近日，Gucci推出首個(gè)“寵物生活方式系列”產(chǎn)品，以刷屏之勢(shì)席卷社交媒體圈，引發(fā)粉絲感嘆：“沒(méi)想到有一天Gucci也會(huì)進(jìn)軍寵物市場(chǎng)”。
“終于收到了！一聽(tīng)到消息，馬上就訂了?！倍桃曨l平臺(tái)上，有博主曬出給自家小貓購(gòu)買的Gucci寵物碗，迅速收獲4000多個(gè)點(diǎn)贊，近2000人評(píng)價(jià)。還有博主不惜帶著愛(ài)犬“千里迢迢”趕往Gucci實(shí)體店，為的是試穿并購(gòu)買寵物服裝。
圖片來(lái)源：Gucci官網(wǎng)截圖
(資料圖)
不止是Gucci，近年來(lái)，LV、Tiffany、Celine（思琳）、Moncler（盟可睞）、愛(ài)馬仕等各大奢侈品牌紛紛推出寵物用品。對(duì)于這個(gè)小眾市場(chǎng)，奢侈品牌是如何定價(jià)的？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，養(yǎng)寵界已刮起奢侈品風(fēng)潮，但向?qū)櫸锎笳股硎值纳莩奁吩谖Φ耐瑫r(shí)，也引發(fā)了“是否有必要給貓狗買奢侈品”的爭(zhēng)議。
就中國(guó)市場(chǎng)而言，奢侈品的“它經(jīng)濟(jì)”蛋糕會(huì)有多大？
一張寵物床7萬(wàn)
買了就不能退換
今年6月底，Gucci推出首個(gè)寵物系列產(chǎn)品，一口氣發(fā)布了70余件，小到服飾、牽引繩、項(xiàng)圈，大到床之類的寵物用具，種類豐富，價(jià)格不菲。
“Gucci世界通過(guò)一系列新增的家庭寵物配飾豐富品牌的設(shè)計(jì)維度和美學(xué)內(nèi)涵，生動(dòng)演繹品牌的動(dòng)物靈感世界。每款設(shè)計(jì)都忠實(shí)詮釋愛(ài)寵與主人的獨(dú)特關(guān)系中所包含的快樂(lè)與陪伴?！睋?jù)Gucci官方網(wǎng)站，一件紅綠條紋，帶有Gucci Logo的寵物棉質(zhì)T恤售價(jià)2100元；一件粉藍(lán)交織的帆布寵物GG外套售價(jià)6900元；一套老花寵物旅行碗具套裝售價(jià)36850元……每經(jīng)記者看到，在Gucci發(fā)布的一眾寵物產(chǎn)品中，售價(jià)最高的當(dāng)屬寵物床。
圖片來(lái)源：Gucci官網(wǎng)截圖
Gucci這款幾何G寵物床共有5個(gè)花色，分別飾有品牌經(jīng)典的Radura印花、Herbarium印花以及幾何印花。根據(jù)花色的不同，分為棉質(zhì)和亞麻兩種材質(zhì)，售價(jià)高達(dá)7萬(wàn)元。每經(jīng)記者體驗(yàn)下單時(shí)看到，屬于高定的Gucci寵物床并非隨時(shí)可以買到，下單后需等待15~16周（超3個(gè)半月）才可收貨，頁(yè)面還專門(mén)注明“暫不支持退換貨”。
圖片來(lái)源：Gucci官網(wǎng)截圖
“奢侈品做寵物產(chǎn)品已趨于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)將越來(lái)越低?！?月12日，艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每經(jīng)記者電話采訪時(shí)表示，一張寵物床售價(jià)7萬(wàn)元、走高定路線的Gucci，此番進(jìn)行了差異化打法。
Gucci打造寵物產(chǎn)品的理念雖好，但昂貴的售價(jià)，勸退了不少消費(fèi)者?！罢娴牟桓蚁胂螅绻埞芬?jiàn)了一激動(dòng)，在這5位數(shù)的床上不經(jīng)意的小便一下……”有寵物主人向每經(jīng)記者表示，牽引繩、項(xiàng)圈之類的小件商品在可考慮的范圍內(nèi)，但不會(huì)去消費(fèi)上萬(wàn)元的定制產(chǎn)品。
而從眾多奢侈品牌推出的寵物產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，Gucci只能算是中規(guī)中矩。
