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世界觀察：Meta 回望2022：深度賦能，全方位支持中國企業(yè)出海

2023-01-21 05:47:38來源：中關(guān)村在線  

回望2022，依然是充滿了挑戰(zhàn)和不確定性的一年，中小企業(yè)依然面臨疫情反復(fù)影響供應(yīng)鏈，以及市場需求，通貨膨脹和資金等方面的諸多挑戰(zhàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)之時(shí)，仍有不少企業(yè)選擇激流勇進(jìn)，勇敢告別“賣貨”的粗放發(fā)展方式，邁向品牌化、全球化的新路。


(相關(guān)資料圖)

本著連接企業(yè)與全球受眾的一貫宗旨，2022年，Meta在中國舉辦了一系列活動(dòng)，更加深入而全面地為中國出海企業(yè)提供支持，不僅舉辦了首屆“出海品牌創(chuàng)造營”，幫助企業(yè)提高數(shù)字營銷技能；在年度海外營銷峰會(huì)分享最新趨勢與解決方案，幫助中國企業(yè)開拓營銷思路、釋放業(yè)務(wù)潛能；還在年底聯(lián)合第三方獨(dú)立借貸平臺(tái)在中國推出面向中小企業(yè)的商業(yè)貸款，幫助中小企業(yè)及時(shí)獲得資金支持，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的跨越式增長。

洞察|發(fā)布《2022全球中小企業(yè)狀況報(bào)告》，揭示中小企業(yè)復(fù)蘇圖景

中小企業(yè)為全球貢獻(xiàn)70%的就業(yè)和50%的生產(chǎn)總值，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的中堅(jiān)力量。Meta持續(xù)關(guān)注中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，已經(jīng)連續(xù)第七年展開調(diào)研并發(fā)布《全球小型企業(yè)狀況報(bào)告》，分享有關(guān)中小企業(yè)發(fā)展的最新狀況，為政策制定者提供參考，并為其發(fā)展提供洞察與建議。

今年發(fā)布的報(bào)告揭示了中小企業(yè)面臨的一些新的挑戰(zhàn)和變化。報(bào)告顯示，在全球經(jīng)濟(jì)整體企穩(wěn)但依然脆弱的背景下，中小企業(yè)在持續(xù)走向復(fù)蘇的同時(shí)，也面臨著通貨膨脹、供應(yīng)鏈中斷等新的挑戰(zhàn)。而且企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)從疫情引發(fā)的直接、分散的沖擊，轉(zhuǎn)向由此引發(fā)的長期的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

數(shù)字工具對(duì)于幫助消費(fèi)者和中小企業(yè)在實(shí)體運(yùn)營受到前所未有限制的情況下保持互動(dòng)與溝通方面至關(guān)重要。中小企業(yè)也在積極采用數(shù)字化技術(shù)，保持創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的新局勢，尋找業(yè)務(wù)增長的機(jī)會(huì)。同時(shí)，他們也并對(duì)未來的經(jīng)營狀況保持著謹(jǐn)慎樂觀。

技能|舉辦首屆“出海品牌創(chuàng)造營”，幫助中國企業(yè)提高數(shù)字技能

技術(shù)的進(jìn)步，讓人們可以擺脫空間限制，通過手機(jī)隨時(shí)隨地領(lǐng)略和發(fā)現(xiàn)別處的精彩。人們可以便捷地發(fā)現(xiàn)和購買來自世界各地的優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)，企業(yè)可以進(jìn)入更廣闊的市場挖掘新的商機(jī)。但前提是需要掌握一定的數(shù)字技能。

Meta看到了中國跨境業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的增長勢頭，也希望可以為這些企業(yè)提供切實(shí)的幫助。2022年，Meta聯(lián)合中國美國商會(huì)、上海美國商會(huì)推出“出海品牌創(chuàng)造營”活動(dòng)，首度在中國以巡回路演的形式，攜手Meta在中國的多家官方代理商，舉辦一系列線下培訓(xùn)活動(dòng)，幫助有志開拓海外市場的高潛力中國品牌通過數(shù)字營銷與電子商務(wù)邁向全球。

