開(kāi)局之年看經(jīng)濟(jì) ② | 流量安徽，“人氣”何來(lái)？

4.15億，3959億。

這兩個(gè)億級(jí)數(shù)據(jù)，分別是安徽省上半年全省接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游收入，均好于2019年同期水平。亮眼的數(shù)據(jù)背后，向我們昭示著流量安徽又回來(lái)了。

【資料圖】

美好安徽，迎客天下！

今年以來(lái)，安徽各地?fù)屪ヂ糜问袌?chǎng)加快復(fù)蘇的機(jī)遇，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合，促成化學(xué)反應(yīng)，形成發(fā)展動(dòng)能，讓文化更加富有活力，旅游更加富有魅力。一批有質(zhì)量的“徽字號(hào)”文旅品牌轉(zhuǎn)化為流量，一批有底蘊(yùn)的“網(wǎng)紅”城市變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”……徽風(fēng)皖韻成為安徽旅游的鮮明標(biāo)識(shí)。

流量安徽，“人氣”何來(lái)？

夏日黃山。胡姍 攝

營(yíng)銷創(chuàng)新

擴(kuò)大品牌影響力

進(jìn)入7月，蕪湖夏季文旅資源推介會(huì)先后走進(jìn)杭州、南京、上海，發(fā)布文旅優(yōu)惠政策，推出夏日旅游線路、文創(chuàng)產(chǎn)品，以“互動(dòng)+展陳”的方式宣傳當(dāng)?shù)氐拿谰?、美食、美宿，向長(zhǎng)三角市民呈現(xiàn)江城文化旅游的“蕪”限精彩。

7月29日，浙皖閩贛（衢黃南饒）“聯(lián)盟花園”推介會(huì)上在上海舉行，衢州、黃山、南平、上饒四市共同推出“一碼游”，開(kāi)通“95聯(lián)盟大道”，簽訂游客互送協(xié)議，并倡議共同打造中國(guó)二十四節(jié)氣最佳體驗(yàn)地。

黃山市文化和旅游局局長(zhǎng)吳小勝介紹，從4月份起，該市將每周三設(shè)為所有A級(jí)景區(qū)“免門票開(kāi)放日”，在暑期面向中高考學(xué)生、高校應(yīng)屆畢業(yè)生和18周歲以下學(xué)生等青少年群體推出免門票政策。二季度，該市在“免減優(yōu)·促消費(fèi)”活動(dòng)加持下，各地景區(qū)游客接待增量達(dá)71.92萬(wàn)人，帶動(dòng)增量消費(fèi)4.39億元、拉動(dòng)消費(fèi)30.76億元。

黃山市赴港開(kāi)展文旅推介。胡利龍 攝

6月10日，“文化和自然遺產(chǎn)日”安徽主場(chǎng)活動(dòng)在蕪湖舉行。該市圍繞“徽印千古，璀璨江淮”這一主題，舉辦人字洞遺址考古發(fā)掘25周年成果特展、《蕪湖鐵畫(huà)》主題展、《鐵畫(huà)情緣》原創(chuàng)黃梅戲?qū)?chǎng)演出、民俗巡游、全省非遺巡展、非遺市集等系列活動(dòng)，發(fā)布蕪湖市優(yōu)秀文物建筑“一房一冊(cè)”項(xiàng)目成果及蕪湖鐵畫(huà)數(shù)字藏品，展示新時(shí)代文化遺產(chǎn)保護(hù)利用的新成果新進(jìn)展。

文旅深度融合，讓各類展覽、藝術(shù)節(jié)、音樂(lè)節(jié)、創(chuàng)意市集、國(guó)潮旅拍等新業(yè)態(tài)，雨后春筍般融入大眾的生活場(chǎng)景中，成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。

今年上半年，蕪湖市將文化研學(xué)、戶外健身、休閑餐飲、素質(zhì)拓展等多項(xiàng)主題活動(dòng)融為一體，持續(xù)推出白茶采摘節(jié)、直播大賽、城市定向賽、未來(lái)科創(chuàng)自行車大賽、機(jī)車文化節(jié)、牡丹花節(jié)等特色體驗(yàn)項(xiàng)目，以及六郎濕地花海、玫瑰空中花園、香荷科普飛行營(yíng)地等休閑度假產(chǎn)品，促進(jìn)了“歡樂(lè)蕪湖”文旅消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇。

蕪湖古城。沈?qū)m石 攝

以營(yíng)銷拓市場(chǎng)，以活動(dòng)促消費(fèi)，推動(dòng)了我省各地文旅業(yè)態(tài)不斷迭代，呈現(xiàn)全方位破圈、重塑、融合的態(tài)勢(shì)。

“5月，李白戶外旅游節(jié)；6月，馬鞍山非遺大展活動(dòng)；7月舉辦研學(xué)旅行季活動(dòng)；8月舉辦千字文文化節(jié)……”在馬鞍山市文旅局相關(guān)工作方案中，記者看到主題月度活動(dòng)排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

