“這里的減脂餐很不錯。”正式入駐得物App當(dāng)天,奧運(yùn)會乒乓球冠軍王皓在得物App社區(qū)發(fā)布圖文,展現(xiàn)白衣墨鏡的潮人穿搭。“歡迎我皓哥,這個衣服真的好看。”95后用戶小覃第一個回復(fù)。
近日,曾拿下18個世界冠軍、現(xiàn)任乒乓球國家隊教練的王皓官宣入駐得物App:“今天我正式入駐得物了。之后我會在這里分享更多關(guān)于乒乓、運(yùn)動和生活的動態(tài),希望能和大家一起交流我們的潮流和態(tài)度。”
除了王皓,楊鳴、易建聯(lián)、趙繼偉、趙睿、馬布里、孫偉、肖若騰、李曉峰等國內(nèi)外體育明星已先后入駐得物App,覆蓋籃球、游泳、羽毛球、拳擊、擊劍、體操、藝術(shù)體操、電競等近十個運(yùn)動領(lǐng)域。
人稱“CBA第一帥”的遼寧男籃主帥楊鳴,在分享訓(xùn)練規(guī)劃等業(yè)務(wù)實戰(zhàn)外,最大樂趣是和年輕人分享球場內(nèi)外的趣事、鐘愛的美食及個人穿搭;“獨(dú)狼”馬布里通過一條視頻動態(tài)與得物用戶共同度過44歲生日;后衛(wèi)趙睿收獲了“帽子黨”的潮人身份;擊劍運(yùn)動員孫偉分享日常潮流穿搭,志在“做一個潮流的體育人”……
在得物App社區(qū),體育明星像發(fā)布“朋友圈”一樣,分享賽場里的專業(yè)技術(shù)、賽場外的潮人生活,以真實、立體的一面,拉近了和年輕人的距離,成為這一屆年輕人的精神偶像,年輕潮人通過上身同款裝備、收藏簽名周邊商品致敬偶像。作為王皓“十年老粉”的小毛在得物App社區(qū)分享愿望,“希望能搶到一塊王皓親筆簽名的乒乓球拍,拉近跟偶像的距離!
在得物App,紅雙喜、尤尼克斯、蝴蝶等運(yùn)動品牌推出張繼科、馬龍、林丹、李宗偉等同款球拍;庫里親簽畫像、Coachma虎年馬布里親簽籃球禮盒、林丹簽名羽毛球拍禮盒上架即售罄。“冠軍同款”不僅成為品牌發(fā)售新品的熱門關(guān)鍵詞,還因年輕人的精神共鳴,拉升了品牌忠誠。
東京奧運(yùn)會開幕當(dāng)日,中國選手楊倩逆轉(zhuǎn)奪得首金。安踏在得物App發(fā)售的奧運(yùn)禮盒熱度隨即增長超一倍;該禮盒首發(fā)當(dāng)周,品牌熱度環(huán)比增長約1.5倍。愛畫畫的小魚在得物App社區(qū)曬出創(chuàng)作的藝術(shù)插畫,還原楊倩的比賽現(xiàn)場,并發(fā)文“這位同學(xué)是趁著暑假拿了一塊金牌。”
北京冬奧會期間,由武大靖、范可新領(lǐng)銜的中國短道速滑隊為中國代表團(tuán)斬獲首枚金牌,冬奧會開幕僅4天,“武大靖同款”安踏羽絨服銷量相比2月初增長近3倍。一位用戶在得物App社區(qū)分享新買的“武大靖同款”羽絨服,“一眼就看中了國家隊同款羽絨服,希望能穿著同款隊服為中國運(yùn)動健兒加油打call!”
運(yùn)動員在賽場上奮力拼搏,勇敢向上的體育精神帶動年輕人熱愛運(yùn)動的潮流,除了籃球、乒乓球等,滑雪、滑板、沖浪、浮潛等成為新晉熱門運(yùn)動。目前,覆蓋籃球、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球、滑板、滑雪、游泳、露營、健身等十多個專業(yè)領(lǐng)域、超過220個國內(nèi)外知名運(yùn)動品牌,在得物App通過首發(fā)新品、獨(dú)家發(fā)售、專供合作,滿足年輕人的運(yùn)動熱情。2021年,得物App運(yùn)動裝備相關(guān)消費(fèi)同比增長超6倍。
業(yè)內(nèi)人士指出,體育明星走進(jìn)年輕人的生活圈、運(yùn)動品牌扎堆年輕人聚集地,顯示年輕人成為主力消費(fèi)人群。面對年輕人的運(yùn)動熱情,對品牌方來說,“親近和理解年輕人,是開拓年輕市場的關(guān)鍵。”
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