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瞭望｜文旅“大招”熱暑期

2023-08-28 16:46:27來源：《瞭望》  

◇圍繞食、游、購、娛、體、展、演，今年的夏日新“夜”態(tài)不斷推陳出新，喚醒了中國夜間消費(fèi)市場(chǎng)新活力


(相關(guān)資料圖)

◇在玩中游，在游中學(xué)，重文化、重體驗(yàn)、重趣味的研學(xué)游，激發(fā)了文旅消費(fèi)的新活力，為文旅市場(chǎng)添柴加

◇人人都是體育運(yùn)動(dòng)的主角。進(jìn)入暑假以來，不僅各地體育場(chǎng)館十分搶手，而且包括沖浪在內(nèi)的一些相對(duì)小眾的水上運(yùn)動(dòng)，也正以獨(dú)特魅力吸引越來越多的關(guān)注

文?|《瞭望》新聞周刊記者?宋瑞?蔡馨逸?覃星星

游客在西安長安十二時(shí)辰主題街區(qū)觀看唐風(fēng)演藝《萬邦來朝》（ 2023 年 8 月 2 日攝） 鄒競(jìng)一攝 / 本刊

暑期高溫正在“烤熱”各地文旅市場(chǎng)。

面對(duì)人們積蓄已久的出游熱情，各地文旅紛紛放出“大招”、亮起“絕活”搶抓機(jī)遇，推出夜場(chǎng)活動(dòng)拉長產(chǎn)業(yè)鏈條者有之，在旅游中注入特色文化體驗(yàn)者有之，借力體育運(yùn)動(dòng)賽事吸引流量者也有之……暑期文旅展現(xiàn)的強(qiáng)勁動(dòng)能，正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的最新看點(diǎn)。

“夜”態(tài)上新催熱暑假

在小吃攤、飲品鋪解鎖美味，與憨態(tài)可掬的萌寵互動(dòng)，到氛圍感十足的露營天臺(tái)聽一曲民謠放松身心……暑期來臨，夜幕下的天津市社會(huì)山“城南往市”國民主題街區(qū)第五屆國民夜市再次上新，進(jìn)入“夜嗨”模式。

“夜市攤位、舞臺(tái)演繹、游戲互動(dòng)等會(huì)隨著夜市主題的變化而變化，游客總能找到新意?！鄙鐣?huì)山文旅港市場(chǎng)總監(jiān)韓旭說，夜市自今年五一期間開啟至今，整個(gè)街區(qū)游客超過38萬人次，銷售額超過1500萬元。

渝湘江南社會(huì)山店一年半前入駐該街區(qū)，店主陳雪清明顯感覺到，每逢夜市開啟餐廳就會(huì)迎來大批新客戶。“一到傍晚，餐廳就熱鬧起來，翻臺(tái)率不斷提升?！?/p>

“夜經(jīng)濟(jì)”不僅延長了消費(fèi)時(shí)間、拓展了消費(fèi)空間，更創(chuàng)造出豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務(wù)品類在晚七點(diǎn)迎來全天消費(fèi)最高峰，“夜宵”主題團(tuán)購的餐飲門店數(shù)同比增長60%，相關(guān)訂單量增長超300%。

美團(tuán)研究院副院長厲基巍認(rèn)為，暑期來臨，消費(fèi)者更愿意避開白天高溫時(shí)段，選擇夜間游玩。加上各地推出多元的夜間消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，點(diǎn)燃了夜間經(jīng)濟(jì)新活力。

據(jù)了解，圍繞食、游、購、娛、體、展、演，今年的夏日新“夜”態(tài)不斷推陳出新，喚醒了中國夜間消費(fèi)市場(chǎng)新活力，越來越多的中國消費(fèi)者追求有品質(zhì)的八小時(shí)以外生活。

南開大學(xué)商學(xué)院副教授梁峰認(rèn)為，從單純的味覺經(jīng)濟(jì)到視聽經(jīng)濟(jì)再到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，沉浸式、互動(dòng)式、藝術(shù)式的夜間經(jīng)濟(jì)模式不斷涌現(xiàn)，成為我國多地促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的金鑰匙。

夜間經(jīng)濟(jì)的“脈搏”跳動(dòng)離不開政策支持?！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》明確，全面促進(jìn)文化消費(fèi)，加快發(fā)展新型文化消費(fèi)模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。

今年以來，黑龍江、安徽等地積極制定促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策規(guī)定，通過鼓勵(lì)商家延時(shí)經(jīng)營、真金白銀支持等方式，豐富夜間文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給，促進(jìn)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

