衛(wèi)龍IPO前“翻車”被指低俗營銷 廣告費增速高于收入增速
離上市只有一步之遙的“辣條一哥”衛(wèi)龍,如今卻因低俗廣告身陷爭議。
近日,衛(wèi)龍辣條外包裝因涉嫌“低俗營銷”,受到消費者投訴,所在地區(qū)的市場監(jiān)管局也介入調查。
3月30日,衛(wèi)龍發(fā)表道歉聲明,稱“公司非常重視廣大網友和消費者的意見,決定停止有爭議文案包裝的生產,同時進行版面文案及設計的優(yōu)化。”
長江商報記者注意到,此次包裝的“翻車”事件發(fā)生在衛(wèi)龍即將上市之際。據悉,成立于1999年的衛(wèi)龍食品是目前國內最大的辣味休閑食品加工企業(yè),已于2021年11月14日通過了港交所聆訊,這也意味著衛(wèi)龍距離IPO上市就差臨門一腳。
近幾年,衛(wèi)龍在營銷上一直都十分“用力”,這也助推了其銷售費用的攀升。招股書顯示,公司銷售費用從2018年的2.35億元攀升至2020年的3.71億元,2021年上半年,公司銷售費用達到2.63億元,同比增長54.47%。但受銷售費用快速增長、原材料漲價等影響,衛(wèi)龍2021年上半年出現增收不增利。
廣告費增速高于收入增速
衛(wèi)龍的辣條不光辣嘴,還讓不少消費者感到辣眼。
近日,衛(wèi)龍辣條包裝被指低俗,引發(fā)廣大網友討論。雖然衛(wèi)龍官方致歉并稱不再生產有爭議文案包裝的產品,那么已經生產的有爭議包裝產品會如何處理,消費者是否能夠退換有爭議包裝產品?4月5日,長江商報記者聯系到衛(wèi)龍客服,對方表示,“公司內部還在溝通,暫時還不方便回應”。
事實上,長江商報記者注意到,這已經不是衛(wèi)龍第一次在營銷上引起爭議了??梢哉f,在“垃圾食品”輿論中掙扎多年的衛(wèi)龍,靠著線上營銷,成為名副其實的辣條界“杠把子”。
公開資料顯示,衛(wèi)龍由劉衛(wèi)平、劉福友兩兄弟于1999年創(chuàng)立,是目前國內規(guī)模最大、知名度最高的辣味面制品(即辣條)品牌。2004年,劉衛(wèi)平成立漯河平平食品有限公司,是國內第一家成立公司的辣條企業(yè)。
按2020年的零售額計算,衛(wèi)龍是中國市場最大的辣味休閑食品企業(yè),市場占有率為5.7%。去年11月,根據港交所披露,衛(wèi)龍已于通過上市聆訊,有望沖擊“辣條第一股”。
其招股書顯示,近幾年,衛(wèi)龍推廣及廣告費用增速高于營收和凈利增速。2018年-2020年,衛(wèi)龍營收從27.52億元漲至41.20億元,增長約49.7%;凈利潤從4.76億元漲至8.19億元,增長約72%。
而其分銷及銷售費用從2.35億元漲至3.71億元,增長約57.9%。其中,推廣及廣告費用從2680.9萬元漲至4665.8萬元,增長約74%,高于其營收和凈利增速。2021年上半年,衛(wèi)龍的銷售費用達到2.63億元,同比增長54.47%。
從單年度看,2020年,衛(wèi)龍推廣及廣告費用同比增長約51.39%,也分別高于營收、凈利增速21.7%、24.47%。
也許是受銷售費用快速增長、原材料漲價等影響,2021年上半年,衛(wèi)龍實現收入23.03億元,同比增長22.06%;凈利潤為3.58億元,同比下滑2.5%;凈利率也由上年同期的19.4%降至15.5%。
反觀2018年-2021年上半年,衛(wèi)龍產品研發(fā)費用分別為1760萬元、1590萬元、2420萬元、1010萬元,研發(fā)費用率分別僅為0.64%、0.47%、0.59%、0.44%,均不足1%。
