文化與商業(yè)協(xié)同共振：華熙LIVE激活消費(fèi)新動(dòng)能

2024-12-12 16:06:58來(lái)源：千龍網(wǎng)  

江河的壯闊源自細(xì)流匯聚，最終奔騰不息，商業(yè)市場(chǎng)亦然。面對(duì)快速變化的消費(fèi)需求和復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，只有不斷匯聚資源，創(chuàng)新商業(yè)模式和消費(fèi)內(nèi)容，才能戰(zhàn)勝重重阻力，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

近來(lái)，商務(wù)部發(fā)起的“全國(guó)國(guó)際精品消費(fèi)月”活動(dòng)在上海、北京、廣州、天津、重慶五大消費(fèi)中心城市展開(kāi)，圍繞精品購(gòu)物、精品美食、精品旅游等多元形式點(diǎn)燃了大眾熱情。華熙LIVE積極投身其中，在北京、重慶開(kāi)展一些列精彩活動(dòng)，為公眾帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。華熙LIVE在北京、成都、重慶三地的項(xiàng)目布局，像是江河流域中的三條支流，各自依托不同的文化背景與市場(chǎng)環(huán)境，匯聚資源、共振發(fā)展，激活了城市的商業(yè)活力，為心態(tài)在35歲以下的年輕人打造了充滿(mǎn)活力的互動(dòng)體驗(yàn)空間。

市場(chǎng)變革的“險(xiǎn)谷”與“匯流”

據(jù)《人民論壇雜志》分析，當(dāng)代人的消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出更趨謹(jǐn)慎、更注重消費(fèi)的精神價(jià)值、更多樣化等特點(diǎn)。由于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，地緣沖突風(fēng)險(xiǎn)增多，個(gè)人收入面臨更多的不確定性，公眾消費(fèi)決策更趨謹(jǐn)慎，“該省則省，該花則花”。在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)產(chǎn)品的精神價(jià)值和消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)成為影響消費(fèi)的重要因素。另一方面，科技的飛速發(fā)展正在重塑傳統(tǒng)消費(fèi)模式，線上線下的深度融合，人們普遍更加關(guān)注場(chǎng)景化、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，年輕人樂(lè)于接受“種草”、“安利”、達(dá)人直播推薦等新形式。同時(shí)，公眾消費(fèi)潛力仍有較大增長(zhǎng)空間，普遍期待更多樣化的消費(fèi)服務(wù)和產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景和空間。因而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，單一業(yè)態(tài)難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，這正是市場(chǎng)面臨的“險(xiǎn)谷”，如何突破“險(xiǎn)谷”找到“匯流”的契機(jī)，成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。

華熙LIVE以“文化+體育+商業(yè)”的融合模式，為消費(fèi)市場(chǎng)提供了可借鑒的范例。它敏銳洞察年輕人的心理需求，通過(guò)深耕城市文化與市場(chǎng)特色，將本地資源與創(chuàng)新業(yè)態(tài)相結(jié)合，以線下結(jié)合線上的方式，打造出了一系列兼具文化深度與商業(yè)活力的城市互動(dòng)空間。

匯聚消費(fèi)能量：華熙LIVE激活城市生活新體驗(yàn)

政策引導(dǎo)猶如河道疏浚，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將今年宏觀政策的主要著力點(diǎn)放在推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大上。商務(wù)部也將今年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，指導(dǎo)各地開(kāi)展各具特色的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，優(yōu)化消費(fèi)供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，充分滿(mǎn)足老百姓多樣化消費(fèi)需求。在“國(guó)際精品消費(fèi)月”期間，北京與重慶兩地華熙LIVE能夠精準(zhǔn)把握市場(chǎng)機(jī)遇，以創(chuàng)新的形式，豐富的活動(dòng)內(nèi)容，為公眾帶來(lái)了一系列滿(mǎn)足純粹情緒價(jià)值和超值獲得感的消費(fèi)體驗(yàn)。

