永州日?qǐng)?bào)記者 唐斌
(資料圖)
九嶷山舜帝陵全貌 郭磊 攝
一灣綠水，一片青山，一縷文脈，盛夏時(shí)節(jié)，永州山水人文色彩炫目、熱浪紛呈，把文化、生態(tài)、旅游深度融合這篇大文章做深、做實(shí)、做精彩的永州，憑借“金不換”的“綠水青山”優(yōu)勢(shì)，把加快文生旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為開(kāi)放崛起的突破口、富民強(qiáng)市的新引擎。
瞄準(zhǔn)粵港澳大灣區(qū)及周邊地區(qū)游客群體，聚焦“一老一小”剛性需求，大力發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)、農(nóng)事體驗(yàn)、文化研學(xué)等“文旅+”新業(yè)態(tài)：蘭溪瑤族鄉(xiāng)勾藍(lán)瑤村，做活了民俗文章；竹林云霧中的云冰山做火了網(wǎng)紅民宿；陽(yáng)明山上的夏季帳篷節(jié)，吸引了一眾潮玩者；瀟湘文化旅游休閑度假區(qū)，東安湘桂旅游康養(yǎng)小鎮(zhèn)……系列“單品爆款”紛至沓來(lái)，開(kāi)創(chuàng)出永州獨(dú)具特色的文旅盛宴。
科學(xué)規(guī)劃譜寫發(fā)展新篇
永州最靚的名片是山水，最厚的底蘊(yùn)是文化，最優(yōu)的稟賦是生態(tài)。為展示好永州這本厚重又經(jīng)典的“書”，推動(dòng)永州優(yōu)質(zhì)旅游資源出圈破圈，我市成立永州市文化生態(tài)旅游深度融合發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)任顧問(wèn)，建立健全工作機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)文化生態(tài)旅游深度融合發(fā)展工作，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量謀劃發(fā)展文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，制定《永州市文生旅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)實(shí)施方案》，明確總體思路和重點(diǎn)工作，把游客心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”灑落在瀟湘大地，把“為人民謀取幸福”的夢(mèng)想寫進(jìn)現(xiàn)實(shí)。文化搭臺(tái)、生態(tài)布景、旅游唱戲，一幅永州版的“富春山居圖”徐徐展開(kāi)……
探湘江源頭，看漫江碧透；登陽(yáng)明山頂，觀杜鵑花海；隱舜皇山中，汲瀟湘靈氣；游浯溪摩崖，品柳子文章……永州生態(tài)文旅資源豐富，總量大、品位高。乘著全域旅游蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，充分挖掘自然生態(tài)、歷史人文的最大優(yōu)勢(shì)，“文化+生態(tài)+旅游”深度融合發(fā)展戰(zhàn)略被寫進(jìn)永州市第六次黨代會(huì)報(bào)告。
2022年初，永州召開(kāi)高規(guī)格旅游發(fā)展大會(huì)，吹響永州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集結(jié)號(hào)。市委書記朱洪武在會(huì)上指出，要堅(jiān)定“打響‘千年打卡地·此處是瀟湘’品牌、建設(shè)文化生態(tài)旅游名城”的必勝信心；要找準(zhǔn)“打響‘千年打卡地·此處是瀟湘’品牌、建設(shè)文化生態(tài)旅游名城”的主攻方向；要凝聚“打響‘千年打卡地·此處是瀟湘’品牌、建設(shè)文化生態(tài)旅游名城”的強(qiáng)大合力。市委副書記、市長(zhǎng)陳愛(ài)林指出，要把握打造文化生態(tài)旅游名城的發(fā)展定位，緊盯打造千億文旅產(chǎn)業(yè)的總目標(biāo)，拓展粵港澳大灣區(qū)旅游這個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，大力實(shí)施“引客游永”工程，努力將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮旅游對(duì)一二三產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。