【地評線】東湖評論:“體育+”新模式,賦能奧體運營新動力
近些年以來,以體育為基礎(chǔ),整合、融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源,聯(lián)動多元業(yè)態(tài)共謀發(fā)展的“體育+”經(jīng)濟模式勢頭正猛,正逐漸成為拉動內(nèi)需的新動力。將集競技、教育、休閑、娛樂等于一體的體育活動打造為提升旅游特色、帶動社會消費的載體,是如今許多體育行業(yè)的共識共知及踐行方向。
今年,湖北省第十六屆運動會主要賽事在宜昌奧體中心如火如荼舉辦。青少年體操比賽上演“力量與美學”,群眾類游泳比賽上演“速度與激情”,備受期待的田徑比賽亟待開賽……當“鎂光燈”從緊張的競技場轉(zhuǎn)向熱絡(luò)的生活,當運動從職業(yè)群體走向市民大眾,體育,正在以一種全新的方式和城市、人群及各個領(lǐng)域發(fā)生“親密接觸”,在跨界融合發(fā)展中開辟一片新的天地。
在全民健身的浪潮之下,關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的想象空間不斷擴張延伸,新的體育消費場景不斷被打開。從今年風靡盛行的“Go glamping”城市露營,到承載城市人文風情的藝術(shù)超市;從受年輕人追捧的飛盤、腰旗橄欖球運動,到寓教于樂的趣味夏令營、戶外挑戰(zhàn)賽;從不斷出圈的網(wǎng)紅咖啡、小酒館,到活力動感的卡丁車、射箭……各類產(chǎn)業(yè)和體育碰撞結(jié)合,發(fā)生奇妙的“化學反應(yīng)”,成為體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的新風口、新賽道。
(資料圖片僅供參考)
根據(jù)今年國家體育總局發(fā)布的《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》中提出,要通過打造體育消費新場景、培育體育消費新業(yè)態(tài)新模式、發(fā)放體育消費券、組織體育消費節(jié)等措施,更好滿足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費需求,促進體育消費。由此可見,未來體育消費市場容量和前景巨大。
目前,各大體育經(jīng)營場所在鞏固加強全民健身、賽事競技、公共服務(wù)等基礎(chǔ)上,多元拓展“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈,形成了“體育+文化、旅游、會展、商貿(mào)……”一系列豐富業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的局面。
以2022年湖北省運動會主會場宜昌奧體中心為例。乘著省運會的東風,奧體中心在今年將“體育+”概念具象化,構(gòu)建了一批集潮流運動、戶外休閑、網(wǎng)紅打卡、文化展覽于一體的沉浸式體育消費新場景。在節(jié)假日期間,全民健身和文旅休閑深度融合,人們不光在場館內(nèi)游泳、打球、健步走,同時還可以坐熱氣球、喝咖啡、露營、看藝術(shù)展、親近大自然。貼心細致的配套服務(wù),可玩性高、極具亮點和特色的多元業(yè)態(tài),吸引眾多市民紛紛打卡。
體育以其獨特的精神和力量,源源不斷地給人們生活添彩、為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展賦能。無論是競技體育的拼搏超越,還是“體育+”產(chǎn)業(yè)的熱火朝天,都反映出人們對運動的熱愛、對美好生活的向往,也是如今體育事業(yè)蓬勃發(fā)展、全民健身活力四射的生動注腳。
“體育+”產(chǎn)業(yè)模式的快速興起,帶來了體育產(chǎn)業(yè)主體、商業(yè)模式、運營模式的重新解構(gòu),促使傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級。這既是推動體育強省建設(shè)、促進經(jīng)濟社會發(fā)展的必然選擇,也是競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的必由之路。
未來,體育行業(yè)勢必圍繞更廣闊的產(chǎn)業(yè)謀篇布局,體育+教育、醫(yī)療、科技等形式將不斷鋪展開來,各產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)共促共榮、美美與共,將人民群眾的體育生活構(gòu)建得愈發(fā)美好、多元和立體,將體育經(jīng)濟發(fā)展推向新高地。
稿源:荊楚網(wǎng)
作者:張良鳳(湖北宜昌)
責編:詹薔
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