華熙LIVE·五棵松的“擁抱融冬”主題活動(dòng)，通過(guò)8場(chǎng)演唱會(huì)、數(shù)十場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出、以及為期10天的云中公益晚會(huì)等多種形式的活動(dòng)，吸引了成千上萬(wàn)的消費(fèi)者紛至沓來(lái)。Charlie Puth、Jessie J等國(guó)際巨星的演唱會(huì)接連舉辦，明星效應(yīng)不僅吸引了大量觀眾，也迅速帶動(dòng)了周邊商業(yè)的繁榮。再加上200余家商戶(hù)的優(yōu)惠和節(jié)慶促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅讓大家享受到了文化盛宴，還收獲了超值購(gòu)物和娛樂(lè)福利?；顒?dòng)期間，商圈內(nèi)的客流量顯著增加，銷(xiāo)售額也呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。五棵松通過(guò)其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成了“文化+消費(fèi)”的良性循環(huán)。

華熙LIVE·魚(yú)洞的“玩樂(lè)大促季”活動(dòng)也取得了顯著成功。通過(guò)線上線下的優(yōu)惠引流和獨(dú)具地方特色的文化活動(dòng)，11月14日魚(yú)洞抖音首播，累積觀看人數(shù)5.5w+，累積GMV60w+，累積曝光187w,成交訂單5100筆。通過(guò)與多位達(dá)人合作，邀請(qǐng)他們以真實(shí)、有趣的視角向觀眾展示商圈內(nèi)的獨(dú)特亮點(diǎn)，從潮流演出到美食打卡，再到網(wǎng)紅場(chǎng)景體驗(yàn)，直播帶來(lái)了盎然的生活氣息與趣味性，通過(guò)與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)、分享自身體驗(yàn)，拉近了商圈與大眾之間的距離。今年下半年，劉德華的巡回演唱會(huì)在華熙LIVE·魚(yú)洞成功舉辦，累積吸引了3.8萬(wàn)名觀眾，拉動(dòng)重慶市綜合消費(fèi)高達(dá)3.4億元。華熙LIVE·魚(yú)洞的“商旅文體藝”模式，進(jìn)一步增強(qiáng)了在西南地區(qū)的品牌影響力，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，成為成渝經(jīng)濟(jì)圈中的新引擎。

從五棵松的國(guó)際巨星舞臺(tái)，到魚(yú)洞的地方文化與直播聯(lián)動(dòng)，華熙LIVE以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)了“文化+消費(fèi)”的無(wú)限可能，讓公眾在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中感受到了前所未有的精彩。

“支流匯入江河”的區(qū)域協(xié)同

江河的偉大，在于它能匯聚無(wú)數(shù)支流，形成無(wú)與倫比的力量，推動(dòng)前行的浪潮，而三地華熙LIVE的聯(lián)動(dòng)協(xié)同正是其生動(dòng)寫(xiě)照。華熙LIVE專(zhuān)為年輕人打造城市活力空間，力圖滿(mǎn)足他們多元的消費(fèi)需求。在這個(gè)創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)域中既有當(dāng)下最熱的茶飲店、排隊(duì)最火的餐飲、首發(fā)新品的數(shù)碼商店，還有LiveHouse、深夜美術(shù)館、巨大的戶(hù)外空間等，做到了“即快也慢”，華熙LIVE在理解年輕人的心理需求的同時(shí)，也在潛移默化中輸出著自己的價(jià)值觀——一種有溫度、有體驗(yàn)、有活力的生活方式。三地華熙LIVE協(xié)同發(fā)展，資源共享，在各自領(lǐng)域表現(xiàn)出卓越的文化與商業(yè)創(chuàng)新力，因其杰出的城市互動(dòng)體驗(yàn)，被授予“中國(guó)特色商業(yè)街”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，成為區(qū)域協(xié)同發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的典范。

