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元旦消費(fèi)“開門紅” 商超企業(yè)迎來2022年首個(gè)假日消費(fèi)熱潮

2022-01-04 13:34:21來源：北京商報(bào)  

元旦小長假催生消費(fèi)新熱點(diǎn)，為新一年的市場開了個(gè)好頭。在北京，國際消費(fèi)中心城市重點(diǎn)項(xiàng)目開門迎客，首店釋放消費(fèi)吸引力，線下商圈人氣高漲。1月3日，北京市商務(wù)局發(fā)布的元旦假日消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)監(jiān)測的各業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額38.9億元，同比增長18.8%。全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超1600萬人次，同比增長35%。與此同時(shí)，元旦檔超過10億元的票房打響了2022年電影市場第一槍，冰雪游、周邊游也豐富了3天小長假的出行選擇。

商場深挖冬奧經(jīng)濟(jì)客流環(huán)比漲兩成

以冰雪為主題的活動(dòng)為商場、購物中心吸引了不少人流。北京商報(bào)記者從獵豹移動(dòng)獲悉，根據(jù)700多臺(tái)獵豹商場機(jī)器人監(jiān)測的近100家北京市核心商場數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)日北京商場總客流接近600萬人次，元旦假期前兩日，北京商場的日均總客流環(huán)比圣誕假期上漲11%，環(huán)比節(jié)前最近一個(gè)周末上漲18%。

元旦期間，各家商場紛紛用冰雪主題的IP吸引消費(fèi)者。中糧祥云小鎮(zhèn)網(wǎng)紅巡游感受冰雪限定奇遇，首創(chuàng)奧萊極地冰樂園600平方米暢滑體驗(yàn)歡樂，房山熙悅天街雪世界吸引親子家庭打卡，藍(lán)色港灣戶外冰雪樂園卡通人物演繹冬季運(yùn)動(dòng)。三里屯太古里舉辦冰雪派對(duì)，運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、冬奧知識(shí)賽、創(chuàng)意裝置互動(dòng)，潮運(yùn)配好禮，打造冰雪運(yùn)動(dòng)狂歡。

北京商報(bào)記者從合生商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，朝陽合生匯元旦假期前兩日的客流比日常周末客流增長約10%。該假期期間，合生匯引入了史努比IP展，吸引了不少年輕人前來。中糧·祥云小鎮(zhèn)的跨年元旦檔期，日均銷售超500萬元，累計(jì)客流超25萬。

小長假往往是朋友小聚、家庭出游的小高峰。獵豹商場機(jī)器人售賣的優(yōu)惠券大數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩日，餐飲類交易金額環(huán)比工作日上漲近1倍。對(duì)比節(jié)前最近一個(gè)周末，也有超兩成的漲幅。中糧·祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，元旦期間，黃金飾品、團(tuán)圓家宴、觀影休閑呈持續(xù)消費(fèi)攀高態(tài)勢。

老字號(hào)電商助力年味商品熱賣

“在京過年”，北京老字號(hào)引來消費(fèi)熱度。京城各家老字號(hào)餐館依據(jù)自身特色研發(fā)出京味、湘味、川味、陜西風(fēng)味等多種特色年貨和半成品禮盒，并都已經(jīng)在元旦到來之前亮相。與此同時(shí)，各老字號(hào)全面開拓線上銷售渠道，打造線上“年貨節(jié)”。

元旦當(dāng)日，西城區(qū)老字號(hào)開展線上惠民活動(dòng)，為居民送出菜品券、優(yōu)惠券、積分、禮品等活動(dòng)。聚德華天集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年年貨大集啟動(dòng)早，主要對(duì)接元旦小長假、臘月里忙年的消費(fèi)需求。

在研發(fā)年貨成品、半成品禮盒的同時(shí)，各家老字號(hào)也在積極開拓線上渠道，引導(dǎo)市民線上消費(fèi)。目前，華天旗下各家老字號(hào)餐館已經(jīng)開通微信外賣、預(yù)點(diǎn)自提、微信及小程序商城等線上消費(fèi)渠道、發(fā)放消費(fèi)券，為市民購置年貨送上優(yōu)惠。

外賣客單價(jià)提升交易額增近四成

餐飲市場同樣紅火。北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第三方平臺(tái)餐飲交易訂單量、交易額同比分別增長24.6%、39.2%。

北京商報(bào)記者從多家餐飲品牌了解到，無論是線下堂食還是線上外賣，銷售額均有所提升，同比增長最高突破70%。同時(shí)，記者在元旦假期期間前往藍(lán)色港灣、合生匯、三里屯等地發(fā)現(xiàn)，在用餐高峰時(shí)段，大部分餐廳堂食可用餐位幾乎坐滿，并且出現(xiàn)排隊(duì)等位的情況。下午茶休閑時(shí)段，位于藍(lán)色港灣的喜茶、LAVAZZA拉瓦薩咖啡館店內(nèi)堂食座位坐滿。

北京商報(bào)記者了解到，元旦期間，華天控股集團(tuán)旗下銷售額同比增長整體突破50%，對(duì)比2019年，增長率也超過20%。而外賣銷售額同比增長超過39%，是2019年的兩倍。

其中，新川面館、華天延吉餐廳、同和居等老字號(hào)餐廳同比增長更是突破70%。而同和居食府、慶豐包子鋪等外賣銷售額同比增長均超過70%，華天延吉餐廳等也突破50%。