同時(shí)，出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)永州市旅游發(fā)展的十條措施》，落實(shí)《永州市“引客入永”獎(jiǎng)勵(lì)辦法》；制定文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策、文旅產(chǎn)業(yè)招商政策，發(fā)揮政策引領(lǐng)作用，實(shí)施“制度引資”“機(jī)制引資”“情感引資”，撬動(dòng)社會(huì)資本入永。
圍繞擦亮“瀟湘”品牌，市委、市政府幾經(jīng)努力，邀請(qǐng)教授團(tuán)隊(duì)來(lái)到零陵古城、舜帝陵、浯溪摩崖、寧遠(yuǎn)文廟、道州月巖等地“把脈支招”；聘請(qǐng)專家學(xué)者對(duì)永州市的道德文化、理學(xué)文化、瑤族文化、稻作文化和女書文化等深入挖掘；制定《永州市“十四五”文化旅游和體育發(fā)展規(guī)劃》，圍繞“一心雙核一帶三板塊”科學(xué)布局，重點(diǎn)規(guī)劃推薦五條精品線路，把散落的“珍珠”串聯(lián)起來(lái)。
招才引智凝聚發(fā)展合力
5月26日，永州市文化助力永州鄉(xiāng)村旅游交流會(huì)召開(kāi)，省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)文旅產(chǎn)業(yè)考察團(tuán)的專家學(xué)者與永州文化名人面對(duì)面，一起交流和探討永州文旅產(chǎn)業(yè)如何融合發(fā)展這一熱門話題。經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)考察和交流，與會(huì)專家、學(xué)者、企業(yè)家從組織領(lǐng)導(dǎo)、資金投入、項(xiàng)目建設(shè)、引進(jìn)和扶持戰(zhàn)略性龍頭企業(yè)、加強(qiáng)文化旅游的宣傳推介等方面提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為永州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力加油。
相對(duì)于傳統(tǒng)的旅游發(fā)展，文生旅融合發(fā)展是一門涉及更多內(nèi)容的綜合產(chǎn)業(yè)，對(duì)高層次、復(fù)合型人才的需求更加旺盛。面對(duì)引才難、育才難、用才難、留才難等問(wèn)題，永州市各級(jí)各部門從強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)人才的“引育用留”全鏈條出發(fā)，建平臺(tái)確?！耙脕?lái)”、重培養(yǎng)確?！坝贸觥?、抓產(chǎn)業(yè)確?！坝玫煤谩薄?yōu)服務(wù)確?！傲舻米 ?，大力補(bǔ)齊人才短板，讓更多優(yōu)秀人才投入到文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)中來(lái)。
高端人才把方向，基層人才促落實(shí)，發(fā)展文生旅融合的現(xiàn)代旅游業(yè)，一花一木皆為風(fēng)景、一店一鋪都是服務(wù)，全民參與才有好發(fā)展。零陵馬壩村，成片的稻田和楠竹林是村里一道亮麗的風(fēng)景線。依托這些優(yōu)質(zhì)資源，村里做好了建設(shè)“藝術(shù)社區(qū)”的規(guī)劃，然而在當(dāng)時(shí)的動(dòng)員會(huì)上談起保護(hù)楠竹林，村民們都表示不理解——“藝術(shù)社區(qū)”說(shuō)得再好，畢竟只是一張藍(lán)圖，砍竹子能賣幾千塊錢才是實(shí)實(shí)在在的收益。面對(duì)不同意見(jiàn)，村支兩委跟大家講政策、擺道理、談發(fā)展，鼓勵(lì)村民配合項(xiàng)目招商，積極參與“馬壩稻田藝術(shù)社區(qū)”建設(shè)。村民們接受了新的理念，以“稻田景觀”為主題，植入“稻田景觀文化”，發(fā)展生態(tài)水果種植、旅游宿營(yíng)，辦起了農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)園，念好“稻田”經(jīng)，做活“竹”文章，“風(fēng)景”變“錢景”，吃上了“旅游飯”。如今的馬壩村，游客絡(luò)繹不絕。談起“馬壩稻田藝術(shù)社區(qū)”的未來(lái)，村民鄧美艷表示：“我們現(xiàn)在對(duì)‘藝術(shù)社區(qū)’有了更深的認(rèn)識(shí)，我們?cè)敢鉃榇謇锏慕ㄔO(shè)出一份力”。