“衛(wèi)龍大幅增加營銷費用,主要是希望能夠在上市前借助營銷力量提高業(yè)績,以期上市發(fā)行價和股價能夠達到資本市場的預期。”中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示,衛(wèi)龍需做到內外兼修,廣告要做,但企業(yè)文化、產品品質、場景創(chuàng)新,以及在服務體系、客戶粘性也要加強,否則可能成為曇花一現。
面臨紅海競爭,食安問題屢出
無可否認,衛(wèi)龍是憑借千千萬萬線下零碎的經銷商將其推上龍頭之位。不過,時過境遷,當年的“小賣部霸主”如今面臨產品單一的問題。
招股書顯示,衛(wèi)東的營收主要來自三大類:調味面制品、蔬菜制品和豆制品及其他產品。但衛(wèi)龍主要營收依賴于調味面制品,也就是辣條。
盡管衛(wèi)龍一直以來在著力豐富產品線,然而從數據上看,2021年上半年,調味面制品為公司帶來的營收超過14億元,占比達60%以上,蔬菜制品占比為34.4%,兩者累計占比超過95%。
此外,由于食品加工行業(yè)的門檻并不高,這個市場已經有很多競爭者入局。目前,以三只松鼠、良品鋪子、鹽津鋪子為首的休閑零食上市公司,都開辟了自己的辣條業(yè)務,并在天貓、京東等電商平臺與衛(wèi)龍進行正面競爭。
另一方面,雖然營銷幫助衛(wèi)龍打了多場漂亮的戰(zhàn)役,但產品終究是品牌的立根之本,長江商報記者注意到,衛(wèi)龍曾卷入多起食品安全風波。據公開資料,衛(wèi)龍食品曾被浙江、貴陽、山西、湖北等省份的市場監(jiān)督管理局、食藥監(jiān)局查出,在其產品中添加了山梨酸及其鉀鹽和脫氫乙酸及其鈉鹽防腐劑。
衛(wèi)龍食品曾表示,其產品是按照生產地河南省的標準生產的,產品完全合格。
直到2019年12月10日,國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)文,辣條使用添加劑標準的紛爭才塵埃落定。
長江商報記者注意到,在黑貓投訴平臺上,與衛(wèi)龍有關的投訴達339起,消費者反饋的投訴涉及產品中發(fā)現異物(小石子、塑料、頭發(fā)指甲蓋、棉棒等)、食品發(fā)霉、包裝漏油、空包、過期等問題。該公司在招股書中提示稱:“若未能維持食品安全及始終如一的質量可能會對品牌、業(yè)務及財務表現造成重大不利影響”。
此外,出身街頭小吃的衛(wèi)龍,始終難以擺脫外界對其健康的質疑,人們提起辣條,對其的第一印象還是“垃圾食品”。在衛(wèi)龍辣條的調料表中可以看到,產品包含食用香精、紐甜、三氯蔗糖等多種調料添加劑。
業(yè)內人表示,在食品行業(yè)“0脂0卡0糖0添加”盛行的當下,“重油、重鹽、重口味”的衛(wèi)龍顯得格格不入。未來對衛(wèi)龍而言,如何緊跟時代潮流、創(chuàng)新產品,仍是一大挑戰(zhàn)。
標簽: 辣條一哥 衛(wèi)龍辣條 版面文案 市場監(jiān)管局
相關閱讀
-
衛(wèi)龍IPO前“翻車”被指低俗營銷 廣告費增速高于收入增速
離上市只有一步之遙的辣條一哥衛(wèi)龍,如今卻因低俗廣告身陷爭議。近日,衛(wèi)龍辣條外包裝因涉嫌低俗營銷,...
2022-04-06 -
蘇泊爾營收超200億研發(fā)原地踏步 營收凈利重回增長軌道
國內小家電領跑者蘇泊爾(002032 SZ)渠道調整見效,經營業(yè)績由降轉增。根據最新年度報告,2021年,蘇泊...
2022-04-06 -
一季度擬增資發(fā)債近400億元 保險公司“補血”忙
2022年首個季度險企補血熱潮依舊。4月5日,據北京商報記者不完全統(tǒng)計,2022年一季度有9家險企發(fā)布了增資...
2022-04-06 -
佳兆業(yè)的紓困之路日漸清晰 出險房企“援軍”襲來
佳兆業(yè)的紓困之路日漸清晰。4月5日,佳兆業(yè)集團發(fā)布公告稱,其已與招商蛇口工業(yè)區(qū)控股股份有限公司(以下...