商超加大備貨量拉滿“雙節(jié)”氛圍

北京商超企業(yè)迎來2022年首個(gè)假日消費(fèi)熱潮。據(jù)便利蜂方面介紹，元旦假期，酒水、飯后甜點(diǎn)和休閑零食這兩天集中受到附近消費(fèi)者的關(guān)注。其中，熱紅酒仍是不少原地跨年的女性消費(fèi)者的嘗試首選，而白酒和啤酒則更多被男性消費(fèi)者購入。

值得注意的是，隨著春節(jié)的臨近，北京零售企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到春節(jié)保供的節(jié)奏。便利蜂為營造跨年氛圍，在部分門店已經(jīng)掛上了“龍騰虎躍”“生龍活虎”等紅色虎年吊旗并通過布置主題貨架為門店帶來濃厚的新年味。除門店氛圍渲染外，自12月27日開始，到元旦、春節(jié)期間，便利蜂聯(lián)合蒙牛、百事、億滋、娃哈哈、元?dú)馍帧⒖煽诳蓸返绕放?，通過促銷讓利的方式對(duì)外開啟“年貨節(jié)”。

為了保障北京及周邊地區(qū)市場供應(yīng)、價(jià)格穩(wěn)定，家樂福在元旦前夕就已經(jīng)開啟保供直采計(jì)劃，在全國范圍內(nèi)協(xié)調(diào)各個(gè)基地，加大直采力度，確保貨品供應(yīng)量充足，僅蔬菜單類的日供量就超過百余噸。

除此之外，盒馬今年在早早啟動(dòng)年菜預(yù)訂的同時(shí)，也有針對(duì)性地做了準(zhǔn)備。據(jù)介紹，為了盡可能簡化年菜加工步驟，幾乎所有年菜商品都可以直接簡單加熱后上桌。針對(duì)年菜高顏值需求，盒馬研發(fā)團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品研發(fā)到外包裝都下了更多功夫。此外，佛跳墻、花膠雞等湯羹類“大菜”還將配贈(zèng)非常“上鏡”的鍋具，以滿足消費(fèi)者“曬”年夜飯的需求。

北京商報(bào)記者王維祎劉卓瀾何倩郭繽璐趙馳

影市元旦檔票房破10億

作為電影市場每年的第一個(gè)檔期，元旦檔受到的期待不言而喻。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至1月3日20時(shí)19分，在超百萬場放映場次、超2000萬總出票量下，2022年元旦檔總票房突破10億元。

盡管這一票房規(guī)模尚未及2021年元旦檔以13億元刷新同檔期影史紀(jì)錄的市場表現(xiàn)，但已與2019年元旦檔報(bào)收10.02億元的票房規(guī)模幾乎相當(dāng)。“2021年元旦檔的破紀(jì)錄，與電影市場曾停滯一段時(shí)間，隨后逐漸恢復(fù)而令觀眾產(chǎn)生爆發(fā)式觀影有關(guān)，多部重磅影片的上映也進(jìn)一步催熱市場。現(xiàn)如今，電影市場正在重新回歸穩(wěn)步發(fā)展的步調(diào)，再加上檔期內(nèi)實(shí)際上映影片情況，因此會(huì)影響到檔期最終票房表現(xiàn)。”影評(píng)人劉賀如是說。

從元旦檔單部影片的票房表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，今年元旦檔共有3部影片實(shí)現(xiàn)檔期票房過億元。其中，《穿過寒冬擁抱你》以3.12億元的檔期票房，占比超三成的成績居于首位，緊跟著，《李茂扮太子》《反貪風(fēng)暴5：最終章》則分別以2.21億元和2.2億元票房分居檔期內(nèi)的第二和第三位，這也使得以上3部影片占據(jù)了2022年元旦檔超七成票房。

除此以外，已上映半個(gè)月的電影《誤殺2》依舊釋放著市場影響力與票房潛力，以7483.53萬元的檔期票房在所有上映影片中排在第四位，并超過了元旦檔新片《以年為單位的戀愛》。

居于今年票房首位的《穿過寒冬擁抱你》以抗擊疫情為背景，但講述的是人們之間的真摯情感，展現(xiàn)有人情味的生活場景，使得不少觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。而本身便是一部喜劇電影的《李茂扮太子》，再加上馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫等喜劇演員的出演，自然而然地吸引一撥觀眾前往觀影。

伴隨著元旦檔的落幕，電影市場的熱度也被漸漸掀起，令即將到來的春節(jié)檔受到的關(guān)注正與日俱增。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，共有13部新片定檔在大年初一正式上映。其中，《超能一家人》和《奇跡》2部影片的想看人數(shù)均已超過30萬，《四?！贰毒褤羰帧泛汀断惭蜓蚺c灰太狼之筐出未來》3部影片的想看人數(shù)也已達(dá)到10萬以上規(guī)模，并處于持續(xù)增長中。

劉賀認(rèn)為，相較元旦檔，春節(jié)檔更受業(yè)內(nèi)期待，不僅是因?yàn)榇汗?jié)假期更長，更離不開春節(jié)看電影已經(jīng)成為一種“新民俗”，電影公司也會(huì)結(jié)合春節(jié)檔推出重點(diǎn)項(xiàng)目來滿足觀眾的觀影需求，多部重磅影片的匯聚也會(huì)再一次強(qiáng)化電影市場的熱度，而最終成績?nèi)绾萎?dāng)然還要回歸內(nèi)容供給與影片質(zhì)量的真實(shí)水平。

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