大山里的桐子坳村融合自然美、人文美、鄉(xiāng)土美，發(fā)展觀光旅游成為“網(wǎng)紅村”；“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的湘江源、陽(yáng)明山、云冰山因?yàn)椤吧鷳B(tài)康養(yǎng)”成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；百疊嶺村通過(guò)“公司+合作社+農(nóng)戶”模式辦起了農(nóng)業(yè)觀光游；搭建旅游智庫(kù)平臺(tái)，零陵古城、舜帝陵、浯溪摩崖、寧遠(yuǎn)文廟、道州月巖等成為采風(fēng)筆會(huì)創(chuàng)客基地。如今，永州鄉(xiāng)村微旅游、文化探源打卡成熱點(diǎn)，文旅惠民活動(dòng)備受青睞，今年一季度全市旅游總收入為113.67億元，投資落地24.64億元。今年“五一”期間，全市納入監(jiān)測(cè)的27家旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)，共接待游客34.01萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.18億元，直接推動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂弧?/p>
文創(chuàng)提升打造文旅品牌
“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”。7月12日，在道縣清塘鎮(zhèn)樓田村濂溪故里，百畝蓮花競(jìng)相綻放，碧綠的荷葉、嬌艷的荷花與道山、古村交相輝映，構(gòu)成一幅美麗的畫卷。剛結(jié)束高考不久的廣州學(xué)子周林正和同學(xué)一起在這里游學(xué)，“這里有風(fēng)景、有人文，非常適合休閑，可作畫、可感悟先賢，寫游記說(shuō)不準(zhǔn)還能獲獎(jiǎng)拿獎(jiǎng)金，這趟畢業(yè)旅行很有意義。”
周林說(shuō)的獎(jiǎng)金源自2022中國(guó)（永州）山水散文節(jié)的征文活動(dòng)，6月2日，2022中國(guó)（永州）山水散文節(jié)啟動(dòng)儀式在長(zhǎng)沙舉行，散文節(jié)同步啟動(dòng)了總獎(jiǎng)金超10萬(wàn)元的山水散文征文活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)友“讀著詩(shī)文游瀟湘”，將永州打造成中國(guó)山水散文創(chuàng)作新高地。
“散文”與“山水”的結(jié)合，恰是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的攜手，而身為漢唐名郡、瀟湘源頭的永州，因柳宗元的散文而聞名，其最大優(yōu)勢(shì)是文化生態(tài)，最大潛力正是文旅產(chǎn)業(yè)。山水散文節(jié)吹響的，是永州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集結(jié)號(hào)，也必將讓永州迎來(lái)文生旅融合發(fā)展的新的春天。
從活動(dòng)啟動(dòng)到文學(xué)采風(fēng)再到創(chuàng)作投稿，此次征文大賽的作品征稿歷時(shí)近3個(gè)月，一篇篇以山水為題材的散文、論文接踵而至，至截稿日期活動(dòng)共收到投稿作品3057篇，其中散文2851篇、論文206篇。值得一提的是，這些作品中有52篇是來(lái)自美國(guó)、西班牙等國(guó)家和地區(qū)。借助各大新媒體平臺(tái)全程推送，廣泛傳播，獲得了社會(huì)各界的極大關(guān)注。
特色活動(dòng)推動(dòng)出圈破圈