2022-04-06 -
三倍大牛股突曝利空 實控人等遭證監(jiān)會立案
清明節(jié)假期最后一天,新萊應材(300260)曝出了利空消息。4月5日晚間,新萊應材發(fā)布公告稱,接到公司控股...
2022-04-06 -
安徽鼓勵婦女多渠道靈活形式就業(yè) 加強家庭暴力危機干預
近日,安徽省政府辦公廳發(fā)布了《安徽省婦女發(fā)展綱要(2021—2030年)》,未來,全省將圍繞婦女健康、經濟...
2022-04-02 -
衛(wèi)龍IPO前“翻車”被指低俗營銷 廣告費增速高于收入增速
離上市只有一步之遙的辣條一哥衛(wèi)龍,如今卻因低俗廣告身陷爭議。近日,衛(wèi)龍辣條外包裝因涉嫌低俗營銷,...
2022-04-06 -
蘇泊爾營收超200億研發(fā)原地踏步 營收凈利重回增長軌道
國內小家電領跑者蘇泊爾(002032 SZ)渠道調整見效,經營業(yè)績由降轉增。根據最新年度報告,2021年,蘇泊...
2022-04-06 -
iPhone SE3或減產2000萬部 蘋果iPhone SE3路在何方
4月5日,一份研報讓iPhone減產的消息再次進入人們視野,尤其是iPhone SE3面世不久旋即減產,更是引發(fā)市...
2022-04-06 -
Hypebeast 計劃在美上市 交易最快將于今年第三季度完成
近日,時尚電商平臺Hypebeast宣布,公司計劃通過與Iron Spark I Inc 合并在納斯達克上市,估值約為5...
2022-04-06 -
清明假期本地門票訂單占比近九成 省內短途游和市內近郊游熱度高漲
4月5日,北京商報記者從多家OTA獲悉,今年清明節(jié)省內短途游和市內近郊游熱度高漲。同時,去公園踏青賞花...
2022-04-06 -
ST中昌內部矛盾愈演愈烈 辭去董事會秘書及副總裁一職
ST中昌(600242)的內部矛盾愈演愈烈。4月5日晚間,ST中昌發(fā)布公告稱,收到公司副總裁兼董事會秘書方圓、...
2022-04-06 -
14家機構科技投入超千億 上市銀行如何譜出科技賦能進階路線圖
A股上市銀行2021年年報披露賽程已經過半,4月5日,據北京商報記者統(tǒng)計,目前已有23家銀行披露了2021年年...
2022-04-06 -
新基金發(fā)行情況近期逐漸“回暖” 3月公募新發(fā)超1200億元
在經歷了年初兩個月的低迷期后,新基金的發(fā)行情況終于在近期有所升溫。據公開數據顯示,2022年一季度,...
2022-04-06 -
一季度擬增資發(fā)債近400億元 保險公司“補血”忙
2022年首個季度險企補血熱潮依舊。4月5日,據北京商報記者不完全統(tǒng)計,2022年一季度有9家險企發(fā)布了增資...
2022-04-06 -
佳兆業(yè)的紓困之路日漸清晰 出險房企“援軍”襲來
佳兆業(yè)的紓困之路日漸清晰。4月5日,佳兆業(yè)集團發(fā)布公告稱,其已與招商蛇口工業(yè)區(qū)控股股份有限公司(以下...
2022-04-06 -
-
三倍大牛股突曝利空 實控人等遭證監(jiān)會立案
清明節(jié)假期最后一天,新萊應材(300260)曝出了利空消息。4月5日晚間,新萊應材發(fā)布公告稱,接到公司控股...
2022-04-06 -
-
-
-
-
-
-
20例無癥狀感染者解除醫(yī)學隔離
4月5日上午,20例無癥狀感染者解除醫(yī)學隔離,一同走出市人民醫(yī)院感染病區(qū)(市二院東院區(qū))隔離病房,轉...
2022-04-06 -
-
-
-
星夜兼程 同心守“滬”!德宏168.27噸蔬果馳援上海
上海疫情牽動著德宏各族人民的心。4月5日18:30分,滿載著168 27噸新鮮蔬果的7輛貨車,從芒市出發(fā),連...
