五年不出專輯 “周杰倫”在其他領(lǐng)域吸金力不減

2021-10-14 08:36:24來(lái)源：北京商報(bào)  

等了一天又一天，周杰倫的新歌除了此前短暫露出的24秒外，仍沒(méi)有其他更多消息，這離周杰倫上次出專輯已經(jīng)過(guò)去了五年。而沒(méi)想到的是，雖然新歌遲遲不來(lái)，但與周杰倫相關(guān)的其他消息卻持續(xù)不間斷出現(xiàn)，不僅與其相關(guān)的公司遞交赴港上市申請(qǐng)書，與不同方合作的聯(lián)名產(chǎn)品也頻頻上新，且就在10月13日，方文山、周杰倫聯(lián)名款公仔正式全球限量首發(fā)，再加上此前與其他品牌的商業(yè)合作以及自己旗下品牌的運(yùn)營(yíng)，均給周杰倫帶來(lái)持續(xù)的紅利。

除了音樂(lè)什么都干

10月13日，一款名為《龐克貓史汀》(青花瓷款)的潮流公仔吸引了多方的注意，不僅是因?yàn)樵摦a(chǎn)品在當(dāng)日進(jìn)行全球限量首發(fā)，更與其一直以來(lái)以“方文山、周杰倫聯(lián)名款公仔”進(jìn)行宣傳密不可分。

眾所周知，歌曲《青花瓷》原作詞人為方文山，作曲者則為周杰倫，而此次推出的限量版《龐克貓史汀》，即是以青花瓷副歌“天青色等煙雨”中的天青色為主色調(diào)，且公仔胸前護(hù)甲鐵片也有著“青”字，是《青花瓷》的聯(lián)名作品，使得自公開(kāi)信息以來(lái)，持續(xù)受到多方關(guān)注。

正當(dāng)聯(lián)名公仔吸引一眾目光之時(shí)，前段時(shí)間向港交所主板提交上市申請(qǐng)的巨星傳奇，同樣也因與周杰倫有密不可分的關(guān)系而引發(fā)各界熱議。

事實(shí)上，巨星傳奇并未直接與周杰倫產(chǎn)生聯(lián)系，但從公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，巨星傳奇的控股股東及創(chuàng)始人之一周杰倫的母親葉惠美，與另一位創(chuàng)始人楊峻榮共同持有巨星傳奇27.6%的股份。其中，楊峻榮正是周杰倫藝人經(jīng)紀(jì)公司的董事，而周杰倫的御用作詞人方文山是公司高管。

這樣一家成立于2017年深度綁定巨星IP的公司，其主要業(yè)務(wù)分為兩大塊，周杰倫IP的運(yùn)營(yíng)以及新零售。其中IP運(yùn)營(yíng)包括活動(dòng)策劃、IP的許可管理以及文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，新零售業(yè)務(wù)主要包括魔胴防彈咖啡、達(dá)人悅己護(hù)膚系列以及其他產(chǎn)品三個(gè)收入來(lái)源。

除此之外，巨星傳奇還是周杰倫多場(chǎng)大型音樂(lè)會(huì)的分包商、策劃團(tuán)隊(duì)以及投資方，運(yùn)營(yíng)了周杰倫2017年和2018年國(guó)內(nèi)25個(gè)城市的巡回演唱會(huì)、2019年在湛江舉辦的演唱會(huì)以及2020年在寧波舉辦的演唱會(huì)。

擁有《周游記》IP的巨星傳奇，于2019年8月，與杰威爾音樂(lè)訂立合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)及擁有周同學(xué)商標(biāo)。2021年8月30日，巨星傳奇與杰威爾音樂(lè)、Archstone訂立為期十年的IP授權(quán)協(xié)議，獲得在全球范圍內(nèi)開(kāi)展與周杰倫及其IP有關(guān)的各類項(xiàng)目的優(yōu)先權(quán)，例如IP創(chuàng)造、活動(dòng)及媒體制作。

依靠周杰倫這棵IP搖錢樹(shù)，巨星傳奇在2018年、2019年、2020年的收入分別為0.95億元、0.87億元、4.57億元，凈利潤(rùn)分別為876.5萬(wàn)元、2271.9萬(wàn)元、7563.1萬(wàn)元。2021年上半年，巨星傳奇營(yíng)收為1.66億元，較上年同期3.12億元下降46.8%。