永州山水人文資源豐富，但“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”是多年來(lái)難以徹底突破的瓶頸，利用舜文化、柳文化、理學(xué)文化、瑤文化、碑刻文化、紅色文化等特色文化遺產(chǎn)資源，以及舜皇山、陽(yáng)明山、九嶷山、云冰山等自然遺產(chǎn)資源，策劃打造有影響、上規(guī)模的文化旅游體育活動(dòng)品牌，建立多層次、全產(chǎn)業(yè)鏈的城市品牌體系，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源出圈破圈，永州文化、生態(tài)、旅游走出“深閨”人漸識(shí)。
8月31日，隨著2022年互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì)舉行，以“智聯(lián)瀟湘 AI上文旅”為主題的永州專場(chǎng)活動(dòng)在長(zhǎng)沙閃耀登場(chǎng)，通過(guò)搭乘峰會(huì)東風(fēng)、借力智聯(lián)優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體平臺(tái)，大力宣傳永州推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化生態(tài)旅游融合”的創(chuàng)新作為和發(fā)展成果，為永州文旅產(chǎn)業(yè)插上數(shù)字化翅膀，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速深度融合、加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)一步打響“千年打卡地·此處是瀟湘”文旅新IP。
5月10日，2022年湖南省（春季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)在江永縣勾藍(lán)瑤寨景區(qū)開(kāi)幕，通過(guò)旅游節(jié)“1+8”系列活動(dòng)，集中展示永州秀美風(fēng)光、鄉(xiāng)土人情和特色產(chǎn)業(yè)。而這也是湖南省（春季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)連續(xù)第二年在永州舉辦。去年4月，2021年湖南?。ù杭荆┼l(xiāng)村文化旅游節(jié)暨湖南·陽(yáng)明山第十三屆“和”文化節(jié)，推出的抖音話題“慢慢的永州”“打卡陽(yáng)明山杜鵑花海”“千年打卡勝地永州攝影賽”播放量分別達(dá)13.6億次、5.1億次、2.0億次，引爆永州“五一”旅游。
近年來(lái)，永州相繼舉辦全國(guó)第四屆草書展系列活動(dòng)、第十屆周敦頤國(guó)際理學(xué)文化旅游節(jié)、歷史文化名城（永州）文旅活動(dòng)周暨柳宗元文化旅游節(jié)、女書文化旅游周等文旅品牌活動(dòng)，影響廣泛。2021年9月在中國(guó)國(guó)家博物館展出的“摩崖上的中興頌——永州摩崖石刻拓片展”，讓永州摩崖石刻文化瑰寶進(jìn)入大眾視野，日均人流量達(dá)3000人次，全國(guó)上百家主流媒體推出各類報(bào)道300余篇，騰訊、微博、抖音話題點(diǎn)擊量實(shí)效覆蓋超過(guò)2.5億人次。帶動(dòng)浯溪碑林等永州旅游景區(qū)的熱度持續(xù)上揚(yáng)，國(guó)慶假期接待游客、旅游綜合收入增長(zhǎng)率均列全省前三位。
此外，推進(jìn)“大湘南對(duì)接大灣區(qū)”行動(dòng)，編制旅游攻略，開(kāi)屏廣告亮相鐵路12306手機(jī)App……擦亮文生旅融合發(fā)展名片，走出“深閨”人漸識(shí)，永州迎來(lái)越來(lái)越多的海內(nèi)外游客觀光旅游、休閑度假。
近段時(shí)間，湖南省公祭舜帝大典、湖南省第十屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、永州市全民消費(fèi)季暨第三屆柳宗元文化旅游周·零陵夜宴、蔣先云學(xué)術(shù)研討會(huì)暨永州市紅色文化旅游節(jié)系列活動(dòng)、第二屆永州陽(yáng)明山萬(wàn)和湖帳篷露營(yíng)季活動(dòng)等多個(gè)大型文化體育旅游節(jié)慶活動(dòng)相繼舉行，吸引更多關(guān)注，極大拓展了永州文化生態(tài)旅游影響力。
千年打卡地，此處是瀟湘。站在新的歷史起點(diǎn)，永州正以只爭(zhēng)朝夕的勁頭，彌補(bǔ)建設(shè)短板，打造旅游精品，促進(jìn)提檔升級(jí)，迎接文生旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