2022-04-06 -
-
【二十四節(jié)氣系列網評? 】東湖漫評:春暖花開踏青去,微風拂柳相思寄
【二十四節(jié)氣系列網評?】東湖漫評:春暖花開踏青去,微風拂柳相思寄---清明這一節(jié)氣,萬物皆潔齊、生氣...
2022-04-06 -
-
趣看翠湖,當二十四節(jié)氣遇上翠湖 | 清明
今日3時20分,迎來二十四節(jié)氣中的第五個節(jié)氣——清明@昆明五華發(fā)布@昆明發(fā)布趣看翠湖,當二十四節(jié)氣遇上...
2022-04-05 -
-
關于中國移動通信集團云南有限公司完成系統(tǒng)升級的公告
尊敬的客戶,您好!為進一步提升對客戶的服務水平,中國移動云南公司于2022年4月2日至2022年4月5日期間進...
2022-04-05 -
世衛(wèi)組織表示中醫(yī)藥能有效治療新冠,鼓勵成員國考慮吸納中醫(yī)藥
“世界衛(wèi)生組織關于中醫(yī)藥治療新冠肺炎專家評估會”的報告于3月31日在世衛(wèi)組織官網發(fā)布,來自世衛(wèi)組織6...
2022-04-05 -
-
-
-
-
-
-
-
反詐防騙 | 警惕!“承諾幫你搖號中簽”的人一定是騙子!
近日,昆明市五華區(qū)教育體育局發(fā)布以下公告:云南師范大學附屬小學文林校區(qū)采用電腦隨機選號方式進行202...
2022-04-05 -
-
-
-
-
-
洱源打造4千畝現代農業(yè)產業(yè)園
4月2日,大理宏福現代農業(yè)產業(yè)園項目在洱源縣茈碧湖鎮(zhèn)永聯村委會運亨村舉行奠基儀式。項目對于洱海流域...
2022-04-05 -
-
精彩推薦
閱讀排行
相關詞
- 沃爾沃XC90
- 冷?冷?冷? ~明天請?zhí)崆俺鲩T,昆明新一輪雨水天氣已到貨…
- 04月05日19時, 昆明晚高峰路況
- 奧密克戎變異株“零重癥”“流感化”?專家回應
- 權威發(fā)布!昆明市182個免費核酸采樣點來了(附詳細點位及時間)
- 粘米團:把春天揉進味里 把思念融進心里|“網絡中國節(jié)?清明”
- 剛剛公布!免費!昆明市182個核酸采樣點來了(附詳細點位及時間)
- 關于再次降低核酸檢測價格的公告
- 家長們請注意!這些人一定是騙子
- 進口非冷鏈貨品傳播風險較高
- 官宣!昆明市公布4月16日前免費核酸采樣點
- 04月05日18時, 昆明晚高峰路況
- “爸爸好久沒回家了” “帥業(yè),你種的花開了”
- 喝牛奶也可能讓人脹氣
- 最新!昆明免費核酸采樣點公布!
- 大漁街道各社區(qū)開展寒潮送溫暖慰問困難群眾活動
- 清明節(jié),讓我們一起追憶聶耳家那些往事……
- 請回答!清明時節(jié)宜( )
- 04月05日17時, 昆明晚高峰路況
- 【文苑熱土】清明追思遠古來
- 社??ㄓ惺裁从??怎么用?看了這篇就知道!
- 文明祭掃,莫讓火光擾“清明”
- 砥礪奮進新征程 喜迎黨的二十大 ——棕樹營小學黨支部組織開展“喜迎二十大”系列活動
- 多人在動車上被感染!緊急提醒:這4個環(huán)節(jié)容易“中招”
- 云南迪慶G215尼塔路發(fā)生塌方
- 楚雄州元謀縣助力綠色能源發(fā)展——提速退減稅 為企業(yè)減壓
- 等你來參加!西山區(qū)“賢聚西山·贏創(chuàng)未來” 系列征集活動來啦!