截止目前，Meta已經(jīng)在北京、杭州、上海舉辦了三場培訓(xùn)活動(dòng)，接下來還將在天津、成都、蘇州、南京及廣州展開。GatherONE副總經(jīng)理Jennifer Liu參加了杭州場的訓(xùn)練營，談及此次活動(dòng)她表示，“很高興有機(jī)會(huì)參與Meta在中國舉辦的首次訓(xùn)練營，杭州站的活動(dòng)分享的內(nèi)容非常實(shí)用，無論是代理商還是廣告商，都能活動(dòng)上中獲得許多新的信息，包括一些官方的市場大盤數(shù)據(jù)，最新的行業(yè)風(fēng)向，以及最簡便的投放和運(yùn)營技巧等等。這些分享為參會(huì)者帶來了許多實(shí)用性的參考和建議，對(duì)我們未來戰(zhàn)略部署的調(diào)整，產(chǎn)品更新等等也有很大幫助。”

趨勢|召開年度海外營銷峰會(huì)，分享最新趨勢與解決方案

中國具有全球最大的跨境業(yè)務(wù)，有六十多萬家中國出海企業(yè)都在利用數(shù)字媒體，打造其全球品牌形象。而Meta的核心使命正是建立聯(lián)結(jié)，通過不斷創(chuàng)新、開發(fā)產(chǎn)品，幫助業(yè)務(wù)與客戶建立深厚的聯(lián)系。

在今年的年度海外營銷峰會(huì)上，Meta專家與眾多行業(yè)大咖、合作伙伴共聚一堂，探討了元宇宙、探索式商務(wù)、締造品牌聯(lián)結(jié)、隱私保護(hù)下的個(gè)性化體驗(yàn)等熱門話題，分享了最新的出海趨勢，以及Meta的解決方案。

探索所帶來的商機(jī)，正在社交與技術(shù)融合中成為現(xiàn)實(shí)。Meta推出的探索式電商系統(tǒng)可以幫助商家向消費(fèi)者呈現(xiàn)他們感興趣的商品，主動(dòng)出擊，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長。Meta 也精心打造了全面、高效的建立品牌聯(lián)系的系統(tǒng)，可幫助企業(yè)跨多個(gè)觸點(diǎn)與消費(fèi)者建立富有意義的持久關(guān)系。Meta還針對(duì)旗下的廣告系統(tǒng)，打造業(yè)界最先進(jìn)的一些基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)方法，在尊重用戶隱私的前提下實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。

為了讓商家能夠盡快解鎖元宇宙這一最新最勁的科技潮流，Meta今年還首次在中國推出專為中國商家量身定制的一系列Meta Spark AR培訓(xùn)課程。品牌可以利用Meta Spark AR來創(chuàng)作獨(dú)有的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR) 體驗(yàn)，提升視覺敘事的能力，從而讓各地的消費(fèi)者身臨其境地感受品牌和產(chǎn)品的魅力。

支持|攜合作伙伴推出面向中小企業(yè)的商業(yè)貸款計(jì)劃，解出海企業(yè)“燃眉之急”

除了提供洞察和解決方案幫助企業(yè)提升海外營銷的視野與能力，Meta也在竭盡所能幫助中小企業(yè)應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)層面的實(shí)際挑戰(zhàn)。許多企業(yè)出海的過程在資金上存在需求急、額度高、周轉(zhuǎn)短、頻率高等痛點(diǎn)，尤其是難以通過傳統(tǒng)渠道及時(shí)獲得無抵押貸款。

今年，Meta還通過與第三方獨(dú)立借貸平臺(tái)Dowsure豆沙包合作，在中國首次推出面向中小企業(yè)的商業(yè)貸款計(jì)劃，幫助中小企業(yè)及時(shí)獲得資金支持，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的跨越式增長，進(jìn)一步順利走向世界舞臺(tái)。

Meta的中小企業(yè)廣告客戶可以通過Dowsure豆沙包申請(qǐng)商業(yè)貸款，貸款申請(qǐng)的評(píng)估、批準(zhǔn)、支付及回款皆由 Dowsure 豆沙包及其合作金融機(jī)構(gòu)獨(dú)立決策和執(zhí)行，Meta不會(huì)參與。通過該計(jì)劃獲得貸款的中小企業(yè)不會(huì)被強(qiáng)制要求在Meta平臺(tái)上投放廣告，合作伙伴Dowsure豆沙包也無需向Meta支付傭金或其他費(fèi)用。

面對(duì)未來依然存在的不確定性，Meta依然相信科技和連接的力量。依托旗下平臺(tái)廣布全球的社群，借助不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品與解決方案，Meta將幫助幫助更多中國品牌走向世界，與全球各地的消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)，在更大的舞臺(tái)釋放潛能，創(chuàng)造商機(jī)。

標(biāo)簽： 數(shù)字化行業(yè)

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