馬鞍山市文化和旅游局市場(chǎng)開(kāi)發(fā)科科長(zhǎng)陶凌介紹，該市推出了非周末、非節(jié)假日期間半價(jià)游惠民活動(dòng)，出臺(tái)旅行社地接獎(jiǎng)勵(lì)政策，支持旅行社聯(lián)動(dòng)開(kāi)展客源互送、組團(tuán)招徠、產(chǎn)品直銷活動(dòng)，近日又啟動(dòng)了新一輪“徽動(dòng)消費(fèi)·馬上行動(dòng)”消費(fèi)券發(fā)放，其中文旅消費(fèi)券2053萬(wàn)元。

產(chǎn)業(yè)延伸

打造消費(fèi)新場(chǎng)景

千里淮河穿境而過(guò)，皖北第一名山八公山，千年魅力楚都?jí)劭h，華東白洋淀生態(tài)焦崗湖順著淮河一字排開(kāi)，一山、一城、一水之間，盡顯“楚風(fēng)漢韻、山水淮南”的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

“趁著暑假，帶著孩子來(lái)八公山風(fēng)景區(qū)游玩，感受了千古奇書(shū)《淮南子》中的二十四節(jié)氣，還品嘗了千古美食豆腐?！?月28日，在淮南市八公山景區(qū)，看著孩子們?cè)诓萜洪g玩耍，在帳篷里嬉戲，來(lái)自上海的游客盧猛不停地拿出手機(jī)拍美景。他告訴記者：“暢游淮南，便要感受這一山、一城、一水的詩(shī)情畫(huà)意！”

美景+美食，豐富了新消費(fèi)供給，催生了一批兼具文化特色、年輕化、沉浸感、互動(dòng)強(qiáng)的文旅新業(yè)態(tài)。

淮南八公山景區(qū)。胡捷 攝

“屯溪老橋”一頭挑著屯溪老街和河街，一頭擔(dān)著黎陽(yáng)老街。這三條街區(qū)形態(tài)各異、業(yè)態(tài)互補(bǔ)、文化共融，形成了屯溪新安江三江口文化旅游集聚區(qū)。

“在這里，徽派古建與時(shí)尚設(shè)計(jì)完美融合，美食、娛樂(lè)、購(gòu)物、休閑集于一身，可以體驗(yàn)非遺民俗、品味新潮時(shí)尚?！蓖拖獏^(qū)文旅體局負(fù)責(zé)人介紹，三江口文化旅游集聚區(qū)圍繞打造夜經(jīng)濟(jì)，推出夜間水上觀光游船項(xiàng)目，舉辦江畔音樂(lè)會(huì)、“花朝節(jié)”“啤酒節(jié)”“潮玩節(jié)”等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，打造密室尋寶、非遺集市、美食集合、新安醫(yī)學(xué)問(wèn)診等多元混搭業(yè)態(tài)。今年上半年，該區(qū)域人流量累計(jì)達(dá)850萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入2.2億元。

生日狂歡演出、花車巡游、無(wú)人機(jī)煙花秀……今年是蕪湖方特旅游區(qū)創(chuàng)辦15周年，方特夢(mèng)幻王國(guó)和東方神畫(huà)兩大園區(qū)分別推出“歡慶盛典”和“仙桃盛宴”特色慶典活動(dòng)，各類趣味體驗(yàn)吸引了四面八方的游人。

蕪湖方特夜場(chǎng)巡游。沈?qū)m石 攝

蕪湖市把發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，促進(jìn)“夜食”消費(fèi)，擦亮“夜游”名片，挖掘“夜娛”文化，拓展“夜購(gòu)”場(chǎng)景，推動(dòng)“食游娛購(gòu)”一體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城市夜晚“亮”起來(lái)、人氣“聚”起來(lái)、商氣“火”起來(lái)。

“我們推出的‘夢(mèng)幻西游’巡演夜場(chǎng)秀，裝飾了800件場(chǎng)景造型燈組，新設(shè)10余處網(wǎng)紅彩燈景觀打卡點(diǎn)，目前線上銷售門票近2.8萬(wàn)張?！?月28日，在當(dāng)涂縣安徽大青山野生動(dòng)物世界景區(qū)，首場(chǎng)夜場(chǎng)燈光秀帶給游客交互式、沉浸式游玩體驗(yàn)，開(kāi)啟了夏季夜游模式。

大青山野生動(dòng)物世界景區(qū)運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理陳玉展介紹，過(guò)去這里是一座廢棄礦坑，其“變身”的背后是文旅體的融合發(fā)展。今年前6個(gè)月，該景區(qū)接待游客25萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票及其他收入2000余萬(wàn)元，同比均增長(zhǎng)近40%。