- 清明祭 | 緬懷·銘記·奮斗
- 部門動態(tài)|區(qū)科信局組織全體干部職工開展消防安全培訓
- 網傳上??爝f員成片陽性消息不實
- 今日清明丨路轉堤斜,直到城頭總是花
- 你不知道的清明冷知識
- 上海辟謠所有企業(yè)暫停生產與配送
- 西雙版納糯玉米“坐著”動車進省城
- 6個方法趕走春困
- 4步搞定,教你使用研招網上調劑服務系統(tǒng)
- 用腳步丈量司法為民 用生命捍衛(wèi)公平正義
- 【云品節(jié)氣】4月5日,梨花風起正清明
- 滇藏鐵路麗江至香格里拉段有望年內開通
- 新規(guī)!選樹為“昆明好支書”,可優(yōu)先選拔擔任鄉(xiāng)鎮(zhèn)領導干部
- 蒸著吃鎖住食物營養(yǎng)
- 紅34師戰(zhàn)士與失散多年的師長陳樹湘“重聚”——蘭老二“歸隊”卻不“離村”
- 云南核酸檢最高不超28元
- 多個愛好降低心臟病風險
- 清明文學鑒賞
- 檢出陽性!緊急暫停!
- 大規(guī)模留抵退稅四月一日起實施
- 海報|清明,宜思親
- 此刻,一起點燈,緬懷親人
- 愿花饗逝者春暖斯人 我,想你了......[小白菊]
- 白肉對身體更友好,你分得清白肉和紅肉嗎?
- 緊急提醒!昭通市民請立即自查!
- 從面對面到屏對屏——各地穩(wěn)就業(yè)舉措亮點紛呈
- 在現有試點基礎上增加11個城市,北京和張家口轉為試點地區(qū)—— 數字人民幣試點范圍再次擴大
- 昌寧縣7座散葬烈士墓遷葬姚家坡烈士陵園
- 及時雨來了!多地出臺金融舉措為企業(yè)紓困解難
- 農機專業(yè)合作社的一天(經濟新方位·春耕一線)
- 緊急提醒:這些人一定是騙子!請第一時間舉報!
- 16歲少年捐6個器官救5人,父母想拜托受捐者……
- 大觀節(jié)氣 | 今日清明
- 永州啟動森林火險紅色預警響應
- 縣科工信局聯合農村信用社幫助企業(yè)解決融資貸款問題
- 走一段茶馬古道 看一座傳奇古鎮(zhèn)
- 清明時節(jié)總是想起您[小白菊]
- 湖南日報要聞版頭條|張弛有度,詩文瀟湘入畫來——永州市統(tǒng)籌推進疫情防控和文旅產業(yè)發(fā)展
- 04月05日09時, 昆明早高峰路況
- 04月05日08時, 昆明早高峰路況
- 注意!熬夜的傷害不可逆
- 慎終追遠,今日清明
- 04月05日07時, 昆明早高峰路況
- 今年清明,請幫這40位烈士尋親!
- 無畏向前 守護健康 | 致敬群眾身邊最親的社區(qū)工作者們!
- 還吃嗎?昆明的西瓜近100元/個!降價要等到...
- 【楚天評】東湖評論:讓流動黨員管理“流”而不“失”
- 【提示】請您查收,呈貢法院疫情防控期間訴訟服務指南
- 上海今日核酸采樣完成,將繼續(xù)封控管理
- 東湖評論:“1元?!弊儭疤茁繁!保嬝M能遭算計?
- 今天,把鮮花獻英烈[小白菊]
- 【最閃亮的坐標】東湖評論:清明追思英烈,讓歷史照亮未來
- 反詐防騙 | 清明“云祭祀誘餌”已就位,就等你上鉤了
- 這有一份就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策大禮包,請查收!
- 上頭了!清明防疫不放松,收下這份篆新農貿市場防疫順口溜
- 微光成炬,和逆行的醫(yī)者一同守“滬”
- 睡硬板床能治腰痛嗎?
- @ 這類來(返)昆人員!五華區(qū)日常核酸檢測點看這里→
- 關于恢復冷水灘區(qū)新冠疫苗接種工作的公告
- 送別!全國公安機關愛民模范楊兆虎
- 保山青華海國家濕地公園:鳥類種數增至323種
- 4月4日云南省祭掃情況公布:網絡祭掃人次達4.51萬
- 單人單檢降至不超過28元!云南再次下調核酸檢測費用
- 高速免費期間使用ETC,你需要注意這些!
