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星巴克至2025年新開3000家門店 擬投24.6億逆勢擴(kuò)張突圍

2022-09-16 09:31:02來源：長江商報(bào)  

“我們對中國市場的信心長期而堅(jiān)定。”星巴克中國董事長王靜瑛對星巴克在中國內(nèi)地持續(xù)成長頗具信心。

9月14日，在全球投資者交流會上，星巴克(SUDX.US)發(fā)布2025中國戰(zhàn)略愿景，計(jì)劃至2025年新開3000家門店，覆蓋中國300個(gè)城市。

長江商報(bào)記者注意到，星巴克還發(fā)布多項(xiàng)投資計(jì)劃，加快推進(jìn)公司發(fā)展勢能，投資總額達(dá)24.6億。這也是星巴克在國際市場最大的一次生產(chǎn)性戰(zhàn)略投資。

加碼中國市場，一方面是看好中國市場前景，另一方面，中國市場依舊面臨下滑境遇。2022年第三財(cái)季(2022年4月—6月)，星巴克中國市場營收同比下跌40%，而在星巴克全球同店銷售額增長3%的背景下，星巴克中國同店銷售額同比下滑44%。

此外，星巴克面臨口碑、競爭、漲價(jià)等多方壓力。今年上半年瑞幸門店數(shù)量達(dá)到7195家，超過進(jìn)入中國市場20年的星巴克。為沖出重圍，星巴克加速多元化擴(kuò)張。

至2025年新開3000家門店

凈收入翻倍、營業(yè)利潤增長至2022財(cái)年的4倍，門店數(shù)達(dá)9000家——在9月14日的全球投資者交流會上星巴克發(fā)布的2025中國市場戰(zhàn)略愿景。

作為星巴克第二大市場，過去10年，星巴克中國內(nèi)地門店數(shù)增近10倍，即將在2022財(cái)年底達(dá)到6000家。公司計(jì)劃將以平均每9小時(shí)開一家新門店的速度，至2025年新開3000家門店，覆蓋中國300個(gè)城市。

據(jù)悉，截至2022年7月3日的2022財(cái)年第三季度，星巴克在全球共擁有34948家門店，其中在中國有5761家門店。

除了大力開店外，星巴克還計(jì)劃加大全渠道服務(wù)擴(kuò)張，星巴克計(jì)劃到2025年，實(shí)現(xiàn)外送業(yè)務(wù)銷售額為當(dāng)前業(yè)績兩倍以上的目標(biāo)。

此外，星巴克也公布多項(xiàng)在中國市場的投資。例如，其投資約11億的星巴克咖啡創(chuàng)意園將于2023年夏天在昆山建成投產(chǎn)。屆時(shí)，星巴克中國將完成對咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈的本地化覆蓋。

并且，未來三年，公司將斥資約14.6億元，架構(gòu)星巴克中國市場首個(gè)專屬數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新中心;公司還將再投8000萬元用于公益及可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。

直面競爭開拓多元化業(yè)務(wù)

由于全球通脹導(dǎo)致成本上升，星巴克利潤率出現(xiàn)明顯下滑。其2022財(cái)年第三財(cái)季(2022年4月—6月)報(bào)告顯示，盡管公司總營收同比增長9%，但凈利潤同比下降20.9%，營業(yè)利潤率也從上年同期的24.3%降至22.0%。

星巴克在中國市場的營收也出現(xiàn)明顯下滑。2022年第三財(cái)季，星巴克中國市場實(shí)現(xiàn)營收5.4億美元，同比下跌40%;而在星巴克全球同店銷售額增長了3%的背景下，星巴克中國同店銷售額同比下滑了44%。

事實(shí)上，從2017年開始，星巴克的營收就已處在萎縮狀態(tài)，到2018年第二季度，更是出現(xiàn)中國市場業(yè)績首度下滑，打破了連續(xù)9年業(yè)績正增長的神話。

此外，星巴克更大的焦慮來自中國本土咖啡品牌的沖擊，越來越多的市場份額被逐漸蠶食。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國咖啡市場正在進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)到2025年市場規(guī)模將達(dá)10000億元。

為搶奪市場，星巴克今年開始布局新動(dòng)作。今年3月，星巴克中國在京東開設(shè)了官方旗艦店，并將“啡快”業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了微信平臺。

6月，星巴克中國新推出迷你瓶裝星冰樂茶類飲品，向市場釋放了持續(xù)重點(diǎn)進(jìn)軍高端即飲的信號。目前星巴克即飲已在超過400個(gè)城市、29000個(gè)分銷點(diǎn)提供產(chǎn)品，覆蓋便利店、中高端超市渠道和電商平臺。

標(biāo)簽： 星巴克中國董事長 生產(chǎn)性戰(zhàn)略投資 推進(jìn)公司發(fā)展勢能 投資總額

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