首頁(yè) > 綜合 > 正文

“Fendi喜悅黃”限定款來(lái)襲，喜茶與FENDI首次聯(lián)名！【中國(guó)新茶飲品牌競(jìng)爭(zhēng)分析】-環(huán)球快報(bào)

2023-05-18 18:38:05來(lái)源：前瞻網(wǎng)  

圖源：攝圖網(wǎng)

喜茶于5月17日在全國(guó)近1000家門(mén)店門(mén)店上線了名為“FENDI喜悅黃”的聯(lián)名飲品，其明黃色紙杯的正反面分別印有巨大的FENDI及喜茶Logo，口味為芒果、鮮橙、百香果搭配綠妍茶底，單杯售價(jià)19元，而購(gòu)買(mǎi)38元的雙杯套餐能獲贈(zèng)聯(lián)名主題徽章或杯墊。


(資料圖片)

如今，越來(lái)越多的玩家進(jìn)入茶飲賽道，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了，茶飲圈近幾年各類(lèi)跨界聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，花樣造勢(shì)！那么新茶飲行業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況如何呢？

中國(guó)新式茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

新式茶飲行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，目前行業(yè)第一梯隊(duì)企業(yè)，主要以喜茶、奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶等全國(guó)性連鎖品牌為主，目前，正加速在全國(guó)各地加速門(mén)店布局，復(fù)制已有成熟經(jīng)營(yíng)模式，搶占市場(chǎng)份額。

高端新式茶飲市場(chǎng)潛力巨大：企業(yè)搶占消費(fèi)者心智，不能一味依賴(lài)聯(lián)名

目前，新式茶飲主要定位消費(fèi)群體為新一代年輕消費(fèi)人群，年齡主要集中在20-40歲之間。2020年，我國(guó)高端新式茶飲點(diǎn)產(chǎn)生的新式茶飲及烘焙產(chǎn)品等產(chǎn)品的零售消費(fèi)價(jià)值約為152億元，2025年預(yù)計(jì)將達(dá)623億元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為32.7%。2020-2025年，我國(guó)高端新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模占新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模比重將從13.4%增至18.3%，高端新式茶飲的市場(chǎng)潛力巨大。

Frost & Sullivan對(duì)此表態(tài)：各種品牌的聯(lián)名，只能帶來(lái)短暫的市場(chǎng)熱度和難以維持的超高營(yíng)業(yè)額。

總的來(lái)說(shuō)，這次喜茶與FENDI大熱，貼合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，獲得了社交媒體上大量關(guān)注，聯(lián)名的雙方品牌都獲得了廣泛傳播。但新茶飲聯(lián)名翻車(chē)的例子時(shí)常發(fā)生，結(jié)合當(dāng)前新茶飲競(jìng)爭(zhēng)情況而言，若想要長(zhǎng)久持續(xù)地在現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)上生存，企業(yè)不可一味依賴(lài)聯(lián)名，新式茶飲品牌還需打造出自身獨(dú)特的文化魅力并持續(xù)輸出，躋身高端茶飲賽道繼續(xù)打造出讓市場(chǎng)不斷復(fù)購(gòu)的好產(chǎn)品！

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP資訊組

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新式茶飲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商指南、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。

標(biāo)簽：

相關(guān)閱讀

精彩推薦

相關(guān)詞

推薦閱讀