“周杰倫”吸金力不減

不可否認(rèn)的是，周杰倫除了在音樂(lè)領(lǐng)域持續(xù)擁有著影響力，在其他領(lǐng)域也不斷擴(kuò)大著自己的商業(yè)版圖，不僅有自創(chuàng)的潮牌PHANTACi，至今已運(yùn)營(yíng)了16年，還與IDG共同創(chuàng)立了“魔杰電競(jìng)”品牌，在深圳、北京、上海等地開(kāi)設(shè)多家網(wǎng)吧，而當(dāng)下受到追捧的奶茶等飲品，也通過(guò)茶飲品牌“J-tea魔杰的茶”切入。

而在今年，周杰倫進(jìn)一步深入到更多領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作。公開(kāi)資料顯示，今年3月，周杰倫與周大福旗下品牌MONOLOGUE獨(dú)白進(jìn)行合作，設(shè)計(jì)了包括星星熊手鏈、星牌復(fù)古吊墜、J牌吊墜等多款珠寶首飾，融合了“范特熊”、雙節(jié)棍、珍珠奶茶等多種元素，上線后尤為吸睛。

在拍賣領(lǐng)域，周杰倫則通過(guò)與蘇富比的跨界合作，并于今年6月客席策劃香港蘇富比當(dāng)代藝術(shù)拍賣“JAYCHOU X SOTHEBY'S”而亮相在眾人眼前。

借助周杰倫本身的知名度和影響力，各種跨界合作自然不缺少關(guān)注度，產(chǎn)品銷售情況同樣較為可觀。不僅與周大福合作的珠寶首飾引起消費(fèi)者搶購(gòu)，與蘇富比合作的拍賣也在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)46件作品全部成交，總成交額達(dá)到8.459億港元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)此前6.2億港元左右的估價(jià)，且有數(shù)據(jù)稱，當(dāng)場(chǎng)63%的拍品實(shí)現(xiàn)逾估價(jià)拍出。

除此以外，剛剛才首發(fā)的《龐克貓史汀》(青花瓷款)的潮流公仔，在10月13日12時(shí)上線后，據(jù)索卡藝術(shù)微信公眾號(hào)顯示，截至16時(shí)30分，已有超300人購(gòu)買了不同版本的產(chǎn)品。

藝人周杰倫or商人周杰倫

不可否認(rèn)的是，在“80后”的記憶里，周杰倫始終還是那個(gè)撐著雨傘、穿著西裝配球鞋、嘴里哼唱著“簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單愛(ài)”的音樂(lè)天才，而在“90后”“00后”眼中，他的身上如今已經(jīng)被貼上了各種各樣的標(biāo)簽，與其稱其為歌手，不如稱其為具有音樂(lè)天賦的商業(yè)奇才。

周杰倫曾在一次演唱會(huì)上對(duì)歌迷開(kāi)玩笑說(shuō)，“即將上市的新專輯，聽(tīng)就好，不用買，因?yàn)槲也豢窟@個(gè)掙錢”。

“縱觀周杰倫同時(shí)期的歌手，無(wú)論是王力宏還是陶喆，至今雖也偶現(xiàn)人前，但鋒芒早不如從前，而周杰倫卻能左手摸著鍵盤，右手敲著算盤，在經(jīng)營(yíng)好自己、經(jīng)營(yíng)好家庭的同時(shí)，做音樂(lè)、做品牌，讓自己的事業(yè)版圖越做越大。而這背后也始終離不開(kāi)一批擁躉的不懈追隨。”樂(lè)評(píng)人劉思如是說(shuō)。

就在去年，一句“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差”的質(zhì)疑，令周杰倫的粉絲被迫營(yíng)業(yè)，紛紛學(xué)習(xí)打榜、刷數(shù)據(jù)。經(jīng)過(guò)一個(gè)繁忙的周末，終于在7月20日晚間將周杰倫超話推送至排名第一，至此一個(gè)新的熱詞“亂世愛(ài)倫”也由此誕生。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰看來(lái)，“周杰倫的個(gè)人影響力不言而喻，同時(shí)擁有覆蓋范圍廣泛的粉絲群體，因此在相關(guān)合作以及產(chǎn)品上線時(shí)自然而然地獲得關(guān)注，二者相互依賴、彼此維系。由于周杰倫背后的粉絲多以‘80后’為主，消費(fèi)力可觀，因此在某種程度上品牌在借助周杰倫的名氣獲得關(guān)注后，也能獲得良好的市場(chǎng)反饋”。

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