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【地評線】東湖評論:風從冬奧來,全球共此春

2022-02-11 10:32:01來源:荊楚網(wǎng)  

“冰墩墩、鴿子燈、虎頭鞋、羽絨服,我全都想要??!”北京冬奧會成為“帶貨王”,冬奧元素商品上線即售空。北京冬奧會會徽、吉祥物、大型場館建設(shè)中的中國風元素,處處彰顯中國文化魅力。立春之后,冬奧盛會引起全球關(guān)注,這個春天注定是溫暖的,共享精彩冬奧。

在五千年歷史長河里,中國文化璀璨生輝。這次冬奧會,處處體現(xiàn)了中華文化之美。冰上場館承擔著奧運會冰上項目,好似一條冰絲帶?!癝”型賽道依山而建,恰似一個“如意”。首鋼滑雪中的大跳臺,好似一個飄帶,這些建筑都承載這中國風的元素,是中華文化的象征,更是祖國發(fā)展過程中的一個見證。北京作為舉辦城市,更像是一座橋梁,這座橋讓更多的人了解和喜愛中華文化,自覺參與推廣和傳播。

此外,北京冬奧會三大賽區(qū)的頒獎廣場結(jié)合各自的項目和地區(qū)特點,呈現(xiàn)各具特色的視覺觀感與人文內(nèi)涵。北京賽區(qū)頒獎廣場舞臺名為“美美與共”。設(shè)計創(chuàng)意來源于“雪屋”視覺元素,既有冰雪特色,又有“家”的溫度,象征北京以冬奧會為契機,邀八方來客共度中國年的誠意,體現(xiàn)全球人類大家庭和合共生的美好愿景。張家口頒獎廣場舞臺以賽區(qū)的雪上項目為出發(fā)點,用極具動感的線條勾勒出“激情逐夢”的靈動形態(tài),輔之雪山造型點綴,契合張家口賽區(qū)場地自然條件和雪上項目特點。延慶冬殘奧頒獎廣場是北京冬殘奧會雪上運動的主要頒獎場地。在名為“生命之樹”的舞臺上,長城、冰雪等元素有機結(jié)合,不同的雪花造型點綴著冰雪中的參天大樹,體現(xiàn)運動員們雪中“生長”的頑強生命力,贊美了奮力拼搏、生生不息的體育精神。

連日來的新聞報道顯示,作為北京冬奧會標志性產(chǎn)品冰墩墩,不只深受國內(nèi)消費者喜愛,還受到了海外朋友的熱捧。無論是冬奧會的標志性商品“冰墩墩、雪容融”,還是開幕式上的展示產(chǎn)品“虎頭鞋、羽絨服、鴿子燈”等等,一經(jīng)上架,便成為炙手可熱的搶手貨,很快就售賣一空。北京冬奧會,中國元素的冬奧周邊產(chǎn)品火爆出圈,給世界人民帶來眾多驚喜,也讓更多人關(guān)注冬奧,參與冬奧,為冬奧加油。

眼下,伴隨著消費市場愈發(fā)年輕化,越來越多消費者的購物需求正在由以往的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向情感消費,對商品情感價值的感知遠超過功能價值。在北京冬奧會上展示的中國元素深受喜愛,更多的正是其中所含有的情感認知,包括鐫刻于心中的美好與希望。以大熊貓為造型的憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩,不但讓人們感知冰雪、冬奧,更多的是無數(shù)人對于中國文化的自豪與認同。

北京冬奧會仍在如火如荼地進行中。用最好的視覺語言去講好中國故事、傳播中華文化,是每一個關(guān)注冬奧盛會的國人應該具有的責任感??傊本┒瑠W會不僅是一場重大體育賽事,更展示了中國發(fā)展成就,帶動中國人民冰雪運動熱情,助力冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

稿源:荊楚網(wǎng)

作者:胡波(宜昌枝江)

標簽: 冬奧 中國文化

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