安徽大青山野生動(dòng)物世界。汪宗本 攝

能級(jí)提升

建設(shè)旅游新高地

今年初，黟縣與春光里（北京）科技有限公司簽訂碧山春光里項(xiàng)目，簽約金額30億元，將打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、度假游娛、新民宿、野奢樂(lè)養(yǎng)、總部經(jīng)濟(jì)＋創(chuàng)意元宇宙＋數(shù)字社群等綜合業(yè)態(tài)的休閑度假農(nóng)文旅綜合示范區(qū)。

加快高品質(zhì)旅游強(qiáng)省，關(guān)鍵是提升能級(jí)，建設(shè)旅游新高地。

黃山市圍繞建設(shè)“大黃山”生態(tài)型國(guó)際化世界級(jí)休閑度假旅游目的地，構(gòu)建“山、水、村、夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系，在大景區(qū)建設(shè)、大項(xiàng)目帶動(dòng)、大企業(yè)引育上下功夫，推動(dòng)觀光旅游向休閑度假旅游、景區(qū)旅游向全域旅游、旅游產(chǎn)品向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。上半年，該市億元以上在建重點(diǎn)文旅項(xiàng)目38個(gè)，總投資194.7億元，已完成投資53.88億元。

屯溪河街。樊成柱 攝

蕪湖市重點(diǎn)建設(shè)以方特、鳩茲古鎮(zhèn)、大白鯨海洋公園為代表的城東文化旅游集聚區(qū)，以天門山、蕪湖古城、西洋建筑群、松鼠小鎮(zhèn)等為代表的濱江歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，以無(wú)為市紅廟鎮(zhèn)、南陵縣煙墩鎮(zhèn)、灣沚區(qū)紅楊鎮(zhèn)、繁昌區(qū)孫村鎮(zhèn)等為代表的“10+N”個(gè)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，推出商文旅、農(nóng)文旅、體文旅及康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行、避暑旅游等多業(yè)態(tài)融合產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求。同時(shí)，將每月20日設(shè)為文旅月度主題日，通過(guò)文化進(jìn)景區(qū)、非遺進(jìn)景區(qū)、戲曲進(jìn)景區(qū)等活動(dòng)，豐富和優(yōu)化景區(qū)產(chǎn)品供給，推動(dòng)一批文化旅游項(xiàng)目走進(jìn)市民生活。

淮南市抓住長(zhǎng)三角一體化、合淮同城化、淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶等機(jī)遇，打造“楚風(fēng)漢韻·山水淮南”文旅品牌，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合，培育淮南高質(zhì)量發(fā)展“綠色引擎”，打造長(zhǎng)三角區(qū)域重要文化旅游目的地。

南臨古城壽州，東連八公山，素有“華東白洋淀”美譽(yù)的焦崗湖，煙波浩渺、水天一色，有著落霞飛鶩、漁歌唱晚的詩(shī)境。

淮南焦崗湖景區(qū)。倪軍 攝

“溫泉養(yǎng)生項(xiàng)目總投資3.4億元，目前投用的溫泉湯屋已有12套49個(gè)床位，今天剛接待來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)的游客86人?！?月26日，坐落焦崗湖畔的淮南毛集實(shí)驗(yàn)區(qū)溫泉小鎮(zhèn)熱鬧非凡，小鎮(zhèn)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)公司負(fù)責(zé)人戴志和井然有序地忙著接待事務(wù)。

“一邊跑馬拉松，一邊賞江景”，這是何等感受？盛夏時(shí)節(jié)走進(jìn)馬鞍山，燈光秀、燒烤營(yíng)地、帳篷宿營(yíng)、駐場(chǎng)演藝等沉浸式體驗(yàn)新業(yè)態(tài)層出不窮，消費(fèi)熱浪撲面而來(lái)。

馬鞍山采石磯。來(lái)源：馬鞍山市人民政府網(wǎng)站

今年以來(lái)，馬鞍山市依托A級(jí)景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游主題村，推出主題旅游，發(fā)展夜市經(jīng)濟(jì)，舉辦體育賽事，創(chuàng)新文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，重點(diǎn)打造采石磯、長(zhǎng)江不夜城、凹山地質(zhì)文化公園等長(zhǎng)江文化主題項(xiàng)目7個(gè)，吸引游客475.36萬(wàn)人次，帶動(dòng)文旅消費(fèi)近2.3億元。

7月29日上午，安徽省委、省政府在合肥市召開(kāi)全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)；不久前，安徽省委、省政府又印發(fā)了《關(guān)于深化文旅融合彰顯徽風(fēng)皖韻加快建設(shè)高品質(zhì)旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)》，這不但是安徽加快建設(shè)高品質(zhì)旅游強(qiáng)省的集結(jié)號(hào)，更是“暢游安徽、一生回味”的最強(qiáng)邀約。

徽風(fēng)皖韻展靈動(dòng)

人文江淮邀你來(lái)

來(lái)“皖”，來(lái)玩！

記者：沈?qū)m石 吳江海 賈克帥 柏松 楊飛

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