蜜雪冰城蒙頭沖A 加速擴(kuò)張食品安全問(wèn)題頻發(fā)
繼奈雪的茶成為新茶飲第一股后,新茶飲“連鎖第一股”或就此誕生。
近日,河南證監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布公告稱,蜜雪冰城股份有限公司(簡(jiǎn)稱“蜜雪冰城”)擬在A股市場(chǎng)首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市,正在接受廣發(fā)證券對(duì)其進(jìn)行輔導(dǎo)。這也意味著,傳言已久的蜜雪冰城上市消息得到正式確認(rèn)。
相比于動(dòng)輒三四十元的茶飲品牌“喜茶”“奈雪的茶”等,蜜雪冰城標(biāo)志性產(chǎn)品是3元的冰淇淋、4元的檸檬水和均價(jià)8元的奶茶。據(jù)多家媒體報(bào)道,2019年蜜雪冰城的營(yíng)業(yè)收入為60億-65億元左右,凈利潤(rùn)約8億元,2020年數(shù)據(jù)尚未公開(kāi)。
親民的定價(jià)策略,讓蜜雪冰城在年輕消費(fèi)群體和三四線城市頗具人氣。蜜雪冰城官網(wǎng)顯示,截至2020年6月底,蜜雪冰城覆蓋全國(guó)31個(gè)省市區(qū)及東南亞部分國(guó)家,門(mén)店數(shù)量突破10000家,是國(guó)內(nèi)第一家門(mén)店數(shù)量過(guò)萬(wàn)的茶飲企業(yè)。
目前,蜜雪冰城的全球門(mén)店已經(jīng)接近1.5萬(wàn)家,預(yù)計(jì)年底將達(dá)到2萬(wàn)家。
蜜雪冰城已完成20億元的首輪融資,龍珠資本、高瓴資本聯(lián)合領(lǐng)投。融資完成后,公司估值約200億元。但需要注意的是,隨著蜜雪冰城正式邁向IPO,新茶飲上市潮正迎來(lái)一波高潮,隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)在下沉市場(chǎng),留給蜜雪冰城的紅利期還剩多少?
成立24年僅接受一輪融資
據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)顯示,1997年,大學(xué)時(shí)期的張紅超在鄭州開(kāi)啟了他一生的“甜蜜事業(yè)”——蜜雪冰城,一個(gè)專為年輕人打造新鮮冰淇淋與茶飲的全國(guó)連鎖品牌。
不過(guò),成立24年的蜜雪冰城鮮少接受外部投資,直到2021年1月,蜜雪冰城完成首輪融資,由美團(tuán)龍珠和高瓴領(lǐng)投,CPE源峰等機(jī)構(gòu)跟投。據(jù)悉,本輪融資金額超20億元,其中美團(tuán)龍珠和高瓴單筆都投入10億,這一輪融資完成之后,蜜雪冰城的估值達(dá)到200億元。
在十店九虧的奶茶市場(chǎng)中,要讓大部分加盟商賺到錢(qián),這無(wú)疑是非常難的事。行業(yè)都很好奇,這家總部位于鄭州的茶飲品牌,為何能夠出圈,其成功背后靠的是什么?
事實(shí)上,從蜜雪冰城的業(yè)績(jī)來(lái)看,這家公司很好地詮釋了一個(gè)詞——薄利多銷。長(zhǎng)江商報(bào)記者了解到,蜜雪冰城的產(chǎn)品價(jià)格多在10元以下,平均客單價(jià)只有6元,十幾年來(lái)價(jià)格幾乎沒(méi)有上調(diào),一下子就擊穿了“用戶心智”。此前有媒體報(bào)道稱,2019年蜜雪冰城收入為60億-65億元左右,凈利潤(rùn)約8億元。
此外,蜜雪冰城也在持續(xù)試水新品。就在備案輔導(dǎo)的同一天,蜜雪冰城在鄭州開(kāi)設(shè)了首家“雪王城堡體驗(yàn)店”,不僅推出了新品飲品,還包括炸串、椰乳燴面、DIY蛋糕、咖啡、烘焙等多種新品類,甚至有與河南當(dāng)?shù)靥厣嬍辰Y(jié)合的烙饃冰激凌。
不過(guò),即便順利沖刺IPO,蜜雪冰城所在的茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。據(jù)CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書(shū)》顯示,2020年新式茶飲消費(fèi)者規(guī)模突破3.4億人,市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億元,預(yù)計(jì)到2021年會(huì)突破1100億元。
“跟喜茶這種主要在一、二線城市發(fā)展的奶茶品牌不同,蜜雪冰城主要的市場(chǎng)集中在三、四線城市,也就是所謂的下沉市場(chǎng)。下沉市場(chǎng)中的消費(fèi)者,大多都喜歡性價(jià)比高的商品。此外,蜜雪冰城之所以能夠做到低價(jià),一杯冰鮮檸檬水只賣(mài)4塊錢(qián),便是因?yàn)槠涑杀镜汀6谄涑杀镜偷谋澈?,是蜜雪冰城一條完整的供應(yīng)鏈。”有行業(yè)專家對(duì)記者說(shuō)道。
加速擴(kuò)張食品安全問(wèn)題頻發(fā)
作為一家以加盟制為主的奶茶企業(yè),蜜雪冰城的“主要客戶”是其旗下的加盟門(mén)店。
據(jù)官網(wǎng)介紹,蜜雪冰城加盟模式為單店加盟,需要客戶全資運(yùn)營(yíng),公司不參與分成,此模式的優(yōu)勢(shì)在于公司管理全部市場(chǎng),市場(chǎng)機(jī)制較為規(guī)范透明,店面便于復(fù)制,老板管理店面也較為靈活。
