啤酒行業(yè)淡季迎來(lái)花式出圈 “冰雪經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫
北京2022年冬奧會(huì)火熱開賽令冰雪運(yùn)動(dòng)成為流行語(yǔ),打卡冰雪項(xiàng)目也成為朋友圈網(wǎng)紅圖集。而這背后讓本處于銷售淡季的啤酒行業(yè)也迎來(lái)花式出圈、熱銷時(shí)刻。青島啤酒推出的冬奧定制款產(chǎn)品出現(xiàn)“集冬奧罐”現(xiàn)象,燕京啤酒“參與8波喝彩活動(dòng)贏冰墩墩抱枕”活動(dòng)更是吸引了超151萬(wàn)網(wǎng)友參與。此外,有數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,啤酒品類在整個(gè)酒水市場(chǎng)中線上銷量最高、需求量最大。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出,中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)概念快速輪換波動(dòng)的市場(chǎng),冬奧會(huì)的影響力集中、閉幕后很快市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入新的熱點(diǎn)周期,體育賽事對(duì)消費(fèi)者的影響力或是短期的。
淡季迎熱銷
冰雪運(yùn)動(dòng)火熱非凡,而酒企當(dāng)中以啤酒企業(yè)與冰雪賽事關(guān)系最為密切。眾所周知,喝啤酒看比賽幾乎成為標(biāo)配。在冰雪經(jīng)濟(jì)影響下,啤酒行業(yè)在淡季中迎來(lái)熱銷時(shí)刻。據(jù)悉,春節(jié)期間,啤酒品類在整個(gè)酒水市場(chǎng)中線上銷量最高、需求量最大。
在北京2022年冬奧會(huì)熱烈舉辦的同時(shí),兩家冬奧贊助商——青島啤酒與燕京啤酒分別推出了定制款產(chǎn)品與多個(gè)與冰雪有關(guān)的活動(dòng),相繼花式出圈。
據(jù)了解,青島啤酒不僅推出冬奧產(chǎn)品,還舉辦全球首屆“冰上青島啤酒節(jié)”活動(dòng),打造全國(guó)首家冰雪主題 TSINGTAO 1903 酒吧及冰雪國(guó)潮歡聚吧。此外,青島啤酒還發(fā)起“讓冬奧賽場(chǎng)響起你的加油聲”活動(dòng),匯聚全民加油聲為冬奧加油,讓參與者的加油聲從天南地北傳遞到運(yùn)動(dòng)員的耳畔。
燕京啤酒在推出冬奧會(huì)定制產(chǎn)品外,也舉辦了冬奧會(huì)“八波喝彩活動(dòng)”、“酒桌冬奧會(huì)”、發(fā)起#舉杯燕京 冬奧喝彩#話題喝彩活動(dòng)……助力全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)。
數(shù)據(jù)顯示,“讓冬奧賽場(chǎng)響起你的加油聲”活動(dòng)有近336萬(wàn)人參與其中;燕京啤酒冬奧“喝彩”活動(dòng)有超151萬(wàn)網(wǎng)友參與。截至目前,#舉杯燕京 冬奧喝彩#新浪微博話題閱讀量更是早已超過(guò)8.8億次。
在借力金色冰雪、酒企自身努力下,華潤(rùn)啤酒、百威亞太、珠江啤酒等多家啤酒企業(yè)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)增公告。其中,百威亞太2021年實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)14.9%,華潤(rùn)啤酒預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)110%-124%。
發(fā)力體育營(yíng)銷
明明是啤酒銷售淡季,啤酒產(chǎn)品的銷量卻遠(yuǎn)超其他品類酒水。啤酒行業(yè)與冰雪、體育賽事的匹配度相對(duì)較高是原因之一。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,啤酒產(chǎn)品消費(fèi)主體與體育賽事觀眾二者間的受眾高度重合,看比賽喝啤酒成為大多數(shù)球迷、體育迷的固定搭配。
啤酒產(chǎn)品能夠受到消費(fèi)者歡迎實(shí)現(xiàn)熱銷,自然少不了酒企在背后付出的努力。青島啤酒品牌管理副總監(jiān)楊揚(yáng)介紹道,最初冬奧冰雪罐設(shè)計(jì)為四大項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)應(yīng)開發(fā)四款產(chǎn)品設(shè)計(jì),但在設(shè)計(jì)過(guò)程中,為更好展現(xiàn)冬奧文化及品牌形象,提出了展現(xiàn)“冬奧會(huì)15個(gè)官方競(jìng)技項(xiàng)目”的設(shè)計(jì)構(gòu)思,從4到15是極具難度、充滿挑戰(zhàn)的工作。從構(gòu)思到定稿,冬奧冰雪罐的設(shè)計(jì)經(jīng)歷了100多道方案、無(wú)數(shù)次會(huì)議討論,最終將冬奧會(huì)15個(gè)官方競(jìng)技項(xiàng)目同時(shí)融合冬季冰雪元素呈現(xiàn)于罐身,15款產(chǎn)品造型終于確定。
