2022年8月——作為adidas Originals五十周年的盛大慶祝活動，以及made Originals平臺「集合！未藍創(chuàng)變者」企劃的一部分，adidas Originals將于2022年8月3日聯(lián)合天貓開啟超級品牌日。
作為全球大型在線購物平臺之一，天貓致力于打造優(yōu)質(zhì)潮流購物平臺，同時作為此次adidas Originals超級品牌日的對外宣傳出口，雙方一道通過獨家直播互動，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。
此次adidas Originals天貓超級品牌日以made Originals「集合！未藍創(chuàng)變者」宣傳片作為序幕，鏡頭將跟隨冬奧會冠軍蘇翊鳴的視角，從滑板公園滑過喧鬧的街頭，切換到在街頭置身在巨大廣告牌中的藝術(shù)學(xué)院學(xué)生張佩韋Peiwei，再走過設(shè)計師Luke進行remade設(shè)計的工作室…不同場景的變換將這些未藍創(chuàng)變者連通在一起，展現(xiàn)made Originals是如何與不同角色的創(chuàng)意人展開合作，旨在詮釋原創(chuàng)精神。
在與各方「未藍創(chuàng)變者」建立連結(jié)的同時，adidas Originals渴望原創(chuàng)力不止從內(nèi)部迸發(fā)，以去中心化愿景為創(chuàng)作者賦能，與上海視覺藝術(shù)學(xué)院合作展開的Gen-Blue企劃便是鮮明例子。Gen-Blue的初衷是為年輕的學(xué)生創(chuàng)作者提供資源和品牌力的加持，讓他們專注于創(chuàng)作本身。張佩韋Peiwei作為其中往屆Gen-Blue的冠軍，她的優(yōu)秀作品最終被品牌制作成了T恤量產(chǎn)上市，將創(chuàng)意帶到了更大的舞臺。
伴隨著天貓超級品牌日的開啟，adidas Originals也為消費者帶來了眾多誠意新品。作為50周年的主打款式，Superstar以高級質(zhì)感與精致細節(jié)打造新作，經(jīng)典皮革鞋身搭配翻毛皮三條紋與代表著高檔品質(zhì)的動物紋理后跟呈現(xiàn)，鞋舌部分的三葉草標簽增添巧思細節(jié)。在簡約風格的基礎(chǔ)上，代表著adidas Originals的藍色作為點睛之筆，同時呼應(yīng)了品牌50周年走過的傳奇歲月。而以現(xiàn)代審美完成重塑的Superstar Ayoon，將趣味游戲抓娃娃機作為設(shè)計靈感，力求增添玩味氣息。在原版經(jīng)典輪廓的基礎(chǔ)上，Superstar Ayoon將招牌貝殼頭以加寬設(shè)計作為特色，搭配更具層次與立體感的鞋身輪廓與加厚鞋底，力求為Superstar帶來時尚化演繹。
adidas Originals 50周年的主打款式，將于2022年7月29日起聯(lián)合淘寶人生推出「未藍創(chuàng)變者Tee」、「未藍創(chuàng)變者經(jīng)典短褲」、「50周年紀念藍標貝殼頭」三件數(shù)字藏品。這三件藏品是淘寶人生首款“可穿戴”數(shù)字藏品。
淘寶人生致力于打造“中國虛擬互動第一陣地”，今年來，一直在探索“元宇宙”方向。 數(shù)字藏品功能上線后，和阿迪達斯進行了首次品牌合作。用戶領(lǐng)取藏品的同時，還可以免費獲取淘寶人生同款道具，穿上T恤、褲子和鞋子，裝扮另一個自己，把adidas Originals的原創(chuàng)精神通過虛擬形象展現(xiàn)。除了數(shù)字藏品，淘寶人生中還上線了許多阿迪達斯超級品牌日同款3D裝扮，打造阿迪達斯專屬品牌館。用戶在虛擬世界試穿滿意后，可以直接跳轉(zhuǎn)店鋪購買同款。
而2022年8月3日將于天貓平臺上線的獨家直播活動，則特邀嘉賓董又霖、時尚博主李小科-KL、模特/音樂人吳佳燁、adidas Originals Sneaker Culture Team的Aka、設(shè)計師張佩韋Peiwei、插畫家孫豆等嘉賓加盟。以多元化的直播內(nèi)容集結(jié)未藍創(chuàng)變者，繼續(xù)“播種”原創(chuàng)精神。
此次直播活動中將通過嘉賓的互動挑戰(zhàn)與精彩節(jié)目與屏幕前的消費者展開趣味互動，具體分為「潮人大作戰(zhàn)」、「Workshop未藍流體鞋DIY」、「潮鞋聽我說」、「Superstar Bible超級貝殼頭寶典」等豐富環(huán)節(jié)。
其中，「潮人大作戰(zhàn)」通過設(shè)定情景為嘉賓出題，現(xiàn)場進行即興服裝搭配展示；「Workshop未藍流體鞋DIY」現(xiàn)場教學(xué)利用流體畫進行Superstar鞋款DIY創(chuàng)作；「潮鞋聽我說」將邀請嘉賓分享自己與adidas Originals球鞋的故事；而「Superstar Bible超級貝殼頭寶典」則會帶領(lǐng)網(wǎng)友進入adidas“元宇宙” 加入未藍空間排隊行列，并與虛擬三眼獸展開互動。此外，通過對《Superstar Bible》雜志特刊的介紹，adidas品牌團隊成員Aka還將為網(wǎng)友展開對Superstar起源和設(shè)計細節(jié)的普及講解。
一直以來，adidas Originals作為主張原創(chuàng)精神的品牌，歷久彌新，靈活可塑；而50周年的歷程見證了不同世代全球青年文化浪潮，如今與天貓打造的超級品牌日，將邀請更多年輕群體加入其中，共同為改變未來而集結(jié)。
About adidas Originals
傳承于adidas深厚的運動精神底蘊和規(guī)模龐大的經(jīng)典單品，以生活方式為主導(dǎo)的 adidas Originals品牌于2001年誕生。adidas Originals旨在不斷創(chuàng)新，通過當代青年文化的視角與源自運動場上的創(chuàng)造力和勇氣，積極鼓勵大膽探索，為品牌注入更多活力。三葉草標志作為adidas Originals的經(jīng)典LOGO，自1972年第一次進入大眾眼簾后，至今仍深受廣大消費者喜愛，而adidas Originals也將繼續(xù)力求引領(lǐng)街頭運動服飾趨勢，并不斷探索新的領(lǐng)域。
關(guān)于天貓超級品牌日
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，聯(lián)合全球頂尖品牌，通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，力求實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始，目前已與超過200個品牌，合作過超過300場超品，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
關(guān)于淘寶人生
淘寶人生是淘寶平臺一款用戶總數(shù)超過4億的超級互動產(chǎn)品。每天，有超千萬用戶在這里活躍，創(chuàng)造屬于自己的虛擬形象、感受虛擬世界的魅力。捏臉、換裝、旅行、和好友拍照……這些趣味玩法深受年輕人的喜愛。每天，衣櫥里記錄著數(shù)千萬次裝扮試穿 ，有上百萬張趣味照片從這里發(fā)布。
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