根據(jù)蜜雪冰城加盟手冊(cè)顯示,省會(huì)城市的加盟費(fèi)是11000元/年,地級(jí)城市的加盟費(fèi)是9000元/年,縣級(jí)城市的加盟費(fèi)是7000元/年。按照9000元/年的加盟費(fèi)計(jì)算,加盟費(fèi)用或?yàn)槊垩┍菐?lái)9000萬(wàn)至1億元左右較為穩(wěn)定的收入。
因此,憑借加盟費(fèi)不高、產(chǎn)品價(jià)格親民等優(yōu)勢(shì),蜜雪冰城迅速壯大。有媒體報(bào)道稱,2013年至2015年7月期間,蜜雪冰城每年以門(mén)店數(shù)量?jī)杀?、營(yíng)業(yè)額三倍的速度增長(zhǎng)。2016年至2018年門(mén)店的數(shù)量分別為2500家、3500家、5000家。到2019年,蜜雪冰城已經(jīng)擁有約7500家門(mén)店,營(yíng)收接近65億。
目前,蜜雪冰城的全球門(mén)店已經(jīng)接近1.5萬(wàn)家,預(yù)計(jì)年底將達(dá)到2萬(wàn)家。按照媒體此前報(bào)道的營(yíng)收數(shù)據(jù),目前開(kāi)店近1.5萬(wàn)的蜜雪冰城營(yíng)收或已破百億。
但是,需要注意的是,在急劇擴(kuò)張的過(guò)程中,蜜雪冰城也被爆出食品安全質(zhì)量問(wèn)題。以2021年為例,蜜雪冰城旗下加盟門(mén)店就多次發(fā)生食品安全問(wèn)題,涉及的門(mén)店分布在河南鄭州、陜西西安、江西奉新縣、江蘇連云港、福建福州及北京等。涉及范圍之廣、頻率之高讓部分消費(fèi)者擔(dān)憂該公司對(duì)食品安全的管控能力。
根據(jù)此前報(bào)道,有加盟商向媒體反映,蜜雪冰城毛利率徘徊在40%左右,凈利潤(rùn)基本是“從人工、鋪?zhàn)饧霸鲜褂玫仁〕鰜?lái)的”,因此低毛利下“很多店鋪是通過(guò)壓縮原料使用、更改日期等節(jié)省成本,這也導(dǎo)致食品安全問(wèn)題頻發(fā)”。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,以長(zhǎng)沙為例,蜜雪冰城的員工工資比茶顏悅色、喜茶或者其他的茶飲品牌要低20%甚至30%,“員工整體素養(yǎng)偏低造成整個(gè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增加。”因此,蜜雪冰城如何在“高質(zhì)”與“平價(jià)”之間找到平衡,仍將是上市之路上需要解決的問(wèn)題。
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兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)迎來(lái)首家向A股發(fā)起沖擊的公司。9月29日,北京商報(bào)記者從深交所官網(wǎng)獲悉,浙江護(hù)童人體...
2021-09-30 -
快遞不送貨上門(mén)最高罰2000元 將于明年3月起施行
快遞不送貨上門(mén)將有法律制約。9月29日,浙江省十三屆人大常委會(huì)第三十一次會(huì)議審議通過(guò)《浙江省快遞業(yè)促...
2021-09-30 -
北京環(huán)球度假區(qū)“十一”假期期間門(mén)票已售罄 10月7日還有余票
9月30日,截至9月30日12時(shí)45分,北京商報(bào)記者登陸北京環(huán)球度假區(qū)小程序發(fā)現(xiàn),北京環(huán)球度假區(qū)十一假期期...
2021-09-30 -
中南服務(wù)向港交所遞交招股書(shū) 近三年收入復(fù)合增長(zhǎng)率25.1%
9月30日,中南建設(shè)旗下物業(yè)公司中南服務(wù)商業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱中南服務(wù))向港交所遞交招股書(shū),建銀國(guó)際為...
2021-09-30 -
富安娜實(shí)控人變更為林國(guó)芳 合計(jì)持有富安娜52.47%的股權(quán)
2021年9月30日,深圳市富安娜家居用品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱富安娜)發(fā)布公告稱,林國(guó)芳先生與陳國(guó)紅女士...
2021-09-30 -
中國(guó)石油首座綜合能源服務(wù)站投運(yùn) 服務(wù)站日加氫能力可達(dá)1500公斤
9月30日,中國(guó)石油首座油氣氫電非綜合能源服務(wù)站—中國(guó)石油北京銷售公司金龍站開(kāi)業(yè)投運(yùn)。據(jù)悉,此次投運(yùn)...
2021-09-30 -
北影節(jié)呈上“北京方案” “北京市場(chǎng)”簽約額刷新紀(jì)錄
9月29日晚間,伴隨著閉幕式和頒獎(jiǎng)典禮的舉辦,第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)正式落下帷幕?;仡欉^(guò)去的9天時(shí)間...
2021-09-30
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