值得一提的是,這只是青島啤酒一家酒企為產(chǎn)品完美呈現(xiàn)而付出的努力,其余酒企同樣也會(huì)將自身的心血傾注在旗下產(chǎn)品當(dāng)中。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,目前體育營(yíng)銷常態(tài)化已經(jīng)成為一種行業(yè)趨勢(shì),快消企業(yè)能夠借勢(shì)提升其品牌的美譽(yù)度和知名度,有實(shí)力的快消企業(yè)已經(jīng)開始長(zhǎng)期和體育IP合作。通過(guò)與賽事合作,啤酒企業(yè)提升了品牌價(jià)值,也提高了產(chǎn)品銷量,這是一個(gè)多贏的局面。
“冰雪經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫
隨著氣溫逐漸攀升,冰雪逐漸消融,春日將至,但冰雪經(jīng)濟(jì)卻不會(huì)遠(yuǎn)去。
據(jù)體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》顯示,2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)1萬(wàn)億元,屆時(shí)將帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。按聯(lián)合國(guó)世界旅游組織測(cè)算,2021-2022年冰雪季,我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、度假地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)2.92萬(wàn)億元。
此前,國(guó)泰君安國(guó)際曾發(fā)布青島啤酒研報(bào)表示,自青島啤酒成為2022年冬奧官方啤酒贊助商以來(lái),不斷進(jìn)行多元化營(yíng)銷,推出多款冬奧主題啤酒罐及活動(dòng),推廣冬奧的同時(shí)提升品牌形象及影響力。此外,冬奧適逢中國(guó)春節(jié),預(yù)計(jì)在春節(jié)旺季及體育盛事等因素疊加下,啤酒銷量及收入有所支撐。受益于中國(guó)啤酒高端化進(jìn)程,青島啤酒業(yè)績(jī)有望持續(xù)向好。
沈萌指出,當(dāng)前消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)下,決定啤酒消費(fèi)決策的主要因素是價(jià)格,因此與體育賽事結(jié)合的營(yíng)銷,對(duì)實(shí)際消費(fèi)行為的影響有限。所以,對(duì)于啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō),更應(yīng)該注重自身成本控制和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的投入,加強(qiáng)與消費(fèi)者常態(tài)化的互動(dòng),更有助于推動(dòng)銷售成長(zhǎng)。
標(biāo)簽: 冬奧會(huì)火熱 冰雪運(yùn)動(dòng) 體育賽事 青島啤酒
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iQOO 9 Pro傳奇典藏版禮盒上架 主攝搭載了微云臺(tái)融合防抖技術(shù)
繼前不久使用芳綸纖維材質(zhì)3D后蓋的iQOO 9 Pro賽道版推出后,iQOO 9 Pro傳奇典藏版禮盒也將于今晚8點(diǎn)...
2022-03-07 -
vivo折疊屏X Fold配置曝光 支持80W有線和50W無(wú)線快充
近期,vivo品牌副總裁,兼品牌與產(chǎn)品戰(zhàn)略總經(jīng)理賈凈東在微博上回應(yīng)稱,原NEX系列對(duì)新體驗(yàn)、新形態(tài)的探索...
2022-03-07 -
三星Galaxy S22 Ultra曜夜黑圖賞 支持三星的LTPO動(dòng)態(tài)刷新率調(diào)節(jié)
3月4日,三星新一代高端旗艦手機(jī)Galaxy S22系列正式開售。8GB+128GB和8GB+256GB兩種存儲(chǔ)規(guī)格的三星Gala...
2022-03-07 -
多家券商營(yíng)業(yè)部回應(yīng):兩融預(yù)警未明顯增多 仍屬個(gè)別情況
據(jù)記者從多家券商兩融部門及營(yíng)業(yè)部了解到,兩融預(yù)警情況雖有發(fā)生,但未見明顯增多。有客戶經(jīng)理表示,今...
2022-03-07 -
iPhone SE3渲染圖曝光 正面搭載一塊4.7英寸小屏幕
前兩天蘋果已經(jīng)正式宣布,2022年蘋果春季新品發(fā)布會(huì)將于北京時(shí)間3月9日凌晨2點(diǎn)在Apple Park在線直播。...
2022-03-07 -
小米12X女神節(jié)首次降價(jià) 延續(xù)了小米12同款小體積
據(jù)網(wǎng)友爆料,小米12X目前正在參與女神節(jié)活動(dòng),目前在線上線上購(gòu)買都能享受200元優(yōu)惠,到手價(jià)僅需2999元...
2022-03-07 -
疑似OPPO K10系列入網(wǎng) 將至少存在兩款機(jī)型
據(jù)數(shù)碼博主@WHYLAB 最新消息,OPPO旗下一款新機(jī)近日已經(jīng)入網(wǎng),3C認(rèn)證信息顯示該機(jī)將支持最高80W快充。...
2022-03-07 -
臺(tái)電無(wú)線磁吸充電寶W10 Pro上市 支持有線充電的形式
3月5日消息,臺(tái)電推出了一款無(wú)線磁吸充電寶W10Pro,無(wú)需數(shù)據(jù)線即可給多種設(shè)備充電,支持iPhone 13系列...
2022-03-07
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