中國旅游研究院院長戴斌說，我國夜間文化和旅游消費(fèi)的概念已經(jīng)完成市場(chǎng)導(dǎo)入并開展諸多商業(yè)實(shí)踐，產(chǎn)生了有目共睹的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。未來高質(zhì)量發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)可深耕人文內(nèi)容、拓展消費(fèi)場(chǎng)景、發(fā)展多元業(yè)態(tài)，營造消費(fèi)者可觸可感的消費(fèi)場(chǎng)景，以藝術(shù)引領(lǐng)的時(shí)尚品味和文化氛圍構(gòu)建面向未來的城市旅游競(jìng)爭力，著力提升中國城鄉(xiāng)居民的文化獲得感和游客滿意度。

趣學(xué)燃旺文旅之火

只要詩在，長安就在。

動(dòng)畫電影《長安三萬里》，以唐詩貫穿大唐盛世的氣象萬千，上映10天票房突破7億元。古長安，今西安，古時(shí)長安城中激起詩人靈感的宮殿里坊、草木山川，亦是今人尋訪盛唐、感受文明的絕佳去處。

近日，西安曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行、電影《長安三萬里》推出多條IP同款暑期研學(xué)線路，以詩為徑，暢游長安。

于“雁塔題名”的大雁塔下乘坐唐詩主題觀光車，漫步大唐不夜城唐詩燈步行街，抬頭就是詩意的浪漫；進(jìn)陜西歷史博物館尋找記錄大唐繁華的珍貴文物，在含光門遺址博物館游覽大唐長安的皇城門道和過水涵洞遺址；去大唐芙蓉園觀看非遺西安鼓樂表演，在大明宮國家遺址公園解密“千宮之宮”的風(fēng)華……

據(jù)曲江新區(qū)文旅局介紹，不同研學(xué)線路為人們了解十三朝古都提供了不同視角，針對(duì)不同年齡段的游客設(shè)計(jì)不同的研學(xué)體驗(yàn)。例如面向青少年安排有深度講解，面對(duì)低齡兒童更突出動(dòng)手參與的樂趣，設(shè)計(jì)有手作陶俑、穿漢服學(xué)禮儀、瓦當(dāng)拓印等環(huán)節(jié)。

陜西友聯(lián)國際旅行社總經(jīng)理、陜西省旅游協(xié)會(huì)研學(xué)旅行分會(huì)會(huì)長楊蓉表示，今年暑期研學(xué)游恢復(fù)跡象明顯，陜西歷史博物館、西安城墻、秦始皇帝陵博物院、中國秦腔藝術(shù)博物館、西安關(guān)中民俗藝術(shù)博物院等歷史文化類景區(qū)相當(dāng)受歡迎，陜西歷史博物館、華清宮的《長恨歌》《12·12》等演出都一票難求。

“比起單純看景點(diǎn)、聽講解，能夠參與、體驗(yàn)的游覽方式更受歡迎，學(xué)生們希望來到西安能學(xué)幾句秦腔、體驗(yàn)修復(fù)‘文物’、學(xué)習(xí)表演皮影戲等等?！睏钊卣f，隨著文化體驗(yàn)需求旺盛，各個(gè)景區(qū)和研學(xué)游單位都在積極創(chuàng)新研學(xué)游產(chǎn)品。

研學(xué)不僅僅熱在陜西。同程旅行發(fā)布的暑期旅游趨勢(shì)報(bào)告顯示，親子研學(xué)是暑期國內(nèi)最熱門的出游主題，自2023年7月，同程旅行平臺(tái)“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%，“親子”相關(guān)旅游搜索熱度上漲162%。

研學(xué)也不僅僅熱在城市。在上海市崇明島西南端的綠華鎮(zhèn)綠港村，孩子們?cè)谑卟舜笈锢锷掀饎趧?dòng)課，向菜農(nóng)學(xué)習(xí)耕作種植；在河南省洛陽市孟津區(qū)朝陽鎮(zhèn)南石山村，國家級(jí)非遺“唐三彩燒制技藝”吸引眾多研學(xué)游團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)體驗(yàn)；在甘肅省隴南市康縣長壩鎮(zhèn)山根村，其打造的高等院校研學(xué)寫生實(shí)踐地正贏得越來越多認(rèn)可……

在玩中游，在游中學(xué)，重文化、重體驗(yàn)、重趣味的研學(xué)游，激發(fā)了文旅消費(fèi)的新活力，為文旅市場(chǎng)添柴加薪。特別是當(dāng)鄉(xiāng)村變成研學(xué)的大課堂，盤活了農(nóng)事勞動(dòng)、民俗技藝、自然風(fēng)光等資源，充實(shí)了學(xué)生的腦袋，也富裕了村民的錢包。

