【地評線】東湖評論：激活傳統(tǒng)文化，激發(fā)消費新動能

2023-08-30 19:51:00來源：荊楚網(wǎng) ?（湖北日報網(wǎng)）

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隨著“雙減”政策的推進，“帶娃做什么”成為家長越來越關注的話題。這個暑假，陪孩子共同成長、體驗中華傳統(tǒng)文化得到更多家長的青睞。傳統(tǒng)文化有著深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力，它不僅可以傳承和弘揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)，更可以成為激活消費新動能的重要力量。

傳統(tǒng)文化底蘊深厚，滿足多樣消費需求。人們生活水平不斷提高，也渴望精神上的滿足和精神世界的提升，而傳統(tǒng)文化能豐富人們的精神世界。傳統(tǒng)文化涵蓋詩詞、書畫、音樂、戲曲等多個領域，每一方面都蘊含著獨特的藝術魅力和文化內(nèi)涵，豐富著人民群眾的精神生活，也拉動消費增長。比如，越來越多的年輕人關注漢服、書法、傳統(tǒng)禮儀相關的文化內(nèi)容，購買了更多的傳統(tǒng)文化類產(chǎn)品。據(jù)公開資料，2015-2021年，中國漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預計2025年中國漢服市場規(guī)模將達到191.1億元。

傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代元素，催生新的消費市場。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的結合，可以產(chǎn)生出許多新奇獨特的產(chǎn)品和服務，為消費者帶來全新的體驗和感受。比如，故宮在傳承故宮文化的基礎上進行創(chuàng)新設計，推出一系列生動、有趣的人形玩偶、雪糕、玉璽等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費者可以更近距離的感受傳統(tǒng)文化的力量。近期，嘉峪關風景區(qū)的“關長”也在某短視頻平臺走紅，他將古代地名、典故與現(xiàn)代生活的城市相結合，吸引了不少游客，這些創(chuàng)意與傳統(tǒng)相結合的產(chǎn)品不僅吸引了年輕一代消費者，也使傳統(tǒng)文化得到了傳承。

傳統(tǒng)文化新體驗帶動旅游消費新熱潮。隨著人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為了一種熱門的消費方式。而傳統(tǒng)文化重現(xiàn)增加了游客的體驗感和代入感，比如，杭州宋城通過表演的方式將歷史“重現(xiàn)”給廣大觀眾，西安通過大唐不夜城、大唐密盒、與李白對詩詞的方式將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游結合，增加了游客的體驗感，也更能讓游客在游玩中感受傳統(tǒng)文化的魅力。由此可見，傳統(tǒng)文化新體驗拉動文旅消費，也為傳統(tǒng)文化注入了新活力。

傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承為消費市場創(chuàng)造了新的機遇與挑戰(zhàn)。在我們深入挖掘和傳承傳統(tǒng)文化的同時，也要注重與時俱進，與消費市場需求相適應，激發(fā)新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)文化傳承與消費升級“雙向賦能”。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）

作者：向虹（宜昌興山）

責編：王舒嫻

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