- 我住長江頭,君住長江尾!“云”守“滬”,共戰(zhàn)疫!
- 春和景明,平安清明,交警蜀黍為您守護
- 早點兒吃晚餐有助降糖
- 【呈法動態(tài)】請您查收,呈貢法院疫情防控期間訴訟服務指南!
- 德宏州發(fā)布一批人事任免職通知
- 云南省疾控中心發(fā)布防病提示
- 天氣周報
- 04月04日19時, 昆明晚高峰路況
- 關于上海,這些都是假的!
- 科普動起來 | 接到流調電話?別慌!
- 太保山五云軒名聯賞析 | 記憶保山
- 大觀公園新橋征名活動延期,沒投稿的朋友們不要錯過!
- 04月04日18時, 昆明晚高峰路況
- 傾聽群眾意見 五華區(qū)召開居民懇談會直面生態(tài)環(huán)保問題
- 體重正常且逐年微增更長壽
- 云南省疾控中心發(fā)布最新提示
- 04月04日17時, 昆明晚高峰路況
- 中老鐵路開通運營四個月客貨運輸兩旺
- 中老鐵路累計發(fā)送旅客225.4萬人次
- 防疫不松懈,游客安心出游!忍不住安利一個寶藏地!
- 北京新增本土確診病例9例 無癥狀感染者1例
- 寒食節(jié)了解一下?
- 古人眼中的清明是什么樣子?[小白菊]
- 湖北選派1237名醫(yī)務人員馳援上海
- 到2035年昆明城市軌道交通建有12條普線和3條快線
- 其實腳脖子粗的人跟腱更健康
- 快看!加大增值稅期末留抵退稅政策實施力度的細則來了!
- 清明節(jié)假期,他們堅守在護林防火一線
- 麗江這幾家醫(yī)院為戍邊民警開“綠色通道”;我市整治餐飲業(yè)油煙污染
- 研究:平均每天喝半瓶啤酒大腦體積就開始減少
- 【地評線】東湖評論:筑金牌環(huán)境之巢,引經濟發(fā)展之鳳
- 改變飲食或可幫助延壽
- 立大志、立長志 西山區(qū)各學校緬懷革命先烈 傳承紅色基因
- 北京豐臺新增1例核檢陽性人員 系上海抵京
- 倡導“綠色清明”新風尚 昆明市森林消防支隊開展防火專項行動
- 清明祭掃交通提示
- 最后一批紅嘴鷗即將離開昆明
- 直擊上海全市核酸檢測
- 警惕!一季度發(fā)生電動自行車火災3777起
- 云南今年投入21.3億元推進農村公路養(yǎng)護
- 解決老年人交通居住就醫(yī)養(yǎng)老等問題 《湖南省推進老年友好型社會建設行動方案》出臺
- 永州疾控:清明期間入(返)永人員注意事項
- 防疫消防安全知識
- 焦點訪談丨0.013平方公里32年不變的堅守——緬懷這位守島人
- 嚴禁采集學生家長職務和收入信息!湖南將出臺文件確保落實
- 我要找到你丨韋鴻:為烈士尋親是我的信仰
- “水鳥模特”黑翅長腳鷸集群覓食滇池草海航道水域
- 熱搜第一!知名車企宣布停產燃油車!網友熱議......
- 30分鐘線上講座|拓撲學:抽象與優(yōu)美的結合
- 上班族的防疫日常
- 畫面舒適!衛(wèi)星視角看新疆棉花開播
- 有效的咳嗽不能只用嗓子
- 兩地陽性感染者或與韓國進口服裝有關,奧密克戎常溫下能存活8天
- 速看!云南省疾控中心發(fā)布重要提示!
- 資源上新|新語聽書,聽新語聽經典輕松做有價值閱讀
- 口罩啥時候戴啥時候換?
- 一歲一追思 官渡區(qū)中小學校開展清明祭英烈活動
- 金馬街道:“三舉措”讓新冠疫苗接種實現“加速度”
- 清明節(jié)特輯丨這個清明,檢察人以法之名致敬榮光
- 獻鮮花、寫寄語、擦墓碑…… 過一個綠色環(huán)保的清明節(jié)