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當前速看：東湖評論：網(wǎng)絡(luò)梗爆紅，軟文化的背后也需硬實力

2022-08-22 15:25:54來源：網(wǎng)絡(luò)梗  


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來自廣西桂林陽朔縣的70后農(nóng)民劉濤，因一句“栓Q”火了。2022年春夏，劉濤錄制的一段中英文介紹陽朔的視頻和自己唱的《劃船歌》（Row Row Row Your Boat）把他送上了熱搜，他黢黑的臉正對著鏡頭，不夠標準的廣西味英文發(fā)音“thank you”被網(wǎng)友們演繹成“栓Q”，年輕人開始用“我真的栓Q”來表達自己無語的情緒。這首他自學的經(jīng)典英語童謠在他的演唱下，變成了短視頻平臺火熱的背景音樂，抖音名叫Teacher Liu的他，因愛直播教大家學英語，被網(wǎng)友親切稱為劉老師。

任何“網(wǎng)絡(luò)梗”的爆火或許偶然，但總能找到背后深藏的共同點。

網(wǎng)絡(luò)梗的背后，是積極學習的態(tài)度。這位家境貧寒早早輟學但熱愛英語的陽朔農(nóng)民，可以從朋友那里將所有課本內(nèi)容手工抄錄下來學習，也可以風雨無阻地騎行10公里尋找外國游客進行交流、請教發(fā)音?！端蜄|陽馬生序》中說，“家貧無從致書以觀，每假借于藏書之家，手自筆錄，計日以還”，在劉老師身上，得到了最生動的演繹。劉老師對學習的熱愛，始終如一地堅持實屬難得，值得學習；同樣，他能夠走紅并且在直播間收獲越來越多的“學生”也恰恰證明了只有堅持不懈地學習、永不放棄，才會不斷進步。

網(wǎng)絡(luò)梗的背后，是情感的高度共鳴。從“Hold住”到“YYDS”，再到最近的“栓Q”“芭比Q”，網(wǎng)絡(luò)梗與網(wǎng)絡(luò)空間總是相伴相生，也在不斷推陳出新。通過大數(shù)據(jù)比對不難發(fā)現(xiàn)，中國的網(wǎng)民規(guī)模不斷增長且趨于年輕化，年輕人喜好新鮮事物，網(wǎng)絡(luò)梗相比傳統(tǒng)語言更簡潔、更風趣活潑、更符合當代年輕人的表達方式，自然成為大家調(diào)侃、娛樂或表達觀點的首選。網(wǎng)絡(luò)梗既可以表達對某類事物的看法，也方便信息的傳播與交流。

網(wǎng)絡(luò)梗的背后，是宣傳推廣的創(chuàng)新動力。俗話說，酒香也怕巷子深，隨著短視頻的火熱，一定程度上加劇了各種自媒體之間的競爭，倒逼視頻創(chuàng)作上升新高度，越來越多的新穎創(chuàng)作展現(xiàn)在大眾眼前，網(wǎng)絡(luò)梗能夠迅速傳播并成為人們?nèi)粘Ｉ钪械母哳l用詞背后離不開短視頻這一媒介。甘孜文旅局局長用充滿中國風的視頻宣傳美麗的家鄉(xiāng)、河南融入漢服元素的宣傳片、云南農(nóng)業(yè)大學反向招生、云南財經(jīng)大學小伙用山歌味英語宣傳學校等等。無論什么樣的宣傳方式，都反映出了新時代網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播魅力。通過短視頻的加工和提煉，逐漸呈現(xiàn)了當?shù)鬲毦喵攘Φ奈幕咨?，引得全國各地的網(wǎng)友向而往之。

網(wǎng)絡(luò)梗往往緊扣社會熱點，跟隨社會重大新聞事件，具有很強的時效性。一些傳統(tǒng)媒體、官方公眾號甚至也會在標題或是正文中使用網(wǎng)絡(luò)梗，詼諧幽默的語言很容易跟讀者產(chǎn)生共鳴，吸引更多人觀看。網(wǎng)絡(luò)梗，發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)，又流行于網(wǎng)絡(luò)，宣傳推廣不妨多汲取網(wǎng)絡(luò)梗的創(chuàng)意，挖掘自身內(nèi)在潛力，為高質(zhì)量發(fā)展注入動力。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：丁儉琳（宜昌當陽）

責編：丁玥

標簽： 網(wǎng)絡(luò)梗爆紅

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