商而言，如何感知變化、推出精品仍是時(shí)刻需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。
投放率環(huán)比增長(zhǎng)17.4%
自4月11日國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公布了2022年4月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟闆r，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)重新啟動(dòng)核發(fā)，游戲行業(yè)迎來(lái)了2022年真正的春天，研發(fā)推廣士氣大漲。
版號(hào)恢復(fù)核發(fā)后，心動(dòng)公司董事長(zhǎng)黃一孟曾公開(kāi)表示：“終于有版號(hào)了，喜極而泣。” 就在拿到版號(hào)的12天后，心動(dòng)公司正式發(fā)布新游戲《派對(duì)之星》上線公告，公測(cè)首周登上TapTap熱門(mén)榜亞軍，這也是本批次獲批版號(hào)游戲中最先上線產(chǎn)品。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿前，該游戲全平臺(tái)下載量近190萬(wàn)，獲得TapTap 7.9評(píng)分。
黃一孟這句發(fā)自肺腑的感嘆也道出了很多游戲人心聲。某游戲公司總經(jīng)理曾先生告訴北京商報(bào)記者：“過(guò)去一年，因?yàn)槭芾в诎嫣?hào)，公司凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)了虧損，我們真是咬著牙度日。如今恢復(fù)核發(fā)，我們又有希望了。”
版號(hào)恢復(fù)核發(fā)短短一個(gè)月的時(shí)間，盡管新游戲上線數(shù)量沒(méi)有十分明顯的增長(zhǎng)，但游戲運(yùn)營(yíng)商們?cè)陂L(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品中投入了相當(dāng)充足的精力。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，4月的投放市場(chǎng)相比3月迎來(lái)了大幅上漲，日均投放數(shù)高達(dá)165541組，與3月的140996組相比增長(zhǎng)了17.4%。
游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野指出，此前版號(hào)下放時(shí)間不確定性，讓許多獨(dú)立游戲工作室對(duì)市場(chǎng)前景預(yù)期降低，雖然游戲投放市場(chǎng)主要以大型游戲公司為主，但市場(chǎng)不能離開(kāi)小型游戲產(chǎn)品供給。
創(chuàng)業(yè)一年的獨(dú)立游戲公司負(fù)責(zé)人張旭表示，“公司產(chǎn)品還處在開(kāi)發(fā)階段，看到版號(hào)恢復(fù)后團(tuán)隊(duì)心理壓力減輕了很多，之前曾多次尋求投資都沒(méi)有結(jié)果，4月底終于談下了一筆，我認(rèn)為是版號(hào)恢復(fù)給了投資人信心，一切都在變好”。張旭表示，此前甚至做了“披皮”上線的打算，現(xiàn)在可以安心優(yōu)化游戲內(nèi)容了。
各路明星忙接代言
游戲人重振士氣的同時(shí)，明星們也忙了起來(lái)。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2022年開(kāi)年至今，已有十余位明星為游戲代言，其中超八成是在版號(hào)恢復(fù)后官宣。《問(wèn)道》手游合作演員陳小春推出六周年慶典;貪玩游戲合作歌手玲花、曾毅推出手游《鳳凰傳奇》;《一念逍遙》手游合作演員娜扎，《和平精英》手游邀請(qǐng)歌手華晨宇、演員吳京、演員王寶強(qiáng)等明星作為代言人，慶祝游戲三周年……
“從表面上看，隨著版號(hào)恢復(fù)核發(fā)，各大游戲商官宣游戲代言人，明星們也忙得樂(lè)此不疲有著必然聯(lián)系。但實(shí)際上，從公司選定明星，商談代言細(xì)則，到確定合作，這是一個(gè)需要時(shí)間的過(guò)程，有的代言可能是此前就已經(jīng)簽好，但是礙于市場(chǎng)環(huán)境、版號(hào)限制等多方面的因素，一路擱淺，而如今，市場(chǎng)向暖，為了搶占這波熱度，正式官宣不失為一個(gè)好時(shí)機(jī)。”某游戲公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)項(xiàng)女士如是說(shuō)。