今年5月，Celine推出首個(gè)寵物用品系列，包含玩具、項(xiàng)圈、牽引繩、寵物碗等，售價(jià)從2000多元至1.4萬(wàn)元不等；Tiffany推出的食盆、牽引繩等，售價(jià)從1300余元到8700元不等；Moncler推出的寵物羽絨服起步價(jià)2000多元。動(dòng)輒上萬(wàn)的奢侈寵物產(chǎn)品不在少數(shù)，LV、愛(ài)馬仕的寵物包售價(jià)分別為2.8萬(wàn)元左右、近2.2萬(wàn)元。
寵物奢侈品屬?zèng)_動(dòng)消費(fèi)
難形成持續(xù)購(gòu)買力
回溯奢侈品的寵物攻略，Goyard（高雅德）被視為業(yè)內(nèi)最早涉足的大牌，早在十九世紀(jì)末就推出了寵物產(chǎn)品。
彼時(shí)，“最時(shí)髦的狗狗都穿Goyard”的廣告語(yǔ)，刷新了大眾對(duì)奢侈品的認(rèn)知，也揭開(kāi)了寵物時(shí)尚的一角。此后，LV、Prada、Fendi等各大奢侈品牌陸續(xù)啟動(dòng)“寵物計(jì)劃”。尤其是近2個(gè)月以來(lái)，Celine、Gucci的先后加入，全面點(diǎn)燃了奢侈品打造寵物產(chǎn)品的熱情。
“奢侈品牌已經(jīng)在大力搶灘‘它經(jīng)濟(jì)’市場(chǎng)了?！睆堃愀嬖V每經(jīng)記者，當(dāng)下寵物市場(chǎng)發(fā)展迅速。“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)寵人群中多數(shù)為單身人士，他們以寵物為伴。在精神層面，對(duì)很多家庭而言，現(xiàn)在貓狗等不再是動(dòng)物，而是成了家人。”
2021年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，我國(guó)“一人戶”（即獨(dú)居群體）家庭超過(guò)1.25億，占比超過(guò)25%。一人戶的增長(zhǎng)也帶火了“寵物經(jīng)濟(jì)”。
近年來(lái)，我國(guó)養(yǎng)寵人士逐年增多?！?021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2021年我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6844萬(wàn)人，其中近一半是九零后寵物主。龐大的養(yǎng)寵人群，助力我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)?！?022-2023年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者調(diào)研研究報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將同比增長(zhǎng)25.2%至4936億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。
圖片來(lái)源：《2022-2023年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者調(diào)研研究報(bào)告》截圖
資本市場(chǎng)也較為關(guān)注寵物產(chǎn)業(yè)賽道，展開(kāi)了IPO競(jìng)速。今年5月，源飛寵物IPO申請(qǐng)首發(fā)獲通過(guò)，天元寵物、福貝寵物、乖寶寵物等處于A股排隊(duì)狀態(tài)；瑞派寵物則將于今年赴港上市。在A股市場(chǎng)，WIND寵物產(chǎn)業(yè)指數(shù)（8841147.WI）年初至今（7月12日），跌幅18.08%，市盈率TTM 52.87。指數(shù)共有中寵股份（SZ002891,股價(jià)24.65元，市值72.5億元）、佩蒂股份（SZ300673，股價(jià)16.97元，市值43億元）等7只權(quán)重股，總市值達(dá)615.6億元。
在張毅看來(lái)，寵物市場(chǎng)的火熱是有目共睹的，而奢侈品牌扎堆掘金寵物市場(chǎng)，一方面，是注意到了寵物主人的個(gè)性化表達(dá)需求，希望拉近與養(yǎng)寵人士的距離，垂直化收割用戶?！傲硪环矫妫?0后是奢侈品尤其看重的，這個(gè)群體基本都是獨(dú)生子女，家庭生活壓力不大，有消費(fèi)能力，愿意為寵物做不菲的支出。”
雖然，寵物奢侈品成了一種趨勢(shì)和潮流，但張毅向每經(jīng)記者坦言：“這屬于沖動(dòng)性、情感性的消費(fèi)，很難形成持續(xù)性購(gòu)買力?！?/p>
