單日總票房降至百萬元此時的經(jīng)營者們都在做什么

2022-04-14 09:07:14來源：北京商報

氣溫日漸走高，此時，線下電影院卻依舊冷清，不僅全國影院營業(yè)率已降至40%左右，單日總票房也已跌落在百萬元規(guī)模，而全國影院營業(yè)率不足五成的情況更是已持續(xù)半月有余。電影院冷清的現(xiàn)狀與疫情防控需進行必要暫停營業(yè)措施有關，同時市場上一直未能出現(xiàn)足夠有競爭力的影片也是原因之一。盡管電影院的冷清在當下仍在持續(xù)，經(jīng)營者們雖有的選擇離開，但也有不少選擇堅守崗位，等待著真正的春天到來。

單日總票房降至百萬元

近段時間，不少用戶在社交平臺上曬出自己的淘票票全國黑鉆電影排名截圖。其中既有上海資深影迷在影院停業(yè)期間，全國排名從前200名下滑至4000名開外的現(xiàn)狀，也有影迷用截圖對一個月沒看電影、所在城市暫無電影排片的無奈，還有用戶曬出2015年至今每年觀看影片數(shù)量的走勢圖。

在這一張又一張的截圖背后，既證明了影迷對于觀影的期盼，也側面反映了當下電影市場冷清的氛圍。

據(jù)燈塔專業(yè)版影院營業(yè)地圖截至4月13日12時的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，4月12日，全國營業(yè)影院總數(shù)共5076家，全國影院營業(yè)率為42.2%(當日有票房上報的影院)。受疫情影響，4月12日單日全國票房共實現(xiàn)726萬元，而本月至今，全國電影票房沒有一天實現(xiàn)單日破5000萬元。

與此同時，北京商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，自3月21日起，全國影院營業(yè)率便開始出現(xiàn)不足五成的情況，單日營業(yè)影院總數(shù)低于6000家。盡管在3月25日又曾實現(xiàn)當日營業(yè)影院總數(shù)提升到6022家，但在第二天便又降至6000家以下，而4月12日的5076家營業(yè)影院數(shù)量則是近期的新低，同時全國影院營業(yè)率不足五成也已持續(xù)了半月有余。

影評人劉賀表示，目前正處于疫情防控階段，全國多個省市出現(xiàn)確診病例，為避免人群聚集，相關區(qū)域的電影院暫停營業(yè)，這是環(huán)境因素所產(chǎn)生的影響。此外，考慮到當下的實際情況，部分影片調(diào)整上映檔期，因此市場上近期也缺少具有票房號召力的影片上映，正常經(jīng)營的電影院也在吸引觀眾上存在挑戰(zhàn)。在多種因素的影響下，使得票房表現(xiàn)無法達到預期。

有人離去，但也有人堅守

半數(shù)電影院暫停營業(yè)，單日票房在低位徘徊，使得經(jīng)營者們也正面承受挑戰(zhàn)，部分人選擇離去。“確實有聽到或看到部分影院閉店，不只是我所在的城市，國內(nèi)其他城市也有影院發(fā)出了閉店公告，撤出市場，有的對外說明是經(jīng)營計劃調(diào)整，但也有不少只是公布閉店信息和會員卡退款方式后便不再說明，實際也無需過多解釋。”天津某影城經(jīng)理李先生如是說。

但同時，不少影院經(jīng)營者也在繼續(xù)堅守，其中，暫停經(jīng)營的影院雖當下關上了大門，卻也時刻準備著重新與觀眾見面的那一刻。山東一家影院工作人員表示，自己所就職的影院在接到影劇院等暫停經(jīng)營活動的緊急通知后，便迅速做出相應工作安排，根據(jù)實際情況制定停業(yè)期值班表，檢查盤點庫房里的商品，尤其是食品類貨物的保質(zhì)期情況。此外，影院每隔幾日便會對設備進行檢查，既是保護設備，也是為了未來開放后能更好地進入工作狀態(tài)。

而仍在經(jīng)營中的影院，在進行每日排片的同時，也在思索今后的經(jīng)營策略。某影投公司經(jīng)理周翔表示，當下影院放映的影片相對有限，因此在制定排片時會根據(jù)影片情況、受眾特點，盡量去實現(xiàn)更大效能，畢竟開業(yè)一天便要承擔一天的成本，“但更重要的是，影院必須要走出傳統(tǒng)固有模式，市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，影院也需要同步調(diào)整才能適應市場，掌握主動權，這也是近兩年影院經(jīng)營者思考的重點”。

度過寒冬等春來

現(xiàn)階段，我國擁有的銀幕數(shù)居于全球首位。據(jù)國家電影局此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，全國電影院數(shù)量共達14201家，銀幕數(shù)則達到82248塊。而從《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)中可以看出，這也并不是銀幕數(shù)的增長終點。

《規(guī)劃》提出，到2025年，實現(xiàn)銀幕總數(shù)超過10萬塊，而這一數(shù)字后面緊跟著的則是“結構分布更加合理”。同時，《規(guī)劃》在建設高水平電影市場體系方面進一步提及，“深化電影發(fā)行放映機制改革。支持院線公司并購重組，推動資產(chǎn)聯(lián)結型院線占據(jù)市場主導地位，對不符合現(xiàn)行準入條件的院線實行退出，顯著提高產(chǎn)業(yè)集中度。鼓勵開展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務，促進人民院線、藝術院線等特色院線發(fā)展。繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設和運營。推動影院發(fā)展升級，支持電影院采用先進技術裝備進行改造，提升觀影體驗和服務質(zhì)量，提高影院上座率、單銀幕票房收入和綜合經(jīng)營收入”。

周翔認為，這實際也是讓影院“求變”，“國內(nèi)的影院大同小異的情況比比皆是，但現(xiàn)在的市場以及觀眾需要的是差異化，不管是放映技術還是服務、發(fā)行方式，都不能再靠同質(zhì)化的方式來博市場，而是精準對接需求，合理分配資源，有效實施規(guī)劃，從而創(chuàng)造更大效能”。

除此以外，觀眾在等待影院早日恢復正常經(jīng)營的同時，也在期待更多高質(zhì)量作品的上映。影迷胡先生向北京商報記者表示，“想去影院看電影，但更想看能讓我印象深刻的好電影”。

在劉賀看來，優(yōu)質(zhì)影片是否出現(xiàn)也是決定電影市場的關鍵因素，當影院優(yōu)化自身的經(jīng)營策略，更多優(yōu)質(zhì)影片也陸續(xù)登上大銀幕，電影市場便能獲得更大的推動力實現(xiàn)進一步發(fā)展。

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