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搭上名人順風車 商標被搶注 “董宇輝”背后藏著什么?

2022-06-30 08:37:37來源：北京商報  

隨著東方甄選知識式直播帶貨的走紅，主播董宇輝也被更多人注意到。6月29日，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)顯示，“董宇輝”商標近日被上海博潤騰實業(yè)有限公司、自然人楚克坤申請注冊，申請商標的類別包括咖啡、茶、米面、巧克力、糕點甜食等，查詢商標詳情顯示：此商標正等待受理，暫無法查詢詳細信息。

搶注商標不是新鮮事，“星光大道”地板、“神舟五號”農(nóng)作物園藝產(chǎn)品、“中央一套”安全套、“五一節(jié)”電動車，商家搶注的商標從名人到紀念品等不一而足。瘋狂搶注商標背后，這些商家究竟在搶什么?如何維權(quán)同樣引人深思。

搭上名人順風車

注冊“董宇輝”商標的人什么來頭?

天眼查顯示，本次注冊“董宇輝”商標的上海博潤騰實業(yè)有限公司，成立于2015年12月1日，注冊資本為100萬元人民幣，法定代表人為田林超，經(jīng)營狀態(tài)為存續(xù)，經(jīng)營范圍包括食品流通、食用農(nóng)產(chǎn)品、日用百貨等，與董宇輝近期直播中常帶貨的農(nóng)產(chǎn)品相契合。

北京商報記者在天眼查搜索“楚克坤”，其下關(guān)聯(lián)公司則主要是山東菏澤市定陶區(qū)森林電梯有限公司、山東菏澤市定陶區(qū)皓然裝飾裝修設計中心和山東菏澤佰妍惠爾電子商務有限公司共3家，其中電子商務則和董宇輝直播帶貨有較大關(guān)聯(lián)度。

搶注商標的事件為何頻頻出現(xiàn)?

名人、熱點事件的流量熱度，是商家搶注商標能得到的直接利益。“搶注名人商標，主要是搶名人的流量，其流量表現(xiàn)為影響力，具體是知名度、美譽度，或者俗稱‘熱度’。”全國消費經(jīng)濟學會學術(shù)委員會副主任、浙江越秀外國語學院國際商學院教授洪濤指出。

所謂“搶注商標”，大體是指明知是他人在先使用的商業(yè)標識，而以自己的名義搶先申請商標注冊的行為。被搶注的對象包括但不限于未注冊商標，有一定影響的商品特有名稱、包裝、裝潢和企業(yè)字號，知名人物的姓名(包括藝名、筆名、譯名)、肖像等。

談及搶注商標的好處，北京卓緯律師事務所律師孫志峰表示，商家可以利用被搶注商業(yè)標識在搶注前的商譽或知名度積累，實現(xiàn)攀附或搭便車的目的，由此可以縮短或減少正常商業(yè)運作下的運營周期和運營成本。同時，也有利用商標注冊制的缺陷，通過囤積商標資源，謀取轉(zhuǎn)讓暴利的現(xiàn)象。中國人民大學副教授王鵬也向北京商報記者表達了同樣的觀點。

不過，雖然屢禁不止，商標搶注卻沒有那么容易通過。3月21日，北京2022年冬奧會剛剛結(jié)束，國家知識產(chǎn)權(quán)局便對惡意搶注北京2022年冬奧會的吉祥物如“冰墩墩”、口號、運動員姓名如“谷愛凌”、場館名稱等1270件商標注冊申請予以駁回。

駁回搶注商標有法可依。上海市華誠律師事務所律師賈杰指出，商標申請的一般條件要求不能侵犯他人的在先權(quán)利，商標申請注冊也需要遵守誠實信用原則，因此，總體上搶注名人商標屬于不合法的行為。

賈杰認為，商標搶注既干擾市場競爭秩序，也浪費稀缺的商標審查和保護資源，同時還侵害他人在先的合法權(quán)益。

轉(zhuǎn)賣商標的生意鏈

除了搭上流量的順風車進行運營，商標本身也是一大收入來源。

在接受北京商報記者采訪時，賈杰表示，商標搶注有利可圖，商家通過成功搶注有熱度的詞匯等進行商標倒賣，可以賺取商標轉(zhuǎn)讓費，也可以授權(quán)他人使用而收取商標許可費，甚至還可以企圖通過所謂的“維權(quán)”獲得有關(guān)的賠償。

因商標搶注的經(jīng)濟成本比較低，每當熱點事件出現(xiàn)時，總有人選擇“以小博大”。據(jù)孫志峰介紹，如果以搶注最低成本來看，一個類別的商標一次申請10個商品以內(nèi)申請費270元，但維權(quán)時每類申請費則要500-750元甚至更多，如果加上律師代理費，可能要5000元至數(shù)萬元，時間成本則至少一年左右。而商標許可費和轉(zhuǎn)讓費一般都高于申請費，商標交易收益則從幾千元到數(shù)百萬元不等。

