2022年8月——作為adidas Originals五十周年的盛大慶?；顒?dòng)，以及made Originals平臺(tái)「集合！未藍(lán)創(chuàng)變者」企劃的一部分，adidas Originals將于2022年8月3日聯(lián)合天貓開(kāi)啟超級(jí)品牌日。
作為全球大型在線購(gòu)物平臺(tái)之一，天貓致力于打造優(yōu)質(zhì)潮流購(gòu)物平臺(tái)，同時(shí)作為此次adidas Originals超級(jí)品牌日的對(duì)外宣傳出口，雙方一道通過(guò)獨(dú)家直播互動(dòng)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。
此次adidas Originals天貓超級(jí)品牌日以made Originals「集合！未藍(lán)創(chuàng)變者」宣傳片作為序幕，鏡頭將跟隨冬奧會(huì)冠軍蘇翊鳴的視角，從滑板公園滑過(guò)喧鬧的街頭，切換到在街頭置身在巨大廣告牌中的藝術(shù)學(xué)院學(xué)生張佩韋Peiwei，再走過(guò)設(shè)計(jì)師Luke進(jìn)行remade設(shè)計(jì)的工作室…不同場(chǎng)景的變換將這些未藍(lán)創(chuàng)變者連通在一起，展現(xiàn)made Originals是如何與不同角色的創(chuàng)意人展開(kāi)合作，旨在詮釋原創(chuàng)精神。
在與各方「未藍(lán)創(chuàng)變者」建立連結(jié)的同時(shí)，adidas Originals渴望原創(chuàng)力不止從內(nèi)部迸發(fā)，以去中心化愿景為創(chuàng)作者賦能，與上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院合作展開(kāi)的Gen-Blue企劃便是鮮明例子。Gen-Blue的初衷是為年輕的學(xué)生創(chuàng)作者提供資源和品牌力的加持，讓他們專注于創(chuàng)作本身。張佩韋Peiwei作為其中往屆Gen-Blue的冠軍，她的優(yōu)秀作品最終被品牌制作成了T恤量產(chǎn)上市，將創(chuàng)意帶到了更大的舞臺(tái)。
伴隨著天貓超級(jí)品牌日的開(kāi)啟，adidas Originals也為消費(fèi)者帶來(lái)了眾多誠(chéng)意新品。作為50周年的主打款式，Superstar以高級(jí)質(zhì)感與精致細(xì)節(jié)打造新作，經(jīng)典皮革鞋身搭配翻毛皮三條紋與代表著高檔品質(zhì)的動(dòng)物紋理后跟呈現(xiàn)，鞋舌部分的三葉草標(biāo)簽增添巧思細(xì)節(jié)。在簡(jiǎn)約風(fēng)格的基礎(chǔ)上，代表著adidas Originals的藍(lán)色作為點(diǎn)睛之筆，同時(shí)呼應(yīng)了品牌50周年走過(guò)的傳奇歲月。而以現(xiàn)代審美完成重塑的Superstar Ayoon，將趣味游戲抓娃娃機(jī)作為設(shè)計(jì)靈感，力求增添玩味氣息。在原版經(jīng)典輪廓的基礎(chǔ)上，Superstar Ayoon將招牌貝殼頭以加寬設(shè)計(jì)作為特色，搭配更具層次與立體感的鞋身輪廓與加厚鞋底，力求為Superstar帶來(lái)時(shí)尚化演繹。
adidas Originals 50周年的主打款式，將于2022年7月29日起聯(lián)合淘寶人生推出「未藍(lán)創(chuàng)變者Tee」、「未藍(lán)創(chuàng)變者經(jīng)典短褲」、「50周年紀(jì)念藍(lán)標(biāo)貝殼頭」三件數(shù)字藏品。這三件藏品是淘寶人生首款“可穿戴”數(shù)字藏品。
淘寶人生致力于打造“中國(guó)虛擬互動(dòng)第一陣地”，今年來(lái)，一直在探索“元宇宙”方向。 數(shù)字藏品功能上線后，和阿迪達(dá)斯進(jìn)行了首次品牌合作。用戶領(lǐng)取藏品的同時(shí)，還可以免費(fèi)獲取淘寶人生同款道具，穿上T恤、褲子和鞋子，裝扮另一個(gè)自己，把a(bǔ)didas Originals的原創(chuàng)精神通過(guò)虛擬形象展現(xiàn)。除了數(shù)字藏品，淘寶人生中還上線了許多阿迪達(dá)斯超級(jí)品牌日同款3D裝扮，打造阿迪達(dá)斯專屬品牌館。用戶在虛擬世界試穿滿意后，可以直接跳轉(zhuǎn)店鋪購(gòu)買同款。