體育脈動(dòng)激揚(yáng)城鄉(xiāng)活力

暑期酷熱，很多人選擇親水消暑。

位于廣西壯族自治區(qū)南寧市江南區(qū)的邕江亭子水上運(yùn)動(dòng)休閑中心，是市民馮琛最近經(jīng)常光顧的地方。他常和朋友周末到此，在沖浪教練的指導(dǎo)下享受在邕江劈波斬浪的愜意。

沖浪原本是海上運(yùn)動(dòng)，如今卻在內(nèi)陸地區(qū)開始流行。人們不用大老遠(yuǎn)跑去海邊，在家門口的江河邊就可實(shí)現(xiàn)“沖浪自由”。

近年，包括沖浪在內(nèi)的水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正以獨(dú)特魅力受到越來越多人的關(guān)注。特別是尾波沖浪、槳板等水上運(yùn)動(dòng)的火熱“出圈”，更促進(jìn)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

南寧市暮豚滑水俱樂部聯(lián)合創(chuàng)始人姚明介紹，南寧近年堅(jiān)持治水、建城、為民，邕江水質(zhì)穩(wěn)定達(dá)到Ⅱ類標(biāo)準(zhǔn)，為各類水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了條件。進(jìn)入暑期后，前來體驗(yàn)的人越來越多，不少孩子加入俱樂部的青少年尾波沖浪訓(xùn)練營，還有家庭全家總動(dòng)員，上至60多歲老人，下至4歲兒童，一起感受沖浪的樂趣。

除了沖浪，邕江亭子水上運(yùn)動(dòng)中心還可為大眾提供游艇、摩托艇、槳板、皮劃艇、帆船等相關(guān)水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，成為市民及游客了解和參與新興水上運(yùn)動(dòng)的一個(gè)窗口。

同時(shí)，邕江亭子水上運(yùn)動(dòng)中心依托“先有亭子渡、后有南寧城”的文化內(nèi)涵，突出民族特色和文化內(nèi)涵，積極融入東盟元素，大力發(fā)展體育+旅游的新理念、新業(yè)態(tài)、新模式，成為亭子碼頭諸多業(yè)態(tài)中的佼佼者。

也不光是水上運(yùn)動(dòng)，南寧多地都看好體育的巨大賦能，著力謀求提升“吸粉”能力。

南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)積極推進(jìn)全民健身，并引導(dǎo)相關(guān)機(jī)構(gòu)提供豐富多彩的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目供給，努力讓更多群眾參與進(jìn)來。在當(dāng)?shù)氐奶J仙山景區(qū)，為更好滿足暑期游客需求，創(chuàng)新思路打造森林拓展、森林康養(yǎng)旅游，開發(fā)出飛越叢林、山地自行車、星途越野、戶外拓展、籃球運(yùn)動(dòng)、輪滑比賽等項(xiàng)目，讓年輕人瘋玩解壓。并配備乒乓球臺(tái)、氣排球場(chǎng)、棋牌室、果蔬采摘、露營等項(xiàng)目，可供游客攜家?guī)Э谙硎茏匀谎醢桑叼B(yǎng)身心。

南寧市橄欖球協(xié)會(huì)會(huì)長、廣西蝎虎橄欖球俱樂部創(chuàng)始人廖子云最近很忙，隊(duì)伍培訓(xùn)、賽事推廣讓她應(yīng)接不暇。她介紹，在國外，橄欖球因?yàn)榧ち业膶?duì)抗性、團(tuán)隊(duì)性和戰(zhàn)術(shù)性被觀眾和球迷喜愛。但在國內(nèi)，橄欖球雖然發(fā)展較快，仍是小眾運(yùn)動(dòng)。“我們正籌備多場(chǎng)親子橄欖球趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，希望讓群眾尤其是孩子在暑期了解世界的多樣性?！绷巫釉普f。

人人都是體育運(yùn)動(dòng)的主角。特別是剛剛舉辦的成都大運(yùn)會(huì)、即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，更為促進(jìn)體育消費(fèi)營造了有利氛圍。進(jìn)入暑假以來，各地體育場(chǎng)館十分搶手。從暑假體育作業(yè)到青少年體育培訓(xùn)、戶外夏令營、運(yùn)動(dòng)技能打卡等，青少年主題健身活動(dòng)在這個(gè)暑假十分火爆。

（《瞭望》2023年第35期 ）

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