以比較典型的劉翔商標為例，劉翔的贊助商耐克公司2006年申請注冊“劉翔”商標，卻因1986年“上海劉翔實業(yè)有限公司”的存在，國家工商總局商評會駁回了耐克申請要求。耐克公司將商評會告上法庭，也最終宣告敗訴。不過，因該商標注冊時，劉翔年僅3歲、尚未成名，因此該商標算使用在先，不算商標搶注。經(jīng)此，相關(guān)品牌對“劉翔”相關(guān)產(chǎn)品宣傳均需注意與該公司商標有所區(qū)分。

在轉(zhuǎn)讓商標上，網(wǎng)紅奶茶喜茶的故事則更為典型。“喜茶”的原名叫“皇茶”，最初是從江門發(fā)家，在東莞名聲鵲起。但在注冊商標時，因“皇茶”商標已被他人注冊，“喜茶”最終只能花70萬元購買了現(xiàn)在的商標“喜茶”并改名。

隨著品牌意識的增強，許多企業(yè)在發(fā)展過程中急需注冊商標，一來保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，二來方便打響品牌。但一個商標從申請到批復要耗時一年半左右，其間沒有人對該商標提出異議才能注冊成功，否則就要再等一年半，但到那時仍不排除申請被駁回的可能。在這個過程中，也不乏有“職業(yè)注標人”靠轉(zhuǎn)賣商標致富。

搶注后維權(quán)難

誠然，隨手搶注商標就可能獲利頗豐，但需要注意的是：搶注商標，涉嫌違法!

“我國雖然實行商標注冊制，但是對于商標搶注情況保持嚴厲打擊的態(tài)勢。將他人姓名搶注為商標，違反商標法的相關(guān)規(guī)定，屬于違法行為。”孫志峰指出。

我國商標法第六十八條規(guī)定了商標代理機構(gòu)因此需承擔的法律責任，包括被責令改正、警告，處1萬元以上10萬元以下的罰款;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。對直接負責的主管人員和其他直接責任人員給予警告，處5000元以上5萬元以下的罰款。

今年4月18日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布關(guān)于持續(xù)深化知識產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)“藍天”專項整治行動的通知指出，國家知識產(chǎn)權(quán)局將代理非正常專利申請、惡意商標申請、無資質(zhì)專利代理、偽造變造公文、以不正當手段招攬業(yè)務等5類違法代理行為作為重點整治內(nèi)容，組織各地集中查處，并加大對重大案件直接查辦和督辦力度。

對被搶注商標后如何維權(quán)事項，孫志峰表示可以分為姓名權(quán)人和其他人兩種情況考慮。

“根據(jù)《商標法》相關(guān)規(guī)定，作為姓名權(quán)人，可以侵害他人在先商標權(quán)為由，對初審商標提起異議或?qū)σ炎陨虡苏埱笮鏌o效。如果被侵犯的商標權(quán)涉及公共利益，如涉及航天員、奧運健兒或相關(guān)領導人，可能對社會公序良俗造成侵害，任何人可以該商標容易產(chǎn)生不良影響或?qū)儆诓徽斒侄巫詾橛桑瑢Τ鯇徤虡颂崞甬愖h或?qū)ψ陨虡苏埱笮鏌o效。”孫志峰解釋道，對于尚未初審公告、商標局依職權(quán)進行審查過程中，發(fā)現(xiàn)存在違法情形的，也會依據(jù)商標法相關(guān)條款駁回該等注冊商標申請。

此外，司法實踐中，還出現(xiàn)了在先權(quán)利人在應得商標異議或無效宣告后，直接以不正當競爭為由，起訴搶注人，要求賠償損失的案例，也值得社會關(guān)注。

不過，孫志峰也提出，商標被搶注后維權(quán)并不容易，除去經(jīng)濟、時間成本外，舉證難度、法律適用還不夠統(tǒng)一、商標審查機關(guān)和司法機關(guān)在適用法律上不一致、審查尺度不一致等都給維權(quán)造成了一定難度。

洪濤提醒，“商家搶注商標后確實能給其帶來相應的利益，但是存在風險，許多商家在大型比賽賽前搶注名人商標、賽后出現(xiàn)變化，迅速熱度變冷度。關(guān)鍵還是要有內(nèi)容、有本質(zhì)、有內(nèi)涵，否則可能‘竹籃打水，一場空’”。

標簽： 東方甄選 直播帶貨 主播董宇輝 星光大道

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