游戲找明星代言早已不是什么新鮮事，在從業(yè)者看來(lái)，近些年來(lái)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，除了主動(dòng)創(chuàng)新，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段吸引玩家也是占有市場(chǎng)份額的重要手段。然而最有效、最快速的手段，無(wú)疑是利用明星的號(hào)召力、粉絲的黏性。
資深游戲玩家向北京商報(bào)記者表示，“由于我本人不追星，所以一款游戲由誰(shuí)來(lái)代言，并不會(huì)決定我是否會(huì)去選擇體驗(yàn)。我相信對(duì)于大多數(shù)真正的游戲玩家而言都是這樣的。但是有一點(diǎn)，有些游戲正因?yàn)橛辛嗣餍谴裕瑫?huì)吸引到更多的人關(guān)注，從而增強(qiáng)了游戲自身的活躍度，從這種角度來(lái)看，還是利大于弊的”。
北京商報(bào)記者注意到，以手游《和平精英》為例，當(dāng)官宣吳京為代言人后，運(yùn)營(yíng)商也為此推出了游戲內(nèi)的福利活動(dòng)，例如玩家可以通過(guò)完成任務(wù)在游戲中免費(fèi)獲得吳京的語(yǔ)音包。消息一出，玩家反響熱烈，不少玩家表示愿意為此“回坑”。
此外，手游《大話西游》邀請(qǐng)到曾飾演紫霞仙子一角的朱茵作為代言人，主打懷舊牌，由朱茵分別扮演游戲中的不同角色并推出多部宣傳片。官宣代言人后，《大話西游》這款七年老牌手游iOS暢銷(xiāo)榜中排名上升至第24名。
粉絲群體對(duì)偶像的忠誠(chéng)度一定程度上催化了他們對(duì)偶像代言活動(dòng)的參與度。消費(fèi)者趙月表示，“此前，我其實(shí)沒(méi)有多少玩游戲的經(jīng)歷，最初下載游戲是希望能夠?yàn)榕枷褡龀龈玫臄?shù)據(jù)。但也正是因?yàn)樽沸牵l(fā)現(xiàn)了游戲偶爾玩玩也是一種不錯(cuò)的體驗(yàn)” 。
“精品化”依舊是突圍關(guān)鍵詞
在從業(yè)者看來(lái)，版號(hào)恢復(fù)核發(fā)在釋放利好信號(hào)的同時(shí)，也預(yù)示了新一輪挑戰(zhàn)來(lái)臨。曾先生對(duì)此表示，“一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)是，盡管如今核發(fā)恢復(fù)，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言，僧多肉少的局面只會(huì)加劇，不會(huì)削弱。再加上用戶需求一天一變，對(duì)于開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商而言，如何感知變化、推出精品仍是時(shí)刻需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)”。
北京商報(bào)記者注意到，“精品化”一詞頻繁出現(xiàn)在了多家游戲上市公司發(fā)布的財(cái)報(bào)中，無(wú)疑，通過(guò)堅(jiān)持“精品化”提高研發(fā)水平和發(fā)行運(yùn)營(yíng)水平，才是占據(jù)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。
“版號(hào)審批的逐漸收緊，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)給予了足夠的重視，正在引導(dǎo)市場(chǎng)走向良性發(fā)展道路，企業(yè)需要鼓足信心。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，游戲行業(yè)接下來(lái)應(yīng)當(dāng)基于我國(guó)的用戶資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身創(chuàng)新能力，加大力度開(kāi)發(fā)精品化產(chǎn)品。
魏鵬舉指出，游戲行業(yè)還應(yīng)當(dāng)注重弘揚(yáng)中國(guó)文化，做好游戲的寓教于樂(lè)，用優(yōu)質(zhì)游戲來(lái)講好“中國(guó)故事”。