華熙LIVE·五棵松，作為兩度承辦奧運(yùn)賽事的商業(yè)地標(biāo)，是無(wú)數(shù)消費(fèi)者體驗(yàn)頂級(jí)賽事與文化活動(dòng)的首選之地。無(wú)論是籃球比賽的熱血、藝術(shù)展的人文氛圍，還是演唱會(huì)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)、LiveHouse的沉浸體驗(yàn)，五棵松為年輕人創(chuàng)造了全方位的文體互動(dòng)場(chǎng)景。這里不僅滿(mǎn)足了觀賽、休閑娛樂(lè)的需求，更為消費(fèi)者打造了一個(gè)充滿(mǎn)能量的城市活力空間。同時(shí)，華熙LIVE·五棵松將多年來(lái)積累的豐富文體和演藝資源輸出給成都和重慶，為成渝兩地文化消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多生機(jī)。

在以人為本的社會(huì)環(huán)境下，公眾對(duì)文化生活、文化消費(fèi)抱有更為強(qiáng)烈的期待，因此，建立人與人之間的精神聯(lián)接對(duì)提振消費(fèi)有著積極意義。華熙LIVE·528融合文化體育、文化娛樂(lè)、文化藝術(shù)、文化教育與文化生活五大產(chǎn)業(yè)，在內(nèi)容打造上聚焦消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的精神文化需求，以藝術(shù)商業(yè)為核心，打造了一個(gè)充滿(mǎn)品味與創(chuàng)造力的文化地標(biāo)。走進(jìn)成都藝術(shù)大道，鮮活的公共藝術(shù)裝置映入眼簾，在滿(mǎn)足大眾購(gòu)物休閑社交的同時(shí)，也為文化、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了一個(gè)從白天到夜晚的藝術(shù)街區(qū)氛圍，為城市生活注入了更多儀式感與文化價(jià)值。

重慶華熙LIVE·魚(yú)洞與成都華熙LIVE·528的雙街聯(lián)動(dòng)，為“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈”的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力，不僅引領(lǐng)了消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，更展現(xiàn)了兩大城市間的商業(yè)協(xié)同與文化共鳴。華熙LIVE·魚(yú)洞以它獨(dú)特的“場(chǎng)館+”及多業(yè)態(tài)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的融合商業(yè)模式模式，成為了消費(fèi)者體驗(yàn)潮流文化與地方魅力的最佳去處。

重慶華熙LIVE·魚(yú)洞·場(chǎng)館是華熙LIVE·五棵松·場(chǎng)館的升級(jí)版，總建筑面積為115410.20平方米，擁有約16000個(gè)座席。在這里，觀眾們體驗(yàn)過(guò)2024 WTT冠軍賽重慶站、四屆中國(guó)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽等國(guó)際賽事，也近距離與巨星親密接觸，像劉德華、張學(xué)友、楊千嬅、李健、陶喆、王源等知名藝人都選擇了在華熙LIVE·魚(yú)洞舉辦演唱會(huì)。

三地的華熙LIVE和而不同，在各自的市場(chǎng)中扮演著不同角色，但它們始終緊密相連，在品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，共同推動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)的全面升級(jí)。

“奔騰入海”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)

江河最終奔流入海，匯聚萬(wàn)千支流，形成龐大的系統(tǒng)。華熙LIVE的目標(biāo)同樣宏大，它以跨城市互動(dòng)和區(qū)域協(xié)同為核心，致力于打造一個(gè)經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)效益深度融合的協(xié)同發(fā)展生態(tài)。通過(guò)多城市布局與模式創(chuàng)新，華熙LIVE正在賦能消費(fèi)市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更豐富的選擇和更精彩的生活體驗(yàn)。

未來(lái)，華熙LIVE將繼續(xù)以“文化+體育+商業(yè)”的獨(dú)特模式為引擎，進(jìn)一步擴(kuò)展其全國(guó)布局。通過(guò)深耕城市特色，推動(dòng)文化與商業(yè)的深度融合，華熙LIVE不僅為消費(fèi)者帶來(lái)更多獨(dú)特的體驗(yàn)場(chǎng)景，也將引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)邁向更加繁榮的新時(shí)代，成為行業(yè)內(nèi)最具影響力的文化商業(yè)綜合體之一。

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