而2022年8月3日將于天貓平臺(tái)上線的獨(dú)家直播活動(dòng)，則特邀嘉賓董又霖、時(shí)尚博主李小科-KL、模特/音樂(lè)人吳佳燁、adidas Originals Sneaker Culture Team的Aka、設(shè)計(jì)師張佩韋Peiwei、插畫(huà)家孫豆等嘉賓加盟。以多元化的直播內(nèi)容集結(jié)未藍(lán)創(chuàng)變者，繼續(xù)“播種”原創(chuàng)精神。
此次直播活動(dòng)中將通過(guò)嘉賓的互動(dòng)挑戰(zhàn)與精彩節(jié)目與屏幕前的消費(fèi)者展開(kāi)趣味互動(dòng)，具體分為「潮人大作戰(zhàn)」、「Workshop未藍(lán)流體鞋DIY」、「潮鞋聽(tīng)我說(shuō)」、「Superstar Bible超級(jí)貝殼頭寶典」等豐富環(huán)節(jié)。
其中，「潮人大作戰(zhàn)」通過(guò)設(shè)定情景為嘉賓出題，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行即興服裝搭配展示；「Workshop未藍(lán)流體鞋DIY」現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)利用流體畫(huà)進(jìn)行Superstar鞋款DIY創(chuàng)作；「潮鞋聽(tīng)我說(shuō)」將邀請(qǐng)嘉賓分享自己與adidas Originals球鞋的故事；而「Superstar Bible超級(jí)貝殼頭寶典」則會(huì)帶領(lǐng)網(wǎng)友進(jìn)入adidas“元宇宙” 加入未藍(lán)空間排隊(duì)行列，并與虛擬三眼獸展開(kāi)互動(dòng)。此外，通過(guò)對(duì)《Superstar Bible》雜志特刊的介紹，adidas品牌團(tuán)隊(duì)成員Aka還將為網(wǎng)友展開(kāi)對(duì)Superstar起源和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的普及講解。
一直以來(lái)，adidas Originals作為主張?jiān)瓌?chuàng)精神的品牌，歷久彌新，靈活可塑；而50周年的歷程見(jiàn)證了不同世代全球青年文化浪潮，如今與天貓打造的超級(jí)品牌日，將邀請(qǐng)更多年輕群體加入其中，共同為改變未來(lái)而集結(jié)。
About adidas Originals
傳承于adidas深厚的運(yùn)動(dòng)精神底蘊(yùn)和規(guī)模龐大的經(jīng)典單品，以生活方式為主導(dǎo)的 adidas Originals品牌于2001年誕生。adidas Originals旨在不斷創(chuàng)新，通過(guò)當(dāng)代青年文化的視角與源自運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的創(chuàng)造力和勇氣，積極鼓勵(lì)大膽探索，為品牌注入更多活力。三葉草標(biāo)志作為adidas Originals的經(jīng)典LOGO，自1972年第一次進(jìn)入大眾眼簾后，至今仍深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，而adidas Originals也將繼續(xù)力求引領(lǐng)街頭運(yùn)動(dòng)服飾趨勢(shì)，并不斷探索新的領(lǐng)域。
關(guān)于天貓超級(jí)品牌日
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地，聯(lián)合全球頂尖品牌，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，力求實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。從2015年開(kāi)始，目前已與超過(guò)200個(gè)品牌，合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
關(guān)于淘寶人生
淘寶人生是淘寶平臺(tái)一款用戶總數(shù)超過(guò)4億的超級(jí)互動(dòng)產(chǎn)品。每天，有超千萬(wàn)用戶在這里活躍，創(chuàng)造屬于自己的虛擬形象、感受虛擬世界的魅力。捏臉、換裝、旅行、和好友拍照……這些趣味玩法深受年輕人的喜愛(ài)。每天，衣櫥里記錄著數(shù)千萬(wàn)次裝扮試穿 ，有上百萬(wàn)張趣味照片